由斯柯達(dá)看奧運(yùn)營(yíng)銷價(jià)值幾何

    2008年的到來，將奧運(yùn)營(yíng)銷的波瀾推向高潮，奧運(yùn)贊助商和合作伙伴的優(yōu)勢(shì)也將在這一年越來越明顯。不過在筆者看來，與大眾汽車、海爾、伊利、中國(guó)移動(dòng)等早已家喻戶曉的品牌相比，奧運(yùn)贊助商及合作伙伴中一些在國(guó)內(nèi)知名度不高的品牌，將成為奧運(yùn)營(yíng)銷中最大的受益者。

    以上海大眾旗下的斯柯達(dá)品牌為例，雖然是享譽(yù)歐洲百年的經(jīng)典汽車品牌，但在中國(guó)汽車市場(chǎng)依然只是一個(gè)新兵。大眾汽車是北京2008年奧運(yùn)會(huì)的惟一汽車合作伙伴，不過由于大眾汽車集團(tuán)中奧迪和大眾兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)已經(jīng)非常成熟，奧運(yùn)帶來的品牌效應(yīng)并不十分明顯，這種可遇而不可求的奧運(yùn)資源似乎專為斯柯達(dá)所準(zhǔn)備。

    不但如此，斯柯達(dá)不僅擁有與現(xiàn)代奧運(yùn)同齡的百年歷史，而且自誕生之日起便與體育結(jié)下了不解之源，對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展更是鼎力相助。上海大眾斯柯達(dá)的品牌核心價(jià)值為“睿智、魅力、奉獻(xiàn)”，對(duì)環(huán)保、科技與人文的一貫關(guān)注恰與2008北京“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的主題精神不謀而合。2007年7月以來，上海大眾斯柯達(dá)品牌不僅贊助了中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)，成為“中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)主贊助商”和“中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”，還為環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽和“好運(yùn)北京”賽事提供大力支持。通過這樣的合作，全力支持中國(guó)自行車在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上取得更加優(yōu)異成績(jī)的同時(shí)，也讓消費(fèi)者在重大賽事中看到了斯柯達(dá)明銳(圖庫(kù) 論壇)作為賽事用車所展現(xiàn)出的出色性能。

    可以看到，品牌自身具備的良好優(yōu)勢(shì)再加上市場(chǎng)運(yùn)作，使斯柯達(dá)成為大眾汽車在奧運(yùn)營(yíng)銷中獲利最大的一個(gè)品牌。相信隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，上海大眾斯柯達(dá)品牌會(huì)讓我們看到更多其與奧運(yùn)結(jié)合的亮點(diǎn)，同時(shí)隨著奧運(yùn)營(yíng)銷的深入，其“睿智、魅力、奉獻(xiàn)”的品牌內(nèi)涵也將為更多人所熟知。