在全球范圍打響“中國(guó)鞋都”大品牌

　　中輕聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中皮協(xié)副理事長(zhǎng)、溫州市鞋革協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭秀康發(fā)表評(píng)論
　　---在全球范圍打響“中國(guó)鞋都”大品牌

    對(duì)于近日“溫州正在失去鞋都優(yōu)勢(shì)”的說(shuō)法，鄭秀康評(píng)論說(shuō)：這些（指西班牙、意大利等國(guó)家）一開(kāi)始以鞋業(yè)制造為主的國(guó)家，不是同樣把"制造"的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去了嗎？但是，他們留下了原創(chuàng)型的設(shè)計(jì)研發(fā)、留下精湛的工藝、留下了有世界影響力的品牌、留下了在全球高端市場(chǎng)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。他們的昨天正是我們的今天。我相信溫州鞋業(yè)同仁一定會(huì)從他們這種成功經(jīng)驗(yàn)得到深刻的啟示。

    吳敬璉老先生地評(píng)價(jià)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)有一句非常形象的話：這是最壞的年代，也是最好的年代。

    全球化的力量，使中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)加速涉入深水區(qū)，同時(shí)把中國(guó)的企業(yè)拉到世界市場(chǎng)的廣闊海洋中。

    海上縱然有驚天駭浪，但也有無(wú)限風(fēng)光。經(jīng)濟(jì)的奧運(yùn)會(huì)，是強(qiáng)者與強(qiáng)者的角逐、是智者之智者的較量。因此，我個(gè)人的體會(huì)是：行業(yè)出現(xiàn)這些壓力是必然的，也并不純粹是件壞事，作為有實(shí)力的企業(yè)，更有責(zé)任要化壓力為動(dòng)力，通過(guò)自主創(chuàng)新、自主創(chuàng)牌，加快轉(zhuǎn)型與提升步伐，不斷增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能始終在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳根。

　　企業(yè)外遷不必恐慌

    我認(rèn)為，首先要從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。我們要看遷出去的是什么，留下來(lái)的又是什么？不要以為企業(yè)外遷就一定是了不得的壞事，其實(shí)把一部分低附加值的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到成本更低的地方，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，誰(shuí)也阻擋不了。

    但看看意大利、西班牙這些鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)的演變軌跡，我們就完全沒(méi)必要感到恐懼。這些一開(kāi)始以鞋業(yè)制造的國(guó)家，不是同樣把“制造”的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去了嗎？但是，他們留下了原創(chuàng)型的設(shè)計(jì)研發(fā)、留下精湛的工藝、留下了有世界影響力的品牌、留下了在全球高端市場(chǎng)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。他們的昨天正是我們的今天。我相信溫州鞋業(yè)同仁一定會(huì)從他們這種成功經(jīng)驗(yàn)得到深刻的啟示。 

    鞋都優(yōu)勢(shì)仍然突出

    我認(rèn)為，雖然中國(guó)鞋業(yè)在最近幾年遇到了反傾銷、成本上升、匯率變化等種種新的壓力，但是首先要明確的一點(diǎn)是，這是行業(yè)和產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)遇到的一些困難。

    但有別于珠三角鞋業(yè)普遍以O(shè)EM為主、外向依存度太大，溫州鞋企大都有自主品牌、自有網(wǎng)絡(luò)，因此在面對(duì)這些壓力方面，調(diào)整的空間更大。

    其次，如何看待中國(guó)鞋都的優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為，這個(gè)優(yōu)勢(shì)在過(guò)去若干年非常突出，我更相信在未來(lái)若干年會(huì)更加突出。

    過(guò)去中國(guó)鞋都的輝煌是有目共睹的。即使在近幾年中國(guó)鞋業(yè)格局發(fā)生重大變化的時(shí)候，溫州鞋業(yè)還是保持著向上、向前的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。向上，近幾年，溫州皮面皮鞋出口在整個(gè)中國(guó)鞋業(yè)的比重穩(wěn)步增加，出口單價(jià)也有所提高；向前，這幾年，溫州鞋企獲得馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、真皮名鞋、國(guó)家免檢、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的數(shù)目也越來(lái)越多，企業(yè)的研發(fā)能力、管理水平、品牌內(nèi)涵也有長(zhǎng)足進(jìn)步。

    當(dāng)然，也有一些規(guī)模小、管理不規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力差的企業(yè)關(guān)閉，這是很正常的優(yōu)勝劣汰，反倒有利產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，我認(rèn)為，“中國(guó)鞋都”的優(yōu)勢(shì)不是削弱了，而是增強(qiáng)了。

    打響“中國(guó)鞋都”大品牌

　　我認(rèn)為，要進(jìn)一步提升中國(guó)鞋都的優(yōu)勢(shì)，首先是要充分依托中國(guó)鞋都目前已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和集群優(yōu)勢(shì)，由政府出面協(xié)調(diào)、組織、推動(dòng)，樹(shù)立在全球范圍內(nèi)打響“中國(guó)鞋都”這個(gè)大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　我們可以通過(guò)海內(nèi)外參展、媒體宣傳、推介會(huì)等各種途徑，統(tǒng)一在企業(yè)的前面冠上“中國(guó)鞋都”字樣，但對(duì)這一待遇設(shè)制一定的門檻，比如：必須是馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢、真皮鞋王等企業(yè)，這樣就可以保證“中國(guó)鞋都”含金量。

    另一方面也是最根本的是，要堅(jiān)持不懈地?zé)捄脺刂菪�企在研發(fā)、市場(chǎng)、管理、品牌等方面的內(nèi)功，在創(chuàng)新中求進(jìn)步、在進(jìn)步中求領(lǐng)先。