鞋都晉江：從草根起步到兩翼齊飛

    今年1到10月，晉江市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值413.52億元，增長(zhǎng)15.5%。財(cái)政總收入達(dá)51.04億元，增長(zhǎng)25.0%，預(yù)計(jì)全年將超過(guò)60億元。從1992年撤縣設(shè)市至今，晉江已連續(xù)15年位居全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十強(qiáng)縣”榜首，躋身全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣(市)第6位。 

    晉江市委書記楊益民說(shuō)，當(dāng)前晉江經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)變遷既處于戰(zhàn)略機(jī)遇期，也處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期。晉江要在黨的十七大精神指導(dǎo)下，深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，以輸不起的危機(jī)感、坐不住的緊迫感、民為本的責(zé)任感、爭(zhēng)一流的使命感，正確處理事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的重要關(guān)系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，努力在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中走前列、挑大梁。 

    晉江，這座以“晉江制造”、“晉江模式”聞名全國(guó)的城市，站在了一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)上。 

    連日來(lái)，本報(bào)記者深入晉江城鄉(xiāng)采訪，欣喜地發(fā)現(xiàn)，晉江無(wú)論是在落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，還是在構(gòu)建和諧社會(huì)上都在進(jìn)行新的探索和實(shí)踐，發(fā)生著喜人的變化。尤其是，晉江的產(chǎn)業(yè)發(fā)展從草根工業(yè)起步，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)的躍升，實(shí)現(xiàn)品牌與資本“兩翼齊飛”的新局面。 

    品牌帶動(dòng)：晉江“樣板”的新內(nèi)涵 

    從泉州往晉江，公路兩旁是林立的廣告牌，恒安、安踏、勁霸、七匹狼……到處是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹�名品牌�?nbsp;

    晉江有關(guān)方面告訴記者，晉江現(xiàn)有中國(guó)馳名商標(biāo)79枚、中國(guó)名牌產(chǎn)品24項(xiàng)，已成為全國(guó)擁有最多“國(guó)字號(hào)”品牌的縣級(jí)市。 

    品牌帶動(dòng)已經(jīng)成為晉江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，而晉江品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的探索與轉(zhuǎn)型過(guò)程。 

    改革開(kāi)放初始，晉江從利用“閑人、閑房、閑散資金”的“三閑”起步，辦起了眾多的小工廠、小作坊。憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)、成本優(yōu)勢(shì)，從仿牌、貼牌起步，晉江的大部分企業(yè)迅速走完了早期的發(fā)展積累。上世紀(jì)90年代初，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，質(zhì)量與品牌成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。晉江人尷尬地發(fā)現(xiàn)，面對(duì)全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“滿天星”，真正叫得響的知名品牌只有“安爾樂(lè)”等少數(shù)幾個(gè)。 

    1992年晉江撤縣設(shè)市，晉江政府與企業(yè)就開(kāi)始探索民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路：1995年晉江市政府提出“質(zhì)量立市”的口號(hào)；1998年提出“品牌立市”的口號(hào)；2002年提出打造“品牌之都”的構(gòu)想。同時(shí)出臺(tái)了優(yōu)惠政策，重獎(jiǎng)技術(shù)創(chuàng)新及名牌培育成效顯著的企業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，晉江近幾年在這方面的投入已超過(guò)1億元。 

    政府的鼓勵(lì)扶持與企業(yè)的自我覺(jué)醒一拍即合。 

    安踏成了請(qǐng)明星代言的第一個(gè)吃螃蟹者。1999年，安踏請(qǐng)來(lái)世界乒乓球冠軍孔令輝當(dāng)代言人，取得了意想不到的效果，安踏很快成為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的龍頭企業(yè)。 

    安踏的成功對(duì)其他企業(yè)起到了示范作用，一時(shí)間“明星+廣告”式的“造牌運(yùn)動(dòng)”風(fēng)生水起，眾多明星也紛紛登陸晉江當(dāng)起了代言人。在造牌運(yùn)動(dòng)中很多企業(yè)為樹(shù)立品牌形象，加強(qiáng)了內(nèi)部管理和質(zhì)量控制，并且開(kāi)始注重企業(yè)文化建設(shè)。品牌帶動(dòng)的實(shí)施，使“晉江制造”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷“攻城略地”——安踏運(yùn)動(dòng)鞋、心相印紙巾、七匹狼茄克、潯興拉鏈等10項(xiàng)產(chǎn)品在全國(guó)同類產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率位居第一。

    從“安爾樂(lè)”的一枝獨(dú)秀到103個(gè)“國(guó)字號(hào)”品牌的交相輝映，晉江用15年時(shí)間完成了晉江制造的再造與轉(zhuǎn)型。 

    對(duì)于品牌帶動(dòng)的內(nèi)涵，晉江人有著自己獨(dú)到的理解——除了打造企業(yè)品牌外，更要在打造產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌上下功夫，實(shí)現(xiàn)三者的逐級(jí)帶動(dòng)、互動(dòng)共贏。 

