走在最前端，看安踏體育營銷

    1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志。當時人們可能不會想到，在20年時間里，安踏由小小的作坊一路歷經(jīng)坎坷，終于輝煌，成為引領(lǐng)民族體育產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，在2007年連續(xù)六年創(chuàng)下運動鞋行業(yè)中國市場商品銷售第一。安踏已成為一面民族體育產(chǎn)業(yè)的大旗，并能在國際舞臺上與國外知名品牌一爭高下。

    安踏之所以能夠如此被體育愛好者看重，獲得如此高的品牌認知度，這與安踏先進的體育營銷理念是分不開的。

    在1999年，孔令輝成為安踏的形象代言人，這在八年前可是一件新鮮事，安踏也因此成為國內(nèi)運動品牌第一個敢于吃螃蟹的人。在當時，中國乒乓球隊絕對是令國人自豪的首選�？琢钶x的“我選擇，我喜歡”使人們立刻把對安踏品牌的認同感加入到對乒乓球英雄的認同中�？梢哉f，一夜之間，安踏的名字紅遍了大江南北。

    等到眾多其他運動品牌如夢初醒開始紛紛簽約形象代言人的時候，安踏卻又有了更高瞻遠矚的舉動。在孔令輝代言后安踏迎來了一個春天，除了在運動品牌市場上的持續(xù)擴張，更先后贊助了第67屆男、女子世界舉重錦標賽等賽事。

    之后的一個更大的舉措就是與CBA簽下協(xié)議，斥資6000萬元人民幣連續(xù)對中國職業(yè)籃球聯(lián)賽進行贊助，打破了國際品牌壟斷國內(nèi)頂級賽事的格局。安踏的努力同樣在為中國體育事業(yè)的騰飛插上翅膀。

    永遠將目光看得更遠些，這是安踏成功的核心原因。2008年北京奧運會是所有國產(chǎn)體育品牌千載難逢的契機。安踏早已開始摩拳擦掌、躍躍欲試，相信新的贊助模式已有醞釀。我們也將拭目以待，細看安踏體育營銷的新亮點。