奧運(yùn)營(yíng)銷首棒起跑 贊助企業(yè)進(jìn)入“決戰(zhàn)”

    正如專家們所說，這130天是以秒計(jì)算的，尤其對(duì)于消費(fèi)型產(chǎn)品企業(yè)而言

    雄壯的國(guó)歌聲響起之前，嚴(yán)旭幾乎聽到了自己心跳的聲音。

    昨天上午，北京天安門廣場(chǎng)，奧運(yùn)火炬接力儀式啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。奧運(yùn)贊助商被安排在了十分靠前的位置。身為 青島啤酒(行情 股吧)股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)的嚴(yán)旭，離國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和“祥云”火炬僅咫尺之遙。

    劉翔高舉火炬起跑的那一刻，嚴(yán)旭告訴自己：作為贊助企業(yè)參加的另一場(chǎng)比賽，也開始了。

    共享奧運(yùn)的激情和榮耀

    10時(shí)58分，胡錦濤、習(xí)近平、周永康等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)陪同下，一起步入火炬接力儀式現(xiàn)場(chǎng)。此時(shí)，經(jīng)過10多個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)途飛行，奧運(yùn)圣火已從雅典到達(dá)北京。

    11時(shí)，嘹亮的軍樂聲中，200名儀仗隊(duì)旗手高舉中國(guó)國(guó)旗、國(guó)際奧委會(huì)會(huì)旗、北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗步入會(huì)場(chǎng)，藍(lán)天白云下，紅白相間的旗幟瞬間依次排開。

    11時(shí)08分，儀式正式開始，全體起立，國(guó)歌響徹云霄。習(xí)近平、國(guó)際奧委會(huì)主席羅格的代表維爾布魯根、北京奧組委主席劉淇分別致辭。

    習(xí)近平說：“我們期盼著13億中國(guó)人民和全世界人民一道在熊熊燃燒的奧運(yùn)圣火下，共享奧運(yùn)會(huì)的激情和榮耀，攜手共建更加和諧、幸福、美好的明天！”聽到這里，嚴(yán)旭熱血沸騰。

    11時(shí)43分，胡錦濤在劉淇的陪同下，邁著穩(wěn)健的步伐，走上儀式臺(tái)。三名圣火護(hù)衛(wèi)人員在儀式臺(tái)上用引火棒從火種燈中引出火種，點(diǎn)燃火炬，交給劉淇。劉淇手持點(diǎn)燃的火炬，緩步走到胡錦濤面前，將火炬交給胡錦濤。

    胡錦濤舉起點(diǎn)燃的火炬向在場(chǎng)的觀眾展示，現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)出熱烈的掌聲和歡呼聲。胡錦濤神態(tài)莊重，健步走到圣火盆前，在眾人的注視下，用火炬點(diǎn)燃圣火盆。奧運(yùn)圣火頓時(shí)熊熊燃起，與獵獵招展的五星紅旗在天安門廣場(chǎng)交相輝映。隨后，胡錦濤把火炬交給了奧運(yùn)冠軍、火炬手代表劉翔。

    11時(shí)46分，胡錦濤莊嚴(yán)宣布：北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力啟動(dòng)！霎時(shí)，萬(wàn)羽白鴿騰空而起，五色氣球直沖云霄，飛舞的彩色禮花包圍著沉浸在興奮中的人們。

    隨后，劉翔帶著陽(yáng)光般的微笑手持火炬跑下儀式臺(tái)，沿紅地毯向天安門城樓跑去。今天（4月1日），北京奧運(yùn)圣火將啟程前往哈薩克斯坦首都阿拉木圖，開始全球接力活動(dòng)。接下來的129天中，奧運(yùn)火炬將跨越五大洲，抵達(dá)中國(guó)境外的21個(gè)城市及中國(guó)境內(nèi)的113個(gè)城市和省區(qū)。8月8日夜間，到達(dá)俗稱“鳥巢”的國(guó)家體育場(chǎng)，點(diǎn)燃主火炬臺(tái)。那一刻，世界將聚焦中國(guó)。

   贊助企業(yè)進(jìn)入“決戰(zhàn)”

    儀式在歡呼聲中結(jié)束。1小時(shí)興奮之后，嚴(yán)旭感覺自己瞬間差點(diǎn)無(wú)法支撐住疲憊的身體。頭天晚上，她整夜未眠。她深知，奧運(yùn)火炬接力啟動(dòng)不僅是奧運(yùn)序幕拉開的標(biāo)志，也是奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)進(jìn)入“決戰(zhàn)”的標(biāo)志。

    所有跟奧運(yùn)相關(guān)的企業(yè)都動(dòng)起來了�；鹁娼恿Φ馁澲�商可口可樂、三星、聯(lián)想三家奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，最近已選拔出了4221名火炬手，各自展開了相關(guān)活動(dòng)。其中，可口可樂公開選拔全國(guó)投票的數(shù)量達(dá)到了3.1億票。他們還在全國(guó)110個(gè)城市舉行“北京奧運(yùn)會(huì)火炬巡游”活動(dòng)，直接參與這些活動(dòng)的觀眾達(dá)到了近200萬(wàn)。

    可口可樂(中國(guó))飲料有限公司策劃的“錦繡中華‘瓶’我秀——可口可樂弧形瓶‘秀我家鄉(xiāng)’設(shè)計(jì)大賽”，也已在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)同時(shí)舉行。最終獲得優(yōu)勝的34件作品，將會(huì)制作成高2米的立體藝術(shù)瓶，在奧運(yùn)會(huì)期間于北京奧林匹克公園進(jìn)行展示。

    由聯(lián)想集團(tuán)設(shè)計(jì)的“祥云”火炬，無(wú)疑是贊助企業(yè)活動(dòng)的“精彩一筆”。聯(lián)想以“尋找具有不斷探索超越的奧林匹克精神，為創(chuàng)建和諧家園作出貢獻(xiàn)的人”為選拔活動(dòng)的主題，并舉辦全國(guó)百個(gè)主要城市奧運(yùn)火炬巡展等活動(dòng)，吸引了超過百萬(wàn)人報(bào)名。

    “這次境外接力中，我們將在10個(gè)國(guó)家安排設(shè)計(jì)師與媒體的見面會(huì)。”聯(lián)想中國(guó)品牌溝通部媒體關(guān)系處經(jīng)理郭彤彥表示。接力過程中，聯(lián)想集團(tuán)還會(huì)在相關(guān)城市安排奧運(yùn)“花車”活動(dòng)。

    而這類似于“大篷車”的活動(dòng)，是許多贊助商和非贊助商效仿的方式。當(dāng)圣火在雅典傳遞期間，一家體育用品企業(yè)在北京朝陽(yáng)公園開辟了體育項(xiàng)目的體驗(yàn)區(qū)，并將在全國(guó)各地推開。而嚴(yán)旭所在的青島啤酒，也將采取類似方式，讓人們?cè)诩で橹小芭鲎病眾W運(yùn)。

    嚴(yán)旭在此次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，最近在北京發(fā)展多年的一家啤酒企業(yè)“攻勢(shì)很猛”，“但沒關(guān)系，我們也會(huì)采取一些措施。我們剛進(jìn)來，需要時(shí)間，再加上我們的價(jià)位偏高，現(xiàn)在我們重點(diǎn)要把中高端做起來�！鼻嗥∠Ｍ�在未來三到五年把行業(yè)銷量第一名再次奪回。

    正如專家們所說，這130天是以秒計(jì)算的，尤其對(duì)于消費(fèi)型產(chǎn)品企業(yè)。