紅河集團(tuán)巧用體育營銷

　　2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，08年將成為中國的體育年，“體育板塊”將成為中國最大的看點(diǎn)和話題，在迎接新年的興奮中，“紅河”于世界矚目的頂級(jí)體育賽事里開足馬力奔馳，已在國人的關(guān)注中拔得頭籌。

　　盡管1月5日2008達(dá)喀爾拉力賽因意外原因而未能啟幕，但這支由中國兩位頂級(jí)車手徐浪和華慶先領(lǐng)航的紅河車隊(duì)，已經(jīng)成為國內(nèi)無數(shù)體育迷魂?duì)繅?mèng)縈的目標(biāo)。　

　　這次體育營銷是07年紅河實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化重組后的第一個(gè)動(dòng)作，“這將作為紅河集團(tuán)品牌宣傳的一次有益嘗試”，紅河集團(tuán)的一位高管如是說。盡管紅河集團(tuán)對(duì)于參與本次世界級(jí)賽車賽事極為低調(diào)，但敏感的媒體還是努力從紅土高原，撒哈拉沙漠，賽車，紅河集團(tuán)這幾個(gè)互不關(guān)聯(lián)的詞組之間尋找必然聯(lián)系，試圖從中“嗅”出種種氣息。

　　多年來，紅河一直堅(jiān)定以賽車運(yùn)動(dòng)精神作為紅河品牌文化的載體，也許只有當(dāng)年敢于走單品牌道路而備受非議的紅河才能打出這張牌，紅河又是一個(gè)“夜起的早行人”。

　　體育作為最受大眾關(guān)注的社會(huì)活動(dòng)，具有十分強(qiáng)大的影響力，體育擁有改變世界的力量？南非前總統(tǒng)曼德拉如是說，而體育運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的積極進(jìn)取、永往直前、永不言敗的精神內(nèi)核與紅河集團(tuán)的企業(yè)文化理念十分吻合，于是從1997年起，云南省體育界得到了紅河集團(tuán)的大力支持，云南省男籃、拳擊、柔道、摔跤、射擊、跳水、舉重、摩托車、賽車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目紛紛被紅河冠名，摩托車隊(duì)隨后連續(xù)多年獲得年度總冠軍，舉重隊(duì)更勇奪雅典奧運(yùn)會(huì)一枚金牌，其他隊(duì)伍也紛紛在國內(nèi)比賽中連創(chuàng)佳績，隨著這些驕人戰(zhàn)績，紅河卷煙廠與云南省體育事業(yè)獲得了雙贏。

　　在體育營銷獲得全面豐收的時(shí)刻，紅河集團(tuán)并未停止步伐，而是即時(shí)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，積極支持以寧靜、深遠(yuǎn)、紳士風(fēng)范為精神特質(zhì)的斯諾克臺(tái)球運(yùn)動(dòng)，連續(xù)贊助了2007年、2008年中國斯諾克臺(tái)球公開賽，這項(xiàng)以新紳士運(yùn)動(dòng)為理念的國際賽事，在中國有良好的群眾基礎(chǔ)，讓每一個(gè)參與其中的人都能感受到運(yùn)動(dòng)的魅力和更高、更快、更強(qiáng)的體育精神。同時(shí)在結(jié)合企業(yè)文化理念“奔騰｀致運(yùn)千里”的推廣上，更聚焦于賽車運(yùn)動(dòng)，充分運(yùn)用賽車運(yùn)動(dòng)的沖擊力來闡釋“奔騰·致遠(yuǎn)千里”，2008年中國紅河車隊(duì)作為中國唯一本土品牌冠名車隊(duì)征戰(zhàn)達(dá)喀爾拉力賽，更是將紅河品牌置于傳播高地，獲取了充足的市場(chǎng)勢(shì)能。