因商標(biāo)侵權(quán)和惡炒風(fēng)波 戴希曼鞋城被罰24萬(wàn)

　　因商標(biāo)侵權(quán)和惡炒風(fēng)波鬧得滿城風(fēng)雨的戴希曼鞋城今天“消�！绷恕Ｉ衔�，西城工商分局通報(bào)說(shuō)，戴希曼鞋城因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，被處以罰款24.1萬(wàn)元。同時(shí)，針對(duì)50家供應(yīng)商近期聯(lián)合投訴鞋城低于成本價(jià)銷售的行為，西城工商分局今天到鞋城進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，并當(dāng)場(chǎng)責(zé)令鞋城摘除了低于成本價(jià)銷售的廣告宣傳頁(yè)。

　　工商人員現(xiàn)場(chǎng)表示，如果確屬低于成本價(jià)銷售，將令其恢復(fù)正常價(jià)格。

　　現(xiàn)場(chǎng)貼滿“告同行書”

　　今天上午9時(shí)30分左右，記者在位于動(dòng)物園公交樞紐站大樓的戴希曼鞋城看到，近千平方米的面積顧客不足10人，營(yíng)業(yè)員比顧客還多。鞋貨柜上到處都貼著藍(lán)綠色調(diào)的“不干膠”條，上面寫著“假一雙罰十雙”、“貴1元罰1000元”的廣告語(yǔ)。店內(nèi)的柱子上則全部貼著“告同行書”，解釋由于鞋城地理位置不佳，為了扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)吸引消費(fèi)者不得不低價(jià)銷售，希望同行理解之類的話。

　　比較價(jià)格并沒便宜多少

　　記者注意到，鞋城經(jīng)營(yíng)品類以男鞋為主，百麗、斯加圖、玖熙等知名女鞋難覓蹤影。除了那些商場(chǎng)內(nèi)買不到的小品牌鞋外，在戴希曼銷售的不少知名品牌皮鞋的價(jià)格與商場(chǎng)近期打折后價(jià)格并無(wú)太大差別。比如一款在戴希曼售價(jià)為368元的卡帝樂鱷魚男式皮鞋，同款鞋在長(zhǎng)安商場(chǎng)的折后價(jià)為384元。

　　此前，戴希曼鞋城曾發(fā)給供應(yīng)商“求助函”，上面的內(nèi)容包括：為了“靠低價(jià)吸引客流，僅僅靠?jī)r(jià)格便宜50%競(jìng)爭(zhēng)力仍然是不夠的，因此戴希曼決定將沙馳、皮爾·卡丹、花花公子、七匹狼等50個(gè)品牌鞋零售價(jià)必須要低于成本價(jià)10元進(jìn)行銷售……才能炸開北京鞋業(yè)市場(chǎng)”等。

　　又是一次供應(yīng)商和戴希曼聯(lián)合炒作？現(xiàn)場(chǎng)有記者問(wèn)及戴希曼鞋城低于成本價(jià)銷售商品是否是自我炒作行為，鞋城方面沒有作正面回答，只向記者表示，戴希曼鞋城因?yàn)闃菍痈叩炔焕�因素，采取低價(jià)銷售是短時(shí)間的促銷行為，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。有代理商向記者透露，在協(xié)商過(guò)程中，戴希曼向他表明，短期促銷行為的時(shí)間是2到3個(gè)月。

　　專家 惡炒得不償失

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，戴希曼鞋城這么做不排除想借此“炒作”，賺取消費(fèi)者“眼球”獲得效益的可能。北京工商大學(xué)洪濤教授表示，市場(chǎng)營(yíng)銷在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是非常重要的手段，但是選擇何種營(yíng)銷策略應(yīng)該慎重，如果以違法為代價(jià)獲得“知名度”得不償失。企業(yè)在獲得“知名度”的同時(shí)，更要重視“美譽(yù)度”，否則可能只得到短期的經(jīng)濟(jì)效益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看則是喪失了顧客的信任和“忠誠(chéng)度”。

　　中國(guó)皮鞋協(xié)會(huì)一位官員也表示，鞋業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)并非是國(guó)家倡導(dǎo)的發(fā)展趨勢(shì)，戴希曼的做法是市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)。從長(zhǎng)期來(lái)看，品牌損失了其內(nèi)在的品牌價(jià)值、品牌形象，最終會(huì)損害到他們的利潤(rùn)。