當(dāng)企業(yè)老板成為安徒生筆下的皇帝時(shí)

　　有這樣一位企業(yè)老板，他非常喜歡讓別人支持他的觀點(diǎn)，不論對(duì)錯(cuò)。他為了要讓別人支持他的觀點(diǎn)，把所有的時(shí)間都花到了讓別人支持他的觀點(diǎn)上，他一點(diǎn)也不關(guān)心他的員工，也不喜歡去休閑。除非是為了炫耀一下自己的“新”觀點(diǎn)，他也不喜歡開(kāi)著車兜風(fēng)。他每天每個(gè)鐘頭都要換一個(gè)新的觀點(diǎn)召集大家來(lái)討論。人們提到老板時(shí)總是說(shuō)：“老板在會(huì)議室里�！�

　　他所經(jīng)營(yíng)的企業(yè)有陽(yáng)光趨勢(shì)，項(xiàng)目發(fā)展有前景，有潛力。每天有許多有“思想”的人到企業(yè)求職。有一天來(lái)了兩個(gè)“思想家”。他們說(shuō)他們是“思想家”，他們能推出目前營(yíng)銷界最新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路。這種營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路不僅實(shí)用有效，而且還有一種奇異的作用，那就是凡是不稱職的人或者愚蠢的人，都不理解這種營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路。

　　“那正是我最喜歡的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路！”老板心里想�！拔覔碛辛诉@樣的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路，就可以看出我的企業(yè)里哪些人不稱職；我就可以辨別出哪些人是聰明人，哪些人是傻子。是的，我要叫他們馬上推出這樣的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路來(lái)！”他付了高薪給這兩個(gè)“思想家”，叫他們馬上開(kāi)始工作。

　　他們每天裝做是在工作的樣子，可是他們的新?tīng)I(yíng)銷觀點(diǎn)與思路并沒(méi)有出來(lái)。他們接二連三地請(qǐng)求老板配設(shè)備或加薪。他們把這些東西都裝進(jìn)自己的腰包，卻假裝在辦公室忙碌地工作，一直忙到深夜。

　　“我很想知道他們的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路究竟研究得怎樣了，”老板想。不過(guò)，他立刻就想起了愚蠢的人或不稱職的人是不理解這新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路的。他心里的確感到有些不大自在。他相信他自己是用不著害怕的。雖然如此，他還是覺(jué)得先派一個(gè)人去了解一下比較妥當(dāng)。全公司的人都聽(tīng)說(shuō)這種新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路有一種奇異的力量，所以大家都很想趁這機(jī)會(huì)來(lái)測(cè)驗(yàn)一下，看看他們的同事究竟有多笨，有多傻。

　　“我要派誠(chéng)實(shí)的行政部長(zhǎng)到“思想家”那兒去看看，”老板想。“只有他能理解新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思想是個(gè)什么樣子，因?yàn)樗�這個(gè)人很有頭腦，而且誰(shuí)也不像他那樣稱職，他在企業(yè)呆了近十年了�！�

　　因此這位善良的行政部長(zhǎng)就到那兩個(gè)“思想家”的辦公室去。他們正在電腦機(jī)上忙忙碌碌地工作著，邊手敲鍵盤邊與行政部長(zhǎng)眉飛色舞地描繪著新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路。

　　“這是怎么一回事兒？”行政部長(zhǎng)想，把耳朵都快貼到了臉上。

　　“我沒(méi)有聽(tīng)到什么新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路！”但是他不敢把這句話說(shuō)出來(lái)。

　　那兩個(gè)“思想家”請(qǐng)求他座得近一點(diǎn)，同時(shí)問(wèn)他，新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路是不是很新，感覺(jué)是不是很有效，他們指著那兩架電腦機(jī)。

　　這位可憐的行政部長(zhǎng)的耳朵越來(lái)越長(zhǎng)，可是他還是聽(tīng)不到什么新東西，因?yàn)榈拇_沒(méi)有什么新東西可聽(tīng)。

　　“我的老天爺！”他想�！半y道我是一個(gè)愚蠢的人嗎？我從來(lái)沒(méi)有懷疑過(guò)我自己。我決不能讓人知道這件事。難道我不稱職嗎？——不成；我決不能讓人知道我聽(tīng)不懂新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路�！�

　　“哎，您一點(diǎn)意見(jiàn)也沒(méi)有嗎？”一個(gè)“思想家”說(shuō)。

　　“啊，棒極了！真是棒極了！”行政部長(zhǎng)說(shuō)。他重新調(diào)整耳朵姿勢(shì)仔細(xì)地聽(tīng)。“多么棒的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路呀！太實(shí)用了！是的，我將要呈報(bào)老板說(shuō)我對(duì)于這營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路感到非常滿意�！�

　　“嗯，我們聽(tīng)到您的話真高興，”兩個(gè)“思想家”一起說(shuō)。他們把這些營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路描述了一番，還加上些名詞兒。這位行政部長(zhǎng)注意地聽(tīng)著，以便回到老板那里去時(shí)，可以照樣背得出來(lái)。事實(shí)上他也就這樣辦了。

　　這兩“思想家”又要了很多的設(shè)備與錢，他們說(shuō)這是為了挖掘營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路的需要。他們把這些東西全裝進(jìn)腰包里，不過(guò)他們還是繼續(xù)在電腦機(jī)上工作。

　　過(guò)了不久，老板派了另一位誠(chéng)實(shí)的銷售部長(zhǎng)去看看，營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路是不是很快就可以推出。他的運(yùn)氣并不比行政部長(zhǎng)好：他聽(tīng)了又聽(tīng)，任何一點(diǎn)新?tīng)I(yíng)銷觀點(diǎn)和思路也沒(méi)有聽(tīng)出來(lái)。

