企業(yè)贊助實(shí)現(xiàn)雙贏 體育營(yíng)銷推廣品牌

    贊助商之于體育賽事，有如水之于魚，魚離開水和水離開魚都會(huì)缺少意義。F1摩托艇世界錦標(biāo)賽，作為剛剛踏入中國(guó)市場(chǎng)的新生力量，它給沉入死海的發(fā)展中企業(yè)灌注了新鮮的活水。

　　招商銀行：動(dòng)感F1提升企業(yè)品牌形象

　　體育贊助借助所贊助體育賽事的良好社會(huì)效應(yīng)，提高企業(yè)的品牌知名度與品牌形象，以獲得社會(huì)各界廣泛的好感與關(guān)注，為企業(yè)創(chuàng)造出有利的生存和發(fā)展環(huán)境。

　　體育對(duì)提升企業(yè)的品牌有非常大的作用。以F1摩托艇為例，這是一項(xiàng)非常高雅時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，企業(yè)介入這樣的體育項(xiàng)目對(duì)整個(gè)企業(yè)有著全方位的影響�，F(xiàn)在對(duì)F1摩托艇賽和中國(guó)天榮隊(duì)鼎力投入的企業(yè)，都是非常有實(shí)力的企業(yè)，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)代表著生命的活力與激情，代表著更高、更快、更強(qiáng)的人文精神，這是企業(yè)對(duì)外形象的一個(gè)體現(xiàn)。

　　2006年6月12日，招商銀行深圳總行大樓隆重舉行了招商銀行與中國(guó)天榮F1摩托艇隊(duì)的簽約儀式，這是招商銀行繼2006年賽季取得優(yōu)異成績(jī)之后再度在新賽季冠名中國(guó)天榮F1摩托艇隊(duì)。

　　F1摩托艇作為一項(xiàng)技術(shù)性強(qiáng)、觀賞性高的水上運(yùn)動(dòng)，具有激情、動(dòng)感、挑戰(zhàn)性強(qiáng)的特征，在中國(guó)的推廣與普及有著非常積極的意義。招商銀行是一個(gè)充滿活力的品牌，其健康、拼搏、進(jìn)取、新銳的品牌形象也深入人心，受到消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。由招商銀行贊助的中國(guó)天榮F1摩托艇隊(duì)，勢(shì)必為招商銀行品牌帶來更多的激情、時(shí)尚和活力。

　　肯德基：“豪華陣容”助陣F1，實(shí)現(xiàn)互利雙贏

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，其所蘊(yùn)含的巨大的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)空間吸引著F1，抓住F1帶來的巨大商機(jī)，充分利用F1的巨大影響力，傳播企業(yè)品牌，是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的明智選擇。

　　在當(dāng)今各種各樣的贊助面前，體育贊助對(duì)體育和民營(yíng)贊助企業(yè)來說是一種雙贏的活動(dòng)。對(duì)于走向世界的中國(guó)企業(yè)來說，F(xiàn)1意味著美好的未來。

　　肯德基深圳所有餐廳在2007年9月17日至10月7日期間，推出“F1摩托艇賽事體驗(yàn)套餐”，顧客在任何一家餐廳消費(fèi)該套餐一份，均可獲得2007F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國(guó)深圳大獎(jiǎng)賽賽事門票九折優(yōu)惠券或家庭套票優(yōu)惠券一張，憑優(yōu)惠券在賽事指定購(gòu)票點(diǎn)購(gòu)買賽事門票均可享受相應(yīng)優(yōu)惠�？系禄�作為2007F1摩托艇世錦賽中國(guó)深圳大獎(jiǎng)賽的指定快餐合作伙伴，全程為F1提供餐飲服務(wù)，并連開四家臨時(shí)餐廳，以“豪華陣容”助陣F1摩托艇賽。

　　百勝餐飲(深圳)有限公司總經(jīng)理包瑩瑞曾表示，深圳首次舉辦這樣世界頂級(jí)國(guó)際賽事，不僅能使深圳的城市品味、國(guó)際形象和知名度得到提升，還能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，肯德基正是想借助此次F1賽事，全面展示自己優(yōu)質(zhì)的品牌及服務(wù)。

　　海岸城：F1為媒，達(dá)到豐碩的廣告效益

　　在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育作為“具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的公益性事業(yè)”，正逐步走向社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化，充分依靠和挖掘社會(huì)各方面的力量，在越來越多的比賽中，廠商出資金贊助；建立消費(fèi)者心目中對(duì)這個(gè)品牌的信任度，全面地介入中國(guó)的體育賽事；項(xiàng)目中心以比賽的形式把廠家廣告推向觀眾；觀眾通過廣告了解和購(gòu)買廠家產(chǎn)品，從而使廠商得以回報(bào)。

　　作為與香港對(duì)接的橋頭堡，坐落于深圳灣金融商務(wù)區(qū)核心的海岸城匯聚的海岸大廈東座、海岸大廈西座、海岸城購(gòu)物中心和海岸風(fēng)情街，其中辦公建筑面積達(dá)14萬平方米，是深圳灣金融商務(wù)區(qū)最耀眼的商務(wù)辦公元素。作為企業(yè)公民，海岸地產(chǎn)積極營(yíng)造城市的藍(lán)色文化，投入巨資積極協(xié)調(diào)F1摩托艇世界錦標(biāo)賽，成為F1中國(guó)深圳大獎(jiǎng)賽的特別贊助商。

　　世界級(jí)別的F1摩托艇賽事的舉辦，讓濱海城市靈魂與海洋氣質(zhì)共舞，讓世界的目光都聚焦深圳灣金融商務(wù)區(qū)。2007年的金秋十月，在國(guó)際摩聯(lián)網(wǎng)站的圖片集錦里，各國(guó)賽艇在美麗的深圳南山后海內(nèi)灣賽道上急速飛馳，背后“海岸城地產(chǎn)”的字樣顯得耀眼而奪目。這一刻，讓全世界關(guān)注F1摩托艇運(yùn)動(dòng)的人也牢牢記住了它的名號(hào)。

　　據(jù)房地產(chǎn)專業(yè)人士表示，在F1摩托艇世錦賽的帶動(dòng)下，具有濃郁濱海風(fēng)情的后海片區(qū)地產(chǎn)自賽事后將逐漸自成一個(gè)價(jià)值板塊。

　　綜上所述，F(xiàn)1摩托艇世錦賽給企業(yè)和品牌帶來諸多好處。它能給品牌注入時(shí)尚、健康、動(dòng)感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠(chéng)的受眾；更重要的是，F(xiàn)1摩托艇世錦賽使品牌能在消費(fèi)者最具激情的時(shí)刻與消費(fèi)者同歡樂、同激動(dòng)，與其產(chǎn)生情感碰撞，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾在為中國(guó)天榮F1摩托艇招商銀行隊(duì)加油祝福的同時(shí)始終能感覺到中國(guó)企業(yè)的全力支持和先進(jìn)品牌的強(qiáng)大力量。