“騰訊智慧”引領(lǐng)互動(dòng)營銷精準(zhǔn)化

　　2007年10月16日至17日，2007北京adtech在中國北京隆重舉行，這是全世界最大的互動(dòng)營銷會(huì)議和展覽的主辦單位adtech首次來到北京。在會(huì)議上，一直以目標(biāo)堅(jiān)定和追求卓越而著稱的騰訊，再度成為大會(huì)的焦點(diǎn)——作為唯一鉆石級別贊助商，騰訊與adtech達(dá)成深度合作，同時(shí)也發(fā)布了騰訊在網(wǎng)絡(luò)營銷界的最新探索成果。

　　騰訊網(wǎng)在基于Web2.0技術(shù)上成功駕馭了在線體驗(yàn)式廣告營銷模式，這種模式越來越多地得到廣告主以及行業(yè)的認(rèn)可。但同時(shí)，廣告商為其活動(dòng)到達(dá)目標(biāo)受眾的效率以及廣告投入是否產(chǎn)出最高回報(bào)感到困惑。為此騰訊推出了基于行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的“Tencent MIND”——這是騰訊公司為廣告商提供的在線品牌推廣解決方案。

　　騰訊公司網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義說：“作為首個(gè)鉆石贊助商參加adtech會(huì)議代表著我們史無前例的承諾水平，這是不斷超越的企業(yè)精神的體現(xiàn)。我們將利用這個(gè)極好的機(jī)會(huì)發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)社群感興趣的重要聲明，‘騰訊智慧’就是這個(gè)聲明的具體體現(xiàn)。”

　　MIND——拆分來看，是可衡量的效果(Measurability)、互動(dòng)式的體驗(yàn)(Interactive Experience)、精確化的導(dǎo)航(Navigation)和差異化的定位(Differentiation)的首個(gè)字母的縮寫，這是騰訊開發(fā)的先進(jìn)方法論，中文名稱是“騰訊智慧”。具體來說，就是用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營銷的有效性、可持續(xù)性以及科學(xué)性；用互動(dòng)式的體驗(yàn)來提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗(yàn)和妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)生活感受；用精確化的導(dǎo)航來保障目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)選擇和在線營銷體驗(yàn)的效果；用差異化的定位來創(chuàng)造在線營銷的不同，滿足客戶獨(dú)特性的需求。

　　騰訊智慧采用混合的度量標(biāo)準(zhǔn)，能夠處理大量的數(shù)據(jù)、跟蹤大多數(shù)性能，并生成智能信息，讓廣告商了解他們是否在正確的時(shí)間和正確的場合向正確的目標(biāo)精確地傳送信息。MIND理論主要是針對一些沒有嘗試過互聯(lián)網(wǎng)廣告的客戶，讓他們充分信任網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)有效。

　　那么，在實(shí)際的應(yīng)用中，“騰訊智慧”將怎樣提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效率和性能呢？比如說在精準(zhǔn)性方面，MIND就很好地發(fā)揮了它的“神奇魔力”。首先，通過MIND的技術(shù)支持，可以了解和跟蹤人們在網(wǎng)絡(luò)上的行為，甚至根據(jù)某一些客戶到達(dá)某一個(gè)網(wǎng)頁的記錄，就能推算出他可能在6個(gè)月后會(huì)購買汽車或者是在6個(gè)月后會(huì)生小孩——這種具體化的資源對廣告主來說無疑有著巨大的吸引力。此外，廣告主還能夠得到行業(yè)細(xì)分的信息或是不同人群的不同行為信息，比如說高級城市麗人族，或者是大學(xué)生族，他們的行為和需求。在這些信息的幫助下，廣告就可以更好地深入人心，并易于被用戶接受。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告總體份額還不到5%，而在美國是20%。可以說中國在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中還有很大的成長空間，而騰訊目前就在努力把自身的在線廣告平臺慢慢轉(zhuǎn)型成——為客戶提供多重服務(wù)的互動(dòng)營銷合作伙伴。它將不再是一個(gè)純粹的媒體，而是有指導(dǎo)能力，有專家成份的一種合作平臺。“如果只是做在線媒體的話那是沒有價(jià)值的，在線媒體的轉(zhuǎn)型必須是有指導(dǎo)性的，就是讓一些廣告主感覺，他們的廣告信息通過我們的界面?zhèn)鞑ソo消費(fèi)群體的時(shí)候，不只是看到了一面鏡子發(fā)射過來然后再反射過去那么簡單，而是通過一面鏡子，信息變得更具互動(dòng)性、精準(zhǔn)性以及差異性�！眲�勝義表示，騰訊醞釀已久終于找到了這個(gè)方向，在未來的網(wǎng)絡(luò)市場，騰訊將利用這個(gè)有力武器大展拳腳。