　　“您看這營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路棒不棒？”兩個(gè)“思想家”問(wèn)。他們指著電腦上的一些文字，并且作了一些解釋。事實(shí)上什么新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路也沒(méi)有。

　　“我并不愚蠢！”這位銷售部長(zhǎng)想�！斑@大概是因?yàn)槲也慌鋼?dān)當(dāng)現(xiàn)在這樣好的職位吧？這也真夠滑稽，但是我決不能讓人看出來(lái)！”因此他就把他完全沒(méi)有聽(tīng)見(jiàn)的“新”的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路稱贊了一番，同時(shí)對(duì)他們說(shuō)，他非常喜歡這營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路。“是的，那真是太棒了，”他回去對(duì)老板說(shuō)。

　　全公司所有的人都在談?wù)撨@神奇的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路。

　　當(dāng)這營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路還正在蘊(yùn)釀的時(shí)候，老板就很想親自去聽(tīng)一次。他選了一群特別圈定的隨員——其中包括已經(jīng)去看過(guò)的那兩位誠(chéng)實(shí)的部長(zhǎng)。這樣，他就到那兩個(gè)“思想家”辦公的地方去。這兩個(gè)“思想家”全副精神投入給老板講新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路，但是一點(diǎn)新的內(nèi)容也聽(tīng)不到�！澳�聽(tīng)這不棒嗎？”那兩位誠(chéng)實(shí)的部長(zhǎng)說(shuō)�！岸嗝葱碌臓I(yíng)銷觀點(diǎn)！多么新的思路呀！”他們指著那架電腦機(jī)，因?yàn)樗麄円詾閯e人一定會(huì)聽(tīng)得懂這新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路。

　　“這是怎么一回事兒呢？”老板心里想。“我沒(méi)有聽(tīng)到任何新的東西！這真是荒唐！難道我是一個(gè)愚蠢的人嗎？難道我不配做老板嗎？這真是我從來(lái)沒(méi)有碰見(jiàn)過(guò)的一件最可怕的事情�！�

　　“啊，它真是棒極了！”老板說(shuō)�！拔冶硎臼�二分地滿意！”

　　于是他點(diǎn)頭表示滿意。他裝做很仔細(xì)地聽(tīng)著思想家描述的樣子，因?yàn)樗�不愿意說(shuō)出他沒(méi)有聽(tīng)到任何新東西。跟他來(lái)的全體隨員也仔細(xì)地聽(tīng)著，可是他們也沒(méi)有聽(tīng)出更多的新的東西。不過(guò)，他們也照著老板的話說(shuō)：“啊，真是棒極了！”他們建議老板用這種新奇的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路，運(yùn)用它與競(jìng)品一比高下。“真棒！真實(shí)用！真是好極了！”每人都隨聲附和著。每人都有說(shuō)不出的快樂(lè)。老板賜給“思想家”每人一個(gè)總經(jīng)理的頭銜和一枚可以掛在紐扣洞上的勛章；并且還封他們?yōu)椤坝�聘思想家”�?

　　第二天新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路就要實(shí)施了。在頭天晚上，這兩個(gè)“思想家”整夜不睡，辦公室燈火通明。你可以看到他們是在趕夜工，要完成老板的新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路。他們把“新”的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路打印出來(lái)。最后，他們齊聲說(shuō)：“請(qǐng)看！新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路方案完成了！”

　　老板帶著他的一群中高層領(lǐng)導(dǎo)及一線員工代表親自到來(lái)了。這兩個(gè)思想家再次為所有人講解其新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路美妙之處！

　　“一點(diǎn)也不錯(cuò)，”所有的隨從們都說(shuō)�？墒撬麄儧](méi)有聽(tīng)出什么新東西，因?yàn)閷?shí)際上沒(méi)有什么新東西。
　　老板拿上打印出的新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路方案書左左看，右右看不停地點(diǎn)頭：“好，好！”開(kāi)戰(zhàn)在即，第二天正式宣布實(shí)施新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路前，公司召開(kāi)了全員研討會(huì)，在老板讀完新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路方案后，會(huì)議室里頓時(shí)喧嘩起來(lái)。

　　大部分人都說(shuō)：“乖乖，老板的新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路真是棒極了！真是太實(shí)用了”誰(shuí)也不愿意讓人知道自己聽(tīng)不懂新的營(yíng)銷觀點(diǎn)和思路，因?yàn)檫@樣就會(huì)暴露自己不稱職，或是太愚蠢。老板的觀點(diǎn)從來(lái)沒(méi)有得到這么高的普遍稱贊。

　　“這沒(méi)有啥新意，我在教材上就學(xué)到過(guò)這個(gè)案例！”一個(gè)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)畢業(yè)剛應(yīng)聘到公司的新員工說(shuō)。
　　“上帝喲，你聽(tīng)這個(gè)聲音！”他的領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)。于是大家把這新員工講的話私自低聲地傳播開(kāi)來(lái)。

　　“這方案并沒(méi)有什么新的觀點(diǎn)與內(nèi)容！有一個(gè)新員工說(shuō)他并沒(méi)有什么新東西！”

　　“這個(gè)新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路方案確實(shí)是沒(méi)有什么新東西！”最后所有的員工都說(shuō)。

　　老板有點(diǎn)兒發(fā)抖，因?yàn)樗�似乎覺(jué)得員工所講的話是對(duì)的。不過(guò)他自己心里卻這樣想：“我必須把這方案實(shí)施完成�！币虼怂麛[出一副更驕傲的神氣，對(duì)員工的議論不屑一顧毅然宣布：“新的營(yíng)銷觀點(diǎn)與思路開(kāi)始執(zhí)行！”