財(cái)經(jīng)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷鏖戰(zhàn)升級(jí)

    隨著財(cái)經(jīng)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)路數(shù)似乎已經(jīng)很難再吸引那些新近成長(zhǎng)起來(lái)的理財(cái)人。而在理財(cái)大戰(zhàn)中脫穎而出的新興派，誰(shuí)將最終占據(jù)通往勝利的戰(zhàn)壕，決定權(quán)似乎還是交給了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶手中。

    互聯(lián)網(wǎng)總是具有敏銳的洞察力和前瞻性，但有時(shí)突如其來(lái)的變革也會(huì)成為他們競(jìng)相追逐的機(jī)會(huì)。

    股市千余點(diǎn)的大起大落，便是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)交叉爭(zhēng)奪中的一塊新陣地。爭(zhēng)奪這塊炙熱陣地的是形形色色卻又同質(zhì)化嚴(yán)重的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。

    事實(shí)上，各大財(cái)經(jīng)網(wǎng)站及其財(cái)經(jīng)頻道的逐步升級(jí)，與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和“全民皆股”時(shí)代的轉(zhuǎn)變有著不可分割的直接聯(lián)系。隨著這場(chǎng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)路數(shù)似乎已經(jīng)很難再吸引那些新近成長(zhǎng)起來(lái)的理財(cái)人。而在理財(cái)大戰(zhàn)中脫穎而出的新興派，誰(shuí)將最終占據(jù)通往勝利的戰(zhàn)壕，決定權(quán)似乎還是交給了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶手中。

    暗潮涌動(dòng)

    簡(jiǎn)單的梳理一下，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，其間發(fā)生了三次顛覆性的浪潮。最初新浪、搜狐為代表的門戶網(wǎng)站，比拼的是海量的新聞和資訊；以Google、百度為首的搜索引擎崛起，滿足了我們對(duì)信息篩選上的需求；而我們正在經(jīng)歷的第三次浪潮就是web2.0時(shí)代下互動(dòng)、分享及體驗(yàn)為核心的社區(qū)模式。這其中，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站及其財(cái)經(jīng)頻道的變革升級(jí)也在浪潮中繼續(xù)。

    相對(duì)于中國(guó)快速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量而言，理財(cái)市場(chǎng)的膨脹顯然并不落下風(fēng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在眾多理財(cái)人士中，僅中國(guó)股民的數(shù)量就已超過(guò)1億，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字。

    隨著“全民皆股”時(shí)代的到來(lái)和理財(cái)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，各大網(wǎng)站及其財(cái)經(jīng)頻道也開(kāi)始頻頻出招。

    幾周前，中國(guó)雅虎對(duì)其財(cái)經(jīng)頻道升級(jí)，增強(qiáng)了互動(dòng)性、分享和白領(lǐng)理財(cái)?shù)谋憷�性特點(diǎn)。而后，新浪跟進(jìn)改版了其財(cái)經(jīng)頻道，股民吧、社區(qū)等產(chǎn)品引入。

    更加被人期待的是搜索引擎?zhèn)兊呐e動(dòng)。繼發(fā)布了C2C戰(zhàn)略后，11月9日，搜索門戶百度又正式推出了擁有四個(gè)獨(dú)立域名的百度財(cái)經(jīng)頻道，大有重整財(cái)經(jīng)新聞門戶的“野心”。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2007年根據(jù)百度上搜索數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，平均每天響應(yīng)的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域相關(guān)關(guān)鍵詞搜索上億次，因此百度才推出財(cái)經(jīng)新聞服務(wù)。

    與此同時(shí)，和訊、金融界等垂直財(cái)經(jīng)門戶也在不斷升溫的理財(cái)市場(chǎng)加放氣力�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站和理財(cái)頻道已經(jīng)成為一個(gè)每秒鐘都可能爆炸的火藥桶。一場(chǎng)關(guān)于該如何去理財(cái)?shù)摹皼Q斗”或許已是再所難免。

    模式之爭(zhēng)

