“嫦娥奔月”能為營銷創(chuàng)造多少神奇？

    在“嫦娥一號”飛天攬月成功的瞬間，肯定會擋不住許多獵奇人一個這樣的想法：這樣的熱點事件，又會創(chuàng)造、成就出哪些企業(yè)的嫦娥般的神話傳奇呢？

    “嫦娥奔月”是一個傳奇神秘故事與一個先進科技創(chuàng)舉的結(jié)合體，給于企業(yè)選擇的創(chuàng)意載體將是各式各樣和美輪美奐。傳奇神秘一個載體，航天科技又是一個載體，只是就看企業(yè)如何把它們?nèi)诤系阶陨砥髽I(yè)表現(xiàn)訴求的特色中去，制造熱點事件或者新聞，借媒體之手傳播出去。 

    據(jù)消息透露這次據(jù)透露，這次拿下“嫦娥奔月”直播“標(biāo)王”的是四川某著名酒業(yè)集團。據(jù)說他們的優(yōu)勢“非常絕對”，除資金勢力雄厚外，而且主題算是跟“嫦娥奔月”的民間文化切合。 

    但愿這個“此酒雖是人間品，羨的王母盼嫦娥”的瓊漿玉娘，能讓嫦娥仙子拂袖之間把該酒之魂，飄香天上人間。我想，會的，因為該酒的確是“此酒本是天上有，人間哪得幾回飲”，何況是人類已經(jīng)先飲為快了，一旦借勢嫦娥的傳播之力，會有一定效果的。 

    這個信息爆炸的年代，企業(yè)的神經(jīng)異常緊繃，社會上稍有“大動作”，企業(yè)就爭先恐后，一擁而上“搶粥”。 

    據(jù)報道：某空調(diào)是在第一時間、第一家發(fā)祝賀詞的企業(yè)、第一款“飛天攬月”的舒睡空調(diào)，該空調(diào)的此次的行動，讓人驀然心動。在24日晚，中國網(wǎng)利用自身獨有的資源，向分布在世界200多個國家和地區(qū)的觀眾，現(xiàn)場直播了“嫦娥一號”飛天的盛況。該空調(diào)也借此向全世界展示自己國際品牌的形象，并由此推出其08年新款“舒睡系列”空調(diào)。“一夜夢游千里月”，皓月當(dāng)空本是睡眠的最佳意境�！版隙鸨荚隆笔录�，點燃了人們對深度睡眠的渴望，該空調(diào)借“嫦娥一號”來推廣其舒睡系列空調(diào)，可謂用心良苦、恰到好處。 

    但是如果大家仔細想一想，一個“嫦娥奔月”的故事，和一個舒睡系列的空調(diào)符和在一起，不由的讓人感覺有些牽強附會。一個偏偏欲仙的美女在這樣一個優(yōu)美的夜空里起舞，你的神經(jīng)、你的心思難道真的會有深度睡眠的渴望，除非這個人真的太困、太累了。 

    07年空調(diào)企業(yè)為了細分市場，各自不同打出關(guān)于幫助睡眠系列的空調(diào)。如格力推出的睡夢寶、美的推出的超靜星系列空調(diào)，其宣傳的主題都是圍繞一個睡字。在24日該空調(diào)企業(yè)借勢“嫦娥奔月”動態(tài)美感中，推廣出其能夠帶來靜態(tài)舒睡夢境的空調(diào)，根本無法切合嫦娥奔月的主題意境，不如把“舒睡”改為“舒適”反而更美，真是“借勢嫦娥搶先機，別具一格難入局”。 

    讓我們回到03年，“神舟五號”升天之際，蒙牛打出了“中國航天員專用奶”這一醒目的標(biāo)題來吸引人們的眼球，創(chuàng)造了一個營銷的神話。蒙牛2002年銷售額21億元，2003年1-6月，蒙牛銷售額達到21.7億元。 

    雖然，“神五”的頭啖湯被蒙牛搶去，但后來的神六上天這樣重大的航天題材仍然不失為一個極佳的營銷良機。于是，科龍、飛亞達、廣東鳳鋁等多家民營企業(yè)在本次商戰(zhàn)中戰(zhàn)勝同行競爭對手，榮登“神六”贊助商榜。獲得榮譽之余，這些企業(yè)高調(diào)地在各大媒體投放廣告為己造勢。先說科龍，一中層干部負責(zé)人毫不否認地表示，這不僅支持國家航空航天事業(yè)，同時也是一次啟動市場的好機會。他們已決定在科龍旗下的5個品牌中貼上“中國航天員專用產(chǎn)品”的標(biāo)簽。

    長城潤滑油在“神六”上天之前數(shù)月，就不惜重金在廣告收費高額的央視投放了廣告，廣告中明確說明長城潤滑油是“中國航天專用潤滑產(chǎn)品”。昨日神五、神六航天，一舉成就眾多企業(yè)今天豐功偉績；今日“嫦娥奔月”又能創(chuàng)造出哪些輝煌戰(zhàn)績呢？ 

    畢竟，在普通民眾的心目中，在航天這樣一個高科技領(lǐng)域，所有的相關(guān)用品都蒙上了一層神秘的色彩，是高品質(zhì)的象征。企業(yè)在自己的產(chǎn)品上打上“航天專用”這樣一個標(biāo)簽，“搭便車”的用心不言而喻。不過，嫦娥仙子的傳說，也是一個充滿文化底蘊的故事，所有的相關(guān)產(chǎn)品也能蒙上一層神秘、美麗的色彩，是歷史悠久的象征，就看企業(yè)如何在自己的產(chǎn)品上打上和嫦娥有關(guān)的聯(lián)系呢？ 

    雖然，我們翹首展望，等待著嫦娥奔月這段日子，她能夠再象神五、神六能夠為現(xiàn)代營銷創(chuàng)造出“神奇”的不朽的傳奇吧！不過，我感覺，還是有點難。因為科技之光，已被神五、神六的升天，汲取了繁華和精粹，總不會再出現(xiàn)“嫦娥奔月專用產(chǎn)品”、“嫦娥奔月專用油”廣告吧；剩下的只是嫦娥奔月的古老色彩、以及圍繞月亮的哪些傳奇故事了，不過把現(xiàn)代的產(chǎn)品附上嫦娥的古老色彩，總不會出現(xiàn)“XX，熱烈祝賀嫦娥奔月成功”，“嫦娥獻給王母的XX”的宣傳推廣吧，這一切也都是有點牽強的。