B.b.g童鞋正式進駐中國
歷經(jīng)幾次流產(chǎn)與艱辛談判,隸屬于bata集團旗下的意大利頂級童鞋品牌B.b.g(Bubblegummer)終于正式進軍中國內(nèi)地,至此童鞋里的國際大牌預(yù)留位不再架空。
在說到與B.b.g(Bubblegummer)談判的難點時,北京利業(yè)永勝老總感慨說到“主要是中國目前童鞋市場上品牌造假現(xiàn)象過于嚴(yán)重,10個品牌9個都聲稱自己是意大利、美國等歐美發(fā)達(dá)國家品牌,吹噓自己有幾十幾百年歷史,隨便組合幾個英文字母就搖身一變成了國際大牌,給B.b.g(Bubblegummer)這類真正國際大牌一個不好的信號,認(rèn)為內(nèi)地童鞋市場管理混亂,不夠成熟。為保護B.b.g(Bubblegummer)的國際形象以及國際品質(zhì),寧可放棄巨大的內(nèi)地市場,也不冒如此大的風(fēng)險。”
從利業(yè)永勝老總的話里,可以看出傍洋品牌的現(xiàn)象給中國的國際誠信造成了負(fù)面影響。當(dāng)初中央電視臺曝光歐典事件,使品牌造假正式浮出水面。由于多數(shù)國家和地區(qū)對公司和商標(biāo)注冊要求都極低,所以很多在國外簡單注冊過的本土公司自然就成了“海外總部”,而“假洋鬼子”在國內(nèi)的公司也就搖身一變,成為中國區(qū)或者亞洲區(qū)的“總代理”,廣告開始大肆宣傳。宣傳手冊主打百年歷史,編造一個品牌發(fā)展歷程的故事,情節(jié)豐富有料,而隨便張貼的老外照片,把他說成著名設(shè)計師或品牌開創(chuàng)人,使其洋的證據(jù)鑿鑿,洋的可歌可泣。由于加盟者或消費者普遍存在虛榮和崇洋心理,再加上識別能力有限、法律意識差,縱容了這種使用假洋品牌的宣傳行為,步入陷阱。
雖然遭到曝光,可是由于法規(guī)空白,目前社會上的許多企業(yè)尤其是童裝童鞋領(lǐng)域仍然熱衷于傍洋品牌,編制假的洋歷程,然后在企業(yè)宣傳時候使用這些假洋品牌,誘導(dǎo)誤導(dǎo)消費者,導(dǎo)致整個國內(nèi)童鞋行業(yè)誠信危機。這就造成開頭提到的B.b.g(Bubblegummer)這樣真正有實力的國際童鞋大牌對內(nèi)地市場顧慮重重。
此外,北京利業(yè)永勝的老總還談到 “ 之所以著急獲得B.b.g(Bubblegummer)授權(quán),就是因為中國的消費者已經(jīng)浪費了大量的時間和金錢在低端質(zhì)次的童鞋上,領(lǐng)略不到真正歐版童鞋的高品質(zhì),造成審美能力整體下降,不利于國內(nèi)童鞋業(yè)進步!
童鞋設(shè)計水平與質(zhì)量是國際品牌與國內(nèi)品牌的分野。內(nèi)地童鞋廠商在品牌上作假的功夫完全可用在提高童鞋設(shè)計制造上,這樣才有競爭的可能。而從現(xiàn)狀看,和B.b.g(Bubblegummer)這樣的成熟國際品牌比,差距是巨大的。B.b.g(Bubblegummer)隸屬Bata集團,35年來只專攻0-12歲兒童的童鞋。意大利的嚴(yán)謹(jǐn)作工,獨特的審美能力,活潑的設(shè)計風(fēng)格,使得B.b.g(Bubblegummer)的童鞋在每一個細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)其“健康”、“舒適”和“富有童趣”三大設(shè)計理念,尤其是引進了Tim Amy Pet這三個歐美卡通人物作代言,其造型夸張,對白幽默,極大提高了公眾認(rèn)知度與接受度,完全實現(xiàn)了B.b.g(Bubblegummer)創(chuàng)始人“鞋店即兒童樂園”的童趣初衷,創(chuàng)造了在全世界60多個國家開設(shè)8000家店鋪、每年銷售五千萬雙、營業(yè)額三億美金的商業(yè)奇跡,是目前世界上銷量第一的著名童鞋品牌。如此國際化的B.b.g(Bubblegummer)是做了35年品牌與加盟得來的積累,絕對不是靠一兩天的吹噓就能換來,所以內(nèi)地童鞋品牌應(yīng)該投入資金和研發(fā)實力在童鞋設(shè)計與制造上,杜絕低端的造假行為,還市場一個清靜。
