石家莊企業(yè)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷

    互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為眾多企業(yè)青睞的營銷手段。如何讓自己企業(yè)的商業(yè)信息在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，成為企業(yè)家最新的營銷課題�！皬牡刂窓陂_始攔截顧客�！蔽沂辛闶蹣I(yè)龍頭企業(yè)北國人百集團經(jīng)過實踐，已經(jīng)取得了自己獨到的網(wǎng)絡(luò)營銷心得。從去年開始，北國人百就陸續(xù)注冊了“北國”、“先天下”等10多個通用網(wǎng)址。

    筆者日前在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心了解到，作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，通用網(wǎng)址已經(jīng)悄然在我市企業(yè)中得到廣泛應(yīng)用。

    網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌保護一舉兩得

    近來，許多喜歡在網(wǎng)上“淘寶”的市民發(fā)現(xiàn)，只要在瀏覽器上輸入中文“北國”，就可以直接進入北人集團網(wǎng)上商城。各種新到的商品一應(yīng)俱全，消費者足不出戶，就能了解到最新的商品和促銷信息。據(jù)了解，這正是去年北國人百注冊通用網(wǎng)址的結(jié)果，現(xiàn)在，“北國”、“先天下”、“北人電器”等10多個通用網(wǎng)址都已經(jīng)歸屬北國人百集團，成為在互聯(lián)網(wǎng)上展示企業(yè)形象的有力武器。

    “現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)競爭十分激烈，為了打造屬于自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，更好地為消費者提供全面的咨詢服務(wù)，我們首先就要選擇一種更符合廣大消費者上網(wǎng)習(xí)慣的方式�！奔瘓F網(wǎng)絡(luò)部負責(zé)人告訴記者�！巴ㄓ镁W(wǎng)址可以用中文直接訪問，解決了顧客和我們之間的溝通難題，拉近了顧客與我們之間的距離。無論從營銷還是品牌保護角度，對我們都是有很大益處的。”

    該負責(zé)人還告訴筆者，北國人百注冊的10多個通用網(wǎng)址中，既包括企業(yè)的主營產(chǎn)品，也包括企業(yè)的品牌名稱，而且注冊的整體年限為90年�！斑@就意味著在以后很長的時間里，我們都不必擔(dān)心企業(yè)品牌保護上有所缺失了�！�

    企業(yè)應(yīng)用通用網(wǎng)址成潮流

    據(jù)了解，通用網(wǎng)址是互聯(lián)網(wǎng)地址資源管理機構(gòu)——中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）推出的新一代中文上網(wǎng)技術(shù)。作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)地址資源，它采用全中文來標識企業(yè)網(wǎng)站，與企業(yè)的常用名稱、商標等有效統(tǒng)一，容易記憶，它在企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中起著非常重要的作用。除此之外，通用網(wǎng)址“一一對應(yīng)”的特性，在企業(yè)品牌保護方面也具有不可忽視的作用。

    實際上，通用網(wǎng)址之所以受到我市眾多企業(yè)的青睞，也正是憑借著這兩大特色功能。例如石家莊物流網(wǎng)注冊的“華北商埠”、通達泵閥有限公司注冊的“石家莊渣漿泵”、長安利云書店注冊的“利云書店”等通用網(wǎng)址，都是選擇了企業(yè)的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容或商號名稱。我省民營科技十強企業(yè)之一的以嶺藥業(yè)，更是注冊了“以嶺”、“以嶺藥業(yè)”、“通心絡(luò)”等通用網(wǎng)址，將企業(yè)品牌和主要產(chǎn)品“一網(wǎng)打盡”。

    “網(wǎng)絡(luò)營銷的成本是直郵促銷的１／３，傳統(tǒng)廣告的１／８，而效果卻增加了一倍以上。低成本高效率的營銷是所有企業(yè)都追求的，而通用網(wǎng)址則給企業(yè)提供了最佳的工具。”CNNIC在我市認證的通用網(wǎng)址注冊服務(wù)機構(gòu)——石家莊盛世互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場部經(jīng)理林凡告訴筆者。

    據(jù)了解，通用網(wǎng)址目前奉行的是“先注先得”原則，一旦相關(guān)關(guān)鍵詞被注冊，企業(yè)就會失去品牌保護和產(chǎn)品營銷的一條重要途徑。因此業(yè)內(nèi)專家建議，企業(yè)應(yīng)盡快注冊與自身有關(guān)的關(guān)鍵詞，避免在互聯(lián)網(wǎng)時代落后于競爭對手。林凡也建議我市的企業(yè)，在選擇注冊關(guān)鍵詞時，不必過分追求行業(yè)通用的詞匯，通過給行業(yè)關(guān)鍵詞加上前綴，普通通用網(wǎng)址同樣也能享受“白金”效應(yīng)�！袄�如‘石家莊旅游’，不但注冊價格比‘旅游’要低，而且能更有針對性地吸引消費者，對企業(yè)而言會取得更好的營銷效果�！� 林凡說。