從電影《色戒》看傳媒營銷的懸念設置

　　今天晚上在MSN上和一個職業(yè)的fashiondesigner談天，談到李安導演最近執(zhí)導的，由梁朝偉、王力宏、湯唯等主演的電影《色戒》（又名《色，戒》，根據(jù)張愛玲小說改編），談到其中的傳媒和時尚設計領域流行的懸念設置技術，很有感觸，現(xiàn)分享出來以共勉之。

　　從某種程度上說，懸念攝制技術和catcheyes技術在本質(zhì)上是一致的，其特點就是一開場就抓住觀眾或聽眾的注意力，進而因勢利導，步步為營，完成傳媒過程。

　　一、影片《色戒》的真實歷史事件背景為其設置了第一懸念

　　《色戒》故事原型是民.國時期的鄭蘋如刺丁案。根據(jù)資料記載顯示，蘋如是浙江蘭溪人，1918年生。其父親鄭越原（又名英伯），早年留學日本法政大學，追隨孫中山先生奔走革命，加入了同.盟會，可說是國.民黨的元老。他在東京時結(jié)識了日本名門閨秀木村花子，花子對中國革命頗為同情，兩人結(jié)婚后花子隨著丈夫回到中國，改名為鄭華君。他們先后有二子三女，鄭蘋如是第二個女兒，從小聰明過人，善解人意，又跟著母親學了一口流利的日語。而鄭英伯在回國后，曾任上海復旦大學教授，還擔任過江蘇高院第二分院的首席檢察官。鄭蘋如在明光中學讀書時，丁默村曾當過這個中學的校長，因此兩人有師生之誼。

　　抗戰(zhàn)爆發(fā)后，鄭蘋如毅然參加抗日救亡運動。上海淪陷后，她以自身的優(yōu)越條件(良好的社會關系和卓越的日語能力)，擔任抗日的地下工作，她加入了中.統(tǒng)（當時國.民政府也是抗日的），這時她只有19歲。她花樣年華，風姿綽約，是上海灘上有名的美女，當時全中國最為重要、最有影響力的畫報--《良友畫報》，在1937年7月的130期就以她為封面女郎，只是因為她身分特殊，只稱“鄭女士”三個字，而未寫全名。

　　根據(jù)資料記載，鄭蘋如是位極優(yōu)秀的情報員，她憑借母親的關系，周旋于日寇的高級官佐中，她曾和日本首.相近衛(wèi)文磨派到上海的和談代表早水親重攀上關系，繼而又通過早水的介紹，結(jié)識了近衛(wèi)文磨的兒子近衛(wèi)文隆、近衛(wèi)忠磨，以及華中派遣軍副總參謀長今井武夫等人。她曾想綁架日本首相的兒子近衛(wèi)文隆。那近衛(wèi)文隆見到鄭蘋如后，一下子墮入情網(wǎng)�！叭粽莆樟私�衛(wèi)文隆，不就能迫使日本首相作出停戰(zhàn)讓步了嗎？”她大約出于這樣的考慮。但上級命令她中止這一危險的游戲，近衛(wèi)文隆才不知不覺地逃脫了政治肉票的命運。

　　鄭蘋如探聽到汪精衛(wèi)“將有異動”的重要情報，通過秘密電臺上報重慶，可惜當時政府起先并未重視，直到汪精衛(wèi)離開重慶投敵后，方知鄭蘋如早已掌握此一情報，因此政府對她極為倚重。于是，他們把制裁漢奸丁默村的重要任務交給她。

　　日偽時期，汪精衛(wèi)政權(quán)在當時上海極司菲爾路(今萬航渡路)76號設立了特工總部，主任丁默村是原軍.統(tǒng)第三處處長，在漢奸李士群撮合下投靠日偽，破壞抗戰(zhàn)。為此，中.統(tǒng)上海潛伏組織負責人陳果夫的侄子陳寶驊，決定抓住丁默村好色的弱點，施“美人計”除掉他。

　　丁默村本是個色中餓鬼，交到如花似玉的鄭蘋如自然是喜出望外，而鄭蘋如佯裝成涉世未深的少女，不時恃寵撒嬌，與丁默村時斷時續(xù)，若即若離，逗得丁默村饞涎欲滴，神魂顛倒。中.統(tǒng)見時機成熟，布置下手。第一次行動，由鄭蘋如請丁默村到她家作客，在鄭家附近安排了狙擊人員，然而丁默村詭計多端，他的轎車快到鄭家時，他改變主意掉頭離去，計劃遂告失敗。

