從歐洲杯看現(xiàn)代起亞體育營銷
精彩紛呈的歐洲杯落下帷幕,與精彩賽事一同爭搶球迷眼球的,還有豐富多彩、樂趣橫生的產(chǎn)品廣告和品牌活動。這些搭上歐洲杯快車的,有與足球關系緊密的可口可樂、嘉士伯、阿迪達斯等飲料、體育用品品牌,還有看似與足球關系較遠的汽車品牌――現(xiàn)代起亞汽車。正是這個關系稀松的汽車品牌,卻是最專注、最鐵桿的球迷――它不僅贊助了一系列賽事,而且,在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲際大賽以及南非世界杯、南美世界杯等所有與FIFA相關的足球賽事中,都將會出現(xiàn)它的身影。
自1999年起,現(xiàn)代起亞汽車便成為FIFA 官方合作伙伴,并包攬了 2014 年前所有與 FIFA 有關足球賽事的汽車贊助權,2008年歐洲杯是其中的重點賽事。
作為本屆歐洲杯的官方贊助商,現(xiàn)代起亞汽車策劃的一系列活動從一開始就顯示出良好的傳播效果。歐錦賽2008官方網(wǎng)站和現(xiàn)代2008歐錦賽網(wǎng)站從今年1月份開始進行的“公開征集預祝本國勝利標語活動”、“公開征集最佳球迷照片活動”中,就有40萬人參加。
3月份,展開了“勝利祈愿足球游”活動。在該活動中球迷們可在巨型足球上寫下加油助威的口號,大型足球將被展示在參賽國球迷密集的場所和每個賽場,提升比賽氣氛。
5月28日,開始為歐洲杯的開賽提供更多的服務,530輛現(xiàn)代起亞乘用車和商用車作為組委會的官方用車,同時還為進入決賽圈的16只代表隊配備專門的巴士用車。
歐洲杯開賽前夕, 現(xiàn)代汽車在瑞士組織了一場名為“Euro Fest”的狂歡活動,有歌手樂隊的精彩表演、2008歐洲杯相關活動獲獎者的頒獎儀式、勝利祈愿足球簽名等活動,提前釋放了人們觀看歐洲杯足球賽的激情,將賽事氣氛推向高潮。
火熱的歐洲杯,背后是獨具魅力的歐洲汽車市場。更重要的是,無論對體育還是對汽車業(yè)來說,征服了歐洲,就征服了世界,F(xiàn)代起亞汽車相關負責人表示,“2004年歐洲杯時現(xiàn)代起亞汽車獲得價值3兆韓元的廣告宣傳效果,在歐洲市場的品牌知名度提高許多。此次歐洲杯,現(xiàn)代起亞汽車作為官方贊助商,在線上線下精彩、豐富的互動活動的影響下,宣傳效果將更加顯著”,F(xiàn)代起亞汽車通過歐洲杯期間成功的營銷活動,將有效提升其在歐洲市場的認知度和美譽度,為成為世界級汽車企業(yè)打下堅實的基礎。
足球是全球通用的語言,更是一種能夠凝聚不同民族、種族、信仰的力量。這種力量,也深深影響著現(xiàn)代起亞汽車和它既有和潛在的消費者。
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