從周杰倫看差異化營銷

　　周杰倫現(xiàn)在很火！但不少人還是認(rèn)為“周杰倫”的歌太快、五音不準(zhǔn)、含糊不清！可“周董”會(huì)問：你們以前聽過如此風(fēng)格的歌嗎？沒有吧？實(shí)質(zhì)上正是周杰倫這種另類的唱法，才迎合了不少現(xiàn)代青年追求時(shí)尚、新奇的心理需求。從一定程度上講，“周董”今天能登上“天王”級寶座，是與其顛覆傳統(tǒng)音樂，突現(xiàn)自我個(gè)性分不開的！說直白點(diǎn)，就是“周董”在進(jìn)軍歌壇之前，為自己制定了一個(gè)定位準(zhǔn)確的差異化戰(zhàn)略，把“快”作為自己的賣點(diǎn)，從而演繹青春活力與時(shí)尚激情，讓歌友粉絲們在“難得糊涂”中發(fā)出尖叫，而這一風(fēng)格恰好能讓他與其他流行歌手有效地區(qū)隔開來，可謂成功地開辟了自己的一片“藍(lán)�！�。

　　那么，反觀我們的企業(yè)在市場競爭日益激烈的今天，又是否適時(shí)展開了差異化營銷呢？恐怕多數(shù)是跟從效仿，而沒有針對目標(biāo)消費(fèi)群體為自己的產(chǎn)品創(chuàng)建差異化特色。現(xiàn)在市場同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，就好比歌壇現(xiàn)象一樣，不論南腔北調(diào)多是千篇一律，具有獨(dú)特風(fēng)格、特別受聽的并不多！這就好比當(dāng)初都在吆喝賣木椅的時(shí)候，需要聰明者把他改成沙發(fā)來賣！

　　白酒作為情感消費(fèi)品，前些年在眾企業(yè)都在炒賣自己的“歷史與正宗”的時(shí)候，金六福卻把“福”文化進(jìn)行充分挖掘，通過差異賣點(diǎn)贏得了市場，同樣，浙江香飄飄并不是奶茶的開創(chuàng)者，但卻通過對產(chǎn)品的改進(jìn)，通過差異特色達(dá)到了后發(fā)制人，后來居上。

　　所以，現(xiàn)代的企業(yè)不妨多多學(xué)學(xué)“周天王”通過差異化營銷為自己拓展一席之地。