　　此時中.統(tǒng)上海區(qū)的負責人換了張瑞京，他重新策劃第二次“刺丁”，他安排鄭蘋如以購買皮大衣為由，想把丁默村誘殺在西伯利亞皮貨店。豈料就在此時張瑞京被李士群逮捕，張李原有一番交情，當張和盤托出“刺丁”計劃時，正中李士群夫婦的心意，為防事跡泄漏，他們先把張瑞京保護起來，而中.統(tǒng)上海區(qū)見沒有任何異狀，于是原計劃照常執(zhí)行。

　　1939年12月21日丁默村在滬西一個朋友家吃中飯，他打電話邀鄭蘋如前去參加，鄭便趕到滬西陪丁默村直到傍晚。丁說要去虹口，鄭說要到南京路去，于是兩人同車而行，當汽車駛至靜安路、戈登路(今江寧路)西伯利亞皮貨店時，鄭蘋如突然提出要去買件皮大衣，并嬲著丁默村同她一起下車，幫她挑選。丁默村的職業(yè)反應是到一個不是預先約定的地點，停留不超過半小時，照理說是不會有危險的。心想鄭的執(zhí)意要他同去，不外乎是想乘機敲他一筆竹杠。于是他便隨她下車，但當鄭正在挑選皮衣時，丁默村突然發(fā)現(xiàn)，玻璃櫥窗外有兩個短打衣著、形跡可疑的人，正向他打量。丁一看情形不對，便從大衣袋里摸出一迭鈔票，向玻璃柜臺上一摜，說：“你自己挑吧，我先走了�！闭f完就急轉(zhuǎn)身向外跑。鄭見丁默村突然向外奔跑，起初一愣，本想追蹤出去，但走了兩步，又停住了。

　　此時徘徊在店外人行道上的中.統(tǒng)特務，沒料到丁默村會不等東西挑好，就突然沖出店來，因此稍為躊躇了一下，竟讓他沖過馬路。丁的司機見他狂奔而出時，早已發(fā)動引擎，開好車門。等到槍聲響時，他已鉆進車內(nèi)，拉上了車門，子彈打在防彈車門上，他毫發(fā)無傷，揚長而去。而李士群派出的狙擊人員，因只是“協(xié)助”成分，因此也沒有怎么出力，暗殺行動乃告功敗垂成。但對鄭蘋如而言她不甘心，又心存僥幸，決定深入虎穴，孤身殺敵。于是她繼續(xù)與丁默村虛與委蛇，但暗中身藏一支布朗寧手槍，準備伺機下手，但她哪知丁默村早已布下羅網(wǎng)，等她上鉤了。因此在第三天當鄭蘋如驅(qū)車到76號要見丁默村時，就被丁的親信林之江給扣住，她被關進76號的囚室。

　　李士群的老婆葉吉卿很快就得知消息，她派了畬愛珍、沈耕梅前來審訊，丁默村自然不好阻攔。鄭蘋如否認她與中.統(tǒng)的關系，只承認暗殺丁默村是因為她不甘被玩弄。丁默村雖然惱恨鄭蘋如參與對自己的謀殺，但又著實迷戀她的美色，因此他并沒想要置她于死地，只是想關她一陣子，再把她放出來。但丁默村的老婆趙慧敏卻悄悄找到林之江，并對他面授機宜，于是鄭蘋如被暗中移解到憶定盤路三十七號的“和平救國軍”第四路司令部內(nèi)，這連丁默村與李士群都不知道。1940年2月在一個星月無光的晚上，林之江從囚室里請出鄭蘋如，謊稱丁默村找她，汽車七拐八彎，來到滬西中山路旁的一片荒地。鄭蘋如連中三槍倒下了，死時年僅23歲。

　　鄭蘋如之父鄭英伯因不愿以出任偽職而保釋女兒，一病不起，于1941年初抱恨而終。鄭蘋如的哥哥鄭海澄在1944年的一次對日空戰(zhàn)中犧牲。一直支持中國人民抗擊日本侵略者的鄭華君(木村花子的中國名字)女士于1966年以八十高齡病逝于臺灣。丁默村在此事件后，被排擠出76號特工總部�？箲�(zhàn)勝利后，丁被南京國民政府逮捕，于1947年2月在南京被槍決。

　　在鄭蘋如被殺后，也有一種說法流傳出來———她對丁默村動了感情，因而在服裝店里的關鍵時刻情不自禁，暗示丁默村有危險，讓他得以逃脫。這種說法，被張愛玲在《色，戒》強化。

