奇瑞：一個民族汽車廠商的成功之路

　　奇瑞，弱勢品牌成功突圍的典范，“中國創(chuàng)造”的標志性樣板！

　　當QQ小車越來越多地穿梭于忙忙碌碌的大街時，中國人開始關(guān)注奇瑞，隨著奇瑞中高檔車在國外不斷亮相的同時，國外汽車廠商也開始關(guān)注這個從QQ開始起家的汽車廠家。從零起步的奇瑞在東方和西方不斷創(chuàng)造奇跡，同時贏得了同行的廣泛尊敬。《奇瑞創(chuàng)造》詳細介紹了奇瑞汽車公司的發(fā)展歷程，是中國汽畫企業(yè)非常值得一讀的一本書。這里給讀者介紹一段鮮為人知的QQ發(fā)家的歷史。

　　QQ是時尚的勝利

　　2001年7月，微型車的設(shè)計在奇瑞的控股公司——佳景科技開始上馬。

　　奇瑞的微型車起名叫QQ，這是一款具有時尚特點的車。奇瑞QQ的整個前臉像一只可愛的卡通青蛙，這種時尚造型在國內(nèi)微車中獨樹一幟，即使在國內(nèi)的整個汽車家族中，將產(chǎn)品仿生學運用到汽車上，把一個黑、大、粗、重的汽車產(chǎn)品塑造成一個可愛靈動的小寵物形象，奇瑞QQ在國內(nèi)汽車業(yè)也是絕對領(lǐng)風氣之先的。

　　2003年4月初，奇瑞公司開始對QQ的上市作預(yù)熱。在這個階段，通過軟性宣傳，傳播奇瑞公司的新產(chǎn)品信息，引發(fā)媒體對QQ的關(guān)注。

　　2003年5月，QQ進入上市預(yù)熱階段。就在消費者和媒體對奇瑞QQ充滿好奇的時候，公司適時推出奇瑞QQ的網(wǎng)絡(luò)價格競猜，在更進一步引發(fā)消費者對產(chǎn)品關(guān)注的同時，讓消費者給出自己心目中理想的奇瑞QQ的價格預(yù)期。網(wǎng)上的競猜活動，有二十多萬人參與。當時普遍認為QQ的價格應(yīng)該在6萬~9萬元之間。最后，奇瑞QQ的價格揭曉了——4.98萬元，比消費者期望的價格更吸引人。此時媒體和消費者沸騰了，媒體開始了第三輪自發(fā)的奇瑞QQ現(xiàn)象討論，消費者中也產(chǎn)生了奇瑞QQ熱，此時人們的想法就是盡快購買。

　　2003年6月初，QQ進入上市階段。這時消費者對奇瑞QQ的購買欲望已經(jīng)具備，媒體對奇瑞QQ的關(guān)注已經(jīng)形成，奇瑞QQ自身的產(chǎn)能也已完善，于是開始在全國同時供貨，消費者勢如潮涌。

　　QQ的成功是利用時尚的勝利。QQ是由奇瑞的合資公司佳景科技的一幫年輕人設(shè)計的，它綜合了諸多的時尚元素，第一個把時尚文化引入到汽車制造當中。QQ的成功和多年前甲殼蟲在美國的成功如出一轍，它創(chuàng)造了中國汽車業(yè)的奇跡。

　　沒有爭議的微轎之王

　　舊版的QQ是兩廂車，為了滿足人們對大空間的需要，奇瑞又為QQ開發(fā)出了三廂車。舊版車稱為QQ3，新的三廂車稱為QQ6。

　　2007年1月份，多數(shù)微轎車廠商的銷售量都出現(xiàn)了不同程度的縮減，微轎行業(yè)整體銷量減少了10000輛左右。然而在市場的一片嘆息聲中，奇瑞公司卻憑借著QQ的“品牌組合拳”逆勢上揚，取得了銷量同比增長5.9%的佳績，成為唯一呈正增長的微轎品牌。這也是繼2006年12月取得單月環(huán)比凈增近4000輛的佳績后，奇瑞QQ在微轎市場所創(chuàng)造的又一增長紀錄。QQ當之無愧地成了中國汽車市場上的微驕之王！