    現(xiàn)在，財(cái)經(jīng)頻道的建設(shè)上凝聚了各大網(wǎng)站最洶涌的目光。而在這場(chǎng)再所難免的混戰(zhàn)中，憑借財(cái)經(jīng)資訊堆積的傳統(tǒng)派正在沒(méi)落，作為新興派的互動(dòng)性財(cái)經(jīng)頻道更為顯眼，他們的代表是上面提及的百度財(cái)經(jīng)頻道以及重建后的中國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)頻道。但是此二者在模式上的探索也并不相同。 

    百度財(cái)經(jīng)頻道分股票、基金、理財(cái)、債券、信托、港股等8個(gè)欄目，所顯示的新聞均來(lái)自百度新聞搜索抓取到的其它媒體發(fā)布的涉及財(cái)經(jīng)問(wèn)題的報(bào)道。在互動(dòng)方面百度財(cái)經(jīng)頻道與其“百度知道”、“百度貼吧”結(jié)合在一起，成為一個(gè)全新的頻道，但在財(cái)經(jīng)新聞方面稍有弱化。

    盡管聲勢(shì)浩大，但百度的嘗試難稱“完美”�！昂湍切┮话愕木W(wǎng)站相比，百度的搜索優(yōu)勢(shì)明顯，但比較中又缺乏一些原創(chuàng)內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，這是百度財(cái)經(jīng)頻道此后要解決的一個(gè)問(wèn)題。”資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士陶鈞杰對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。“此外，搜索對(duì)資訊的整合，客觀上也會(huì)減少用戶在交流和溝通上的可能性�！�

    百度發(fā)力財(cái)經(jīng)雖然有些底氣不足，但由于其資源龐大，短期內(nèi)很難看出的優(yōu)勢(shì)在經(jīng)過(guò)細(xì)致分析和更新后，便會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。而重構(gòu)后的中國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)頻道優(yōu)勢(shì)則“暴露”的更為明顯。

    相比之下，中國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)頻道基本上是一個(gè)以互動(dòng)、分享重構(gòu)的平臺(tái)，與旗下的“知識(shí)堂”、“空間社區(qū)”保持了一致的策略。但同為新興派的財(cái)經(jīng)頻道，中國(guó)雅虎更為突出的是功能組合上的優(yōu)勢(shì)（“股票直播室”、“俠客”、“我的投資組合”）。

    “我們是去年年底開(kāi)始對(duì)財(cái)經(jīng)頻道的改版。從那時(shí)的分析來(lái)看，所有的財(cái)經(jīng)頻道都基本雷同，以新聞為核心，提供行情服務(wù)和機(jī)構(gòu)的服務(wù)�！敝袊�(guó)雅虎網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)毛新說(shuō)�！鞍l(fā)展到現(xiàn)在，雅虎與門戶型的頻道正在區(qū)別開(kāi)。中國(guó)雅虎不是以新聞為核心，是以股票服務(wù)為核心，針對(duì)用戶增加服務(wù)。流量分布上，過(guò)去門戶集中在新聞頁(yè)面上，就雅虎而言，流量會(huì)更多集中在相關(guān)股票服務(wù)，專家在線直播、各股的頁(yè)面及提供機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)、我的投資組合。這樣能夠看出用戶黏性更高，過(guò)去用戶是瀏覽，現(xiàn)在則是使用�！�

    毛新說(shuō)，中國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)頻道進(jìn)行持續(xù)改版的思路是從過(guò)去比較偏重新聞角度轉(zhuǎn)向偏重股票服務(wù)，理解是對(duì)于現(xiàn)在國(guó)人收入增長(zhǎng)、理財(cái)理念變強(qiáng)，大家關(guān)心自己的錢如何去花，比以前成熟。另一點(diǎn)，股市的回暖。大量新的股民、普通的股民又開(kāi)始炒股，中國(guó)雅虎在想如何才能幫助他們?nèi)ダ碡?cái)和炒股。

    據(jù)悉，為了能夠吸引更多關(guān)注，中國(guó)雅虎財(cái)經(jīng)頻道組建了一支由專家構(gòu)成的50人團(tuán)隊(duì)，從早9點(diǎn)到晚上9點(diǎn)向用戶提供股票咨詢，中國(guó)雅虎對(duì)改版后財(cái)經(jīng)頻道的重視可見(jiàn)一斑。