　　正是當事人鄭蘋如和丁默村都已經(jīng)離開人間，那么到底是丁發(fā)現(xiàn)了問題還是鄭暗示丁有問題就成了千古之迷，這個懸念，正式影片《色戒》的背景所設置的第一個懸念。

　　二、影片《色戒》使用的演員的反差性是其設置的第二個懸念

　　在電影院中看《色戒》，當王力宏扮演的愛國青年鄺峪民一出現(xiàn)，全場哄堂大笑。為什么呢？因為王力宏是一個從小在美國長大的孩子，根本無法感受或體會到抗日戰(zhàn)爭時期的人們的情感，所以叫他扮演愛國青年，和他平時的唱歌及在臺灣做的《康熙來了》等娛樂節(jié)目一進行比較，不能不叫人感覺突然，起到一個大懸念的效果。

　　三、影片《色戒》中表現(xiàn)愛國女青年愛上漢奸頭子是第三個懸念

　　影片《色戒》中表現(xiàn)的色無邊，戒無法。無論是談《色，戒》，還是拍《色，戒》，情欲是個無法回避的話題，所以盡管是常規(guī)性地被剪掉13分鐘，情欲戲還是毫不遜色地成為人們討論的主題。有人可惜了，李安的這次迸發(fā)性的展示因為這13分鐘的缺失沒了爆發(fā)力，也有人發(fā)自內(nèi)心地說：剪剪更健康。事實上，正是因為色，使本來執(zhí)行刺殺任務的愛國女青年對漢奸產(chǎn)生了感情，進而違反了戒，導致任務失敗。對一個二十歲出頭的女青年來說，國家，民族等大義一旦在個人的榮華富貴和豐衣足食的滿足沖擊之后，剩下的又能是些什么？還是高喊口號嗎？還是義憤填膺嗎？

　　熟悉《上海灘》的讀者都知道，當年許文強也是燕京大學的學生，也曾經(jīng)指點江山，曾經(jīng)和同學們一起游行，進行愛國宣傳，反對反動政府統(tǒng)治，可最后呢？在殘酷無情的社會現(xiàn)實面前，曾經(jīng)激情的熱血青年們，紛紛落入塵埃。方艷云變成了交際花，許文強變成了黑社會性質(zhì)組織的大哥。同樣的道理，難道《色戒》中的愛國女青年在漢奸的物質(zhì)照顧下，能一成不變嗎？難道沒有變質(zhì)的可能性嗎？這些問題，正式影片的第三個懸念，叫人們思考不已。

　　四、懸念設置技術的成功應用及啟示

　　懸念設置技術的成功應用，使得電影《色戒》也在美國，歐洲和大陸迅速走紅，其中引進到臺灣和大陸的專門剪輯掉了梁朝偉和湯唯的床戲——而這正是幾個懸念聯(lián)結(jié)的紐帶。對大陸觀眾來說，這不能不是一個遺憾，而對傳媒營銷的懸念設置來說，也是一個不小的缺陷。

　　懸念設置技術在《色戒》影片中的成功應用帶給我們以下啟示：

　　第一，無論是傳媒營銷還是創(chuàng)意營銷，懸念設置很重要。懸念設置首先能增強人們的印象，提高人們的興趣，直接說能吊人的胃口，為人們切入和關注某件事情能提供一個良好的驅(qū)動與開始；

　　第二，一次營銷策劃活動中，懸念設置的數(shù)量不應過多，一到三個即可，最好不要超過三個。因為太多了會適得其反，弄的亂七八糟，反而失去效果。

　　第三，一次營銷策劃活動中，設置的幾個懸念中，應當有一個是主要的懸念，貫穿整個活動的始終，也就是說，重點和主線要突出。（參考：沈宗南、張京宏《傳媒營銷技術》，上海世新進修學院教學試驗研究所，2006）

　　第四，營銷策劃的懸念設置主題應當具有說服力和沖擊力。比如在電影《色戒》中，政治肉票的交易中，男女之間的肉體接觸能不能產(chǎn)生真正感情進而改變既定的刺殺任務，是很有沖擊力的話題，并且過上幾萬年都沒有統(tǒng)一的說法，這正是設置的要點。

　　五、結(jié)束語

　　從不同的角度，對影片《色戒》的理解或許見仁見智。筆者僅從傳媒營銷的角度和傳媒營銷的過程中的懸念設置技術的細節(jié)進行分析，以期望對相關朋友和讀者能有所幫助、啟發(fā)和參考。

　　以上是筆者觀點，不當之處，敬請批評指正。