匯源聯(lián)手MTV 打起娛樂營(yíng)銷牌

    2007年11月23日，一年一度的“MTV超級(jí)盛典”將在上海大舞臺(tái)榮耀上演。作為MTV音樂電視臺(tái)的全球戰(zhàn)略合作伙伴，匯源果汁受邀成為超級(jí)盛典的聯(lián)合贊助商，共同打造這一著名娛樂品牌。

    匯源果汁表示將以“MTV超級(jí)盛典”為契機(jī)，全面發(fā)起2007-2008年度娛樂營(yíng)銷總動(dòng)員。同期，匯源果汁在上海全面啟動(dòng)“喝匯源，游香港，樂享超級(jí)盛典”大型回饋消費(fèi)者活動(dòng)，積極備戰(zhàn)2008奧運(yùn)年。

    匯源、MTV攜手打造超級(jí)盛典

    “MTV超級(jí)盛典”是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、央視電影頻道和MTV全球音樂電視臺(tái)三大傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)手打造的娛樂品牌，已經(jīng)成功舉辦了四屆，憑借超強(qiáng)的演員陣容和最別具創(chuàng)意的形式引領(lǐng)了中國(guó)娛樂和時(shí)尚的潮流。

    從去年底開始，中國(guó)果汁行業(yè)第一品牌匯源果汁與全球音樂第一品牌MTV首度合作，成為“MTV超級(jí)盛典”全程贊助商，在娛樂界掀起了一股新鮮、時(shí)尚的新風(fēng)潮。

    本屆盛典亮點(diǎn)頗多，富家女、叛逆者、好萊塢當(dāng)紅人物，能夠集多種身份為一體的人，只有帕麗斯•希爾頓！她是風(fēng)靡世界的話題女王，她的一言一行都是人們茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)。本屆“超級(jí)盛典”成就了希爾頓的首度中國(guó)行，她將以怎樣的風(fēng)采亮相？她又會(huì)給上海、給全世界帶來怎樣的話題？

    有美女的地方一定有帥哥，于年底同期上映的華語(yǔ)電影巨作《投名狀》、《集結(jié)號(hào)》的主創(chuàng)此次都將奔赴上海，陳可辛將親率劉德華、李連杰、金城武三大酷男出席典禮，馮小剛也將攜麾下大將張涵予登場(chǎng)亮相，備受期待的兩部大片的提前碰面，將會(huì)有怎樣的火花四溢？所有的一切，都在11月23日晚上揭開謎底。

    此外，今年的超級(jí)盛典還從內(nèi)涵定位、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)編排全方位借鑒體育元素。

    匯源引爆體育娛樂營(yíng)銷

    娛樂與體育結(jié)合的理念恰好與匯源果汁不謀而合。匯源董事長(zhǎng)兼總裁朱新禮表示：“品牌不僅要給消費(fèi)者帶來物質(zhì)享受，還需要關(guān)心人們的健康和快樂，引起消費(fèi)者價(jià)值觀上的認(rèn)同。”為此，今年以來，匯源果汁大舉揮起了娛樂營(yíng)銷和體育營(yíng)銷兩面大旗。

    在娛樂營(yíng)銷方面，繼與MTV合作后，匯源果汁簽約一線演員和歌手袁泉，請(qǐng)其代主辦產(chǎn)品100%純果汁。匯源在MTV強(qiáng)檔節(jié)目《天籟村》中特別開辟了全新板塊――“匯源搶鮮聽”，重點(diǎn)推薦袁泉主打新歌《孤獨(dú)的花朵》。借助新專輯推出和在話劇《暗戀桃花源》中的精彩演出，匯源形象大使袁泉成為MTV中國(guó)頻道的3月份“頭號(hào)人物”，以最時(shí)尚、最國(guó)際化的造型出現(xiàn)在全亞洲歌迷面前。