    多年來(lái)，晉江以知名企業(yè)為龍頭，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，形成了以紡織服裝、鞋類、建材、食品為終端產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群，確立了在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，晉江年產(chǎn)茄克6000萬(wàn)件，占世界茄克總銷量的1/5；運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋占全國(guó)總產(chǎn)量的40%，世界總產(chǎn)量的20%。同時(shí)，晉江外墻磚產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的65%，琉璃瓦基本壟斷全國(guó)市場(chǎng)。糖果產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的20%。雨傘年產(chǎn)量近3億把，年產(chǎn)量、出口量分別占全國(guó)的18%、26.7%。晉江先后榮膺“世界茄克之都”、“中國(guó)紡織工業(yè)基地”、“中國(guó)拉鏈之都”、“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)縣”、“中國(guó)石材之鄉(xiāng)”、“中國(guó)傘都”等13個(gè)“國(guó)字號(hào)”產(chǎn)業(yè)品牌稱號(hào)，成為全國(guó)重要的制造業(yè)品牌基地之一。 

    一個(gè)個(gè)各具魅力的企業(yè)品牌，與一項(xiàng)項(xiàng)高含金量的產(chǎn)業(yè)品牌，成就了“晉江制造”的金字招牌，更成就了“中國(guó)晉江”這一城市品牌在全國(guó)的知名度與美譽(yù)度。 

    資本運(yùn)營(yíng)：晉江創(chuàng)造的新動(dòng)力

    7月10日，安踏體育登陸香港股市。9月25日，梅花傘在深交所上市。 

    今年初以來(lái)，晉江企業(yè)在資本市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻，共有安踏、福聯(lián)、福興、梅花等4家企業(yè)分別在境內(nèi)外上市。目前，晉江上市企業(yè)數(shù)量已達(dá)9家，據(jù)預(yù)計(jì)，2010年可達(dá)25家左右，資本市場(chǎng)上的“晉江板塊”呼之欲出。 

    專家指出，晉江的民營(yíng)企業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和品牌經(jīng)營(yíng)兩個(gè)階段，目前正邁向資本運(yùn)營(yíng)的階段。 

    現(xiàn)在，晉江已經(jīng)聚集了鞋業(yè)制造、紡織服裝、化纖工業(yè)、建筑陶瓷、輕工雜品等五大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和化纖、車輛機(jī)械、生物醫(yī)藥、紙制品、新型材料等五大新型優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，集聚趨勢(shì)明顯，擁有較大的市場(chǎng)份額和較高的產(chǎn)業(yè)地位，年產(chǎn)值達(dá)600多億元。在這些產(chǎn)業(yè)集群的帶動(dòng)下，產(chǎn)值超億元的企業(yè)近200家，而其中，相當(dāng)一部分具備上市條件。 

    早在2002年，晉江提出打造“品牌之都”時(shí)，就有實(shí)現(xiàn)品牌和資本“兩翼齊飛”的設(shè)想。今年初以來(lái)，晉江緊緊把握國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇，積極推進(jìn)企業(yè)改制上市工作。 

    1月18日，晉江市召開(kāi)首屆企業(yè)改制上市工作專題會(huì)議，專門成立由20人組成的企業(yè)改制上市 

    專家顧問(wèn)組，其成員包括上交所、深交所以及一些金融證券機(jī)構(gòu)專家。晉江還制訂一系列政策，從財(cái)政、用地等方面支持企業(yè)上市。按照“儲(chǔ)備一批、培育一批、申報(bào)一批、上市一批”的總體思路，晉江嚴(yán)格篩選確定了41家上市后備企業(yè)。 

    通過(guò)上市，晉江企業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。資本運(yùn)營(yíng)也成了晉江發(fā)展的新動(dòng)力—— 

    上市給晉江企業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)大的資金流。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，借助資本市場(chǎng)的直接融資，9家上市公司募集資金72.7億元，順利完成了低成本迅速擴(kuò)張，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 

    作為晉江第一家上市企業(yè)，“恒安國(guó)際”于1998年12月8日正式在香港聯(lián)交所掛牌。依靠上市的推動(dòng)，恒安實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)：從1985年恒安創(chuàng)立時(shí)企業(yè)凈資產(chǎn)約80萬(wàn)元，到上市后的2006年，企業(yè)的凈資產(chǎn)達(dá)28億元，21年增長(zhǎng)3500倍。同樣，2004年以來(lái)，鳳竹、七匹狼兩家上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)，年均增幅都在40%和30%以上。 

    上市更增強(qiáng)了晉江企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在推進(jìn)企業(yè)上市過(guò)程中，晉江政府和企業(yè)逐步超越上市就是融資的片面觀念，立足完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)、謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，建立起現(xiàn)代企業(yè)管理制度。 

    潯興拉鏈2006年登陸深交所中小企業(yè)板塊，目前已成為全國(guó)最大、全球第二的拉鏈制造企業(yè)。潯興公司總裁施能輝在接受采訪時(shí)說(shuō)：“潯興上市后，產(chǎn)權(quán)明晰了，管理也規(guī)范了，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也大大提高了�！� 

    同時(shí)，上市企業(yè)通過(guò)募集資金投建新項(xiàng)目，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，催生帶動(dòng)了一大批與之相配套的中小企業(yè)共同發(fā)展，鞏固了晉江市產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)一步提升了區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體競(jìng)爭(zhēng)力。有數(shù)據(jù)顯示，今年晉江小規(guī)模納稅人數(shù)量快速上升，主要原因是一些上市公司的規(guī)范管理帶動(dòng)了一大批配套中小企業(yè)的誠(chéng)信納稅、規(guī)范經(jīng)營(yíng)。 

    實(shí)踐永無(wú)止境，創(chuàng)新永無(wú)止境。正是不斷順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，不斷破解企業(yè)發(fā)展桎梏，晉江產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正在加速進(jìn)行，品牌經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)“兩翼齊飛”戰(zhàn)略正在成就“晉江創(chuàng)造”的新輝煌。