在說到與B.b.g(Bubblegummer)談判的難點時,北京利業(yè)永勝老總感慨說到“主要是中國目前童鞋市場上品牌造假現(xiàn)象過于嚴(yán)重,10個品牌9個都聲稱自己是意大利、美國等歐美發(fā)達(dá)國家品牌,吹噓自己有幾十幾百年歷史,隨便組合幾個英文字母就搖身一變成了國際大牌,給B.b.g(Bubblegummer)這類真正國際大牌一個不好的信號,認(rèn)為內(nèi)地童鞋市場管理混亂,不夠成熟。為保護B.b.g(Bubblegummer)的國際形象以及國際品質(zhì),寧可放棄巨大的內(nèi)地市場,也不冒如此大的風(fēng)險。”
從利業(yè)永勝老總的話里,可以看出傍洋品牌的現(xiàn)象給中國的國際誠信造成了負(fù)面影響。當(dāng)初中央電視臺曝光歐典事件,使品牌造假正式浮出水面。由于多數(shù)國家和地區(qū)對公司和商標(biāo)注冊要求都極低,所以很多在國外簡單注冊過的本土公司自然就成了“海外總部”,而“假洋鬼子”在國內(nèi)的公司也就搖身一變,成為中國區(qū)或者亞洲區(qū)的“總代理”,廣告開始大肆宣傳。宣傳手冊主打百年歷史,編造一個品牌發(fā)展歷程的故事,情節(jié)豐富有料,而隨便張貼的老外照片,把他說成著名設(shè)計師或品牌開創(chuàng)人,使其洋的證據(jù)鑿鑿,洋的可歌可泣。由于加盟者或消費者普遍存在虛榮和崇洋心理,再加上識別能力有限、法律意識差,縱容了這種使用假洋品牌的宣傳行為,步入陷阱。
雖然遭到曝光,可是由于法規(guī)空白,目前社會上的許多企業(yè)尤其是童裝童鞋領(lǐng)域仍然熱衷于傍洋品牌,編制假的洋歷程,然后在企業(yè)宣傳時候使用這些假洋品牌,誘導(dǎo)誤導(dǎo)消費者,導(dǎo)致整個國內(nèi)童鞋行業(yè)誠信危機。這就造成開頭提到的B.b.g(Bubblegummer)這樣真正有實力的國際童鞋大牌對內(nèi)地市場顧慮重重。
此外,北京利業(yè)永勝的老總還談到 “ 之所以著急獲得B.b.g(Bubblegummer)授權(quán),就是因為中國的消費者已經(jīng)浪費了大量的時間和金錢在低端質(zhì)次的童鞋上,領(lǐng)略不到真正歐版童鞋的高品質(zhì),造成審美能力整體下降,不利于國內(nèi)童鞋業(yè)進步!
童鞋設(shè)計水平與質(zhì)量是國際品牌與國內(nèi)品牌的分野。內(nèi)地童鞋廠商在品牌上作假的功夫完全可用在提高童鞋設(shè)計制造上,這樣才有競爭的可能。而從現(xiàn)狀看,和B.b.g(Bubblegummer)這樣的成熟國際品牌比,差距是巨大的。B.b.g(Bubblegummer)隸屬Bata集團,35年來只專攻0-12歲兒童的童鞋。意大利的嚴(yán)謹(jǐn)作工,獨特的審美能力,活潑的設(shè)計風(fēng)格,使得B.b.g(Bubblegummer)的童鞋在每一個細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)其“健康”、“舒適”和“富有童趣”三大設(shè)計理念,尤其是引進了Tim Amy Pet這三個歐美卡通人物作代言,其造型夸張,對白幽默,極大提高了公眾認(rèn)知度與接受度,完全實現(xiàn)了B.b.g(Bubblegummer)創(chuàng)始人“鞋店即兒童樂園”的童趣初衷,創(chuàng)造了在全世界60多個國家開設(shè)8000家店鋪、每年銷售五千萬雙、營業(yè)額三億美金的商業(yè)奇跡,是目前世界上銷量第一的著名童鞋品牌。如此國際化的B.b.g(Bubblegummer)是做了35年品牌與加盟得來的積累,絕對不是靠一兩天的吹噓就能換來,所以內(nèi)地童鞋品牌應(yīng)該投入資金和研發(fā)實力在童鞋設(shè)計與制造上,杜絕低端的造假行為,還市場一個清靜。
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