    8月30日，匯源果汁宣布啟動(dòng)“匯源100%營(yíng)養(yǎng)早餐計(jì)劃”，在北京、上海等城市全面開展100%純果汁健康消費(fèi)普及活動(dòng)，倡導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)均衡的早餐習(xí)慣。袁泉攜最新MV《Morning 2 U》出席當(dāng)天新聞發(fā)布會(huì)，吸引了幾十家國(guó)內(nèi)主流媒體的關(guān)注和報(bào)道。

    兩個(gè)月后，國(guó)內(nèi)首款超級(jí)VC營(yíng)養(yǎng)飲料――“奇異果王”正式亮相，曾經(jīng)的“傻根”扮演者王寶強(qiáng)受匯源果汁邀請(qǐng)，擔(dān)任這款“奇異王果”飲料的形象代言人。由于在近期熱播的《士兵突擊》電視劇中成功出演“兵王”許三多，王寶強(qiáng)以普通外形暗藏了非凡特質(zhì)，征服了許多觀眾，最終擔(dān)當(dāng)起開辟“超級(jí)水果”飲料新戰(zhàn)場(chǎng)的先鋒官。

    在體育營(yíng)銷方面，今年5月匯源果汁贊助“中國(guó)之隊(duì)”首次出征有156年歷史的美洲懷帆船賽，并與《精品購(gòu)物指南》合作推出“匯源果汁杯精品高爾夫名人邀請(qǐng)賽”。

    此次，匯源果汁全面贊助2007年MTV超級(jí)盛典，將成為2007年娛樂營(yíng)銷的年終總結(jié)；也是為備戰(zhàn)2008奧運(yùn)發(fā)起了營(yíng)銷總動(dòng)員。

    “喝匯源，游香港，樂享超級(jí)盛典”開啟娛樂營(yíng)銷新模式

    誕生于1992年的匯源果汁，15年來一直專注于果汁、果蔬汁等果汁飲品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，開創(chuàng)了中國(guó)果汁市場(chǎng)和果汁產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森最新的報(bào)告顯示，匯源100%果汁已占據(jù)49%的中國(guó)純果汁市場(chǎng)份額，中濃度果汁占到53%的市場(chǎng)份額。

    匯源果汁副總裁毛天賜表示：“隨著人們生活水平的提高，健康、營(yíng)養(yǎng)、美味正成為人們追逐的飲食新時(shí)尚。匯源果汁憑借天然營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，十多年來受到了億萬中外消費(fèi)者的喜愛，也充分的說明越來越多的消費(fèi)者已意識(shí)到了果汁對(duì)人體健康的重要性。

    因此，匯源決定以更為貼近、互動(dòng)和時(shí)尚的方式回饋消費(fèi)者，以全面倡導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)健康的飲食新生活。在MTV超級(jí)盛典即將“引爆”之際，匯源果汁啟動(dòng)了“喝匯源，游香港，樂享超級(jí)盛典”活動(dòng)�；顒�(dòng)設(shè)立了豐厚的獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)率為100%，以此回饋一直以來關(guān)心匯源的廣大受眾。精心的活動(dòng)策劃，一場(chǎng)健康果汁風(fēng)暴席卷而來，引爆MTV超級(jí)盛典所帶來的視聽風(fēng)暴。

    為全力備戰(zhàn)2008奧運(yùn)年，匯源提前啟動(dòng)“娛樂營(yíng)銷總動(dòng)員”。無論是簽約袁泉、王寶強(qiáng)代言，還是聯(lián)手MTV和超級(jí)盛典，無論是贊助美帆賽“中國(guó)之隊(duì)”，還是推動(dòng)高爾夫時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，匯源果汁通過精準(zhǔn)定位，與消費(fèi)者展開充分的“情感溝通”，為其探索健康生活時(shí)尚化理念的新層面、新模式、新趨勢(shì)提供啟示和思路，并一舉揭開中國(guó)娛樂營(yíng)銷的新篇章。