安踏奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略 廣告轟炸加喝彩

    隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入最后的沖刺階段。借助奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大影響力，企業(yè)紛紛啟動(dòng)廣告攻勢(shì)：從增加媒體廣告投放，到直接冠名奧運(yùn)節(jié)目；從邀請(qǐng)?bào)w育明星代言，到專門(mén)拍攝以北京奧運(yùn)為主題的廣告版本；從重點(diǎn)進(jìn)行媒體宣傳，到開(kāi)展線下產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)…… 

    2007年8月8日，一曲澎湃激昂的搖滾音樂(lè)《wewillrockyou》在CCTV5響起，宣示著安踏在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中打響了第一槍，這也是非奧運(yùn)贊助商的運(yùn)動(dòng)品牌打出的第一條奧運(yùn)廣告。精彩已經(jīng)呈現(xiàn)，在隨后的一年多里，安踏陸續(xù)推出奧運(yùn)備戰(zhàn)系列、奧運(yùn)奪金系列、奧運(yùn)未來(lái)系列多支奧運(yùn)廣告，從而組成完整的安踏奧運(yùn)系列廣告。

    這一波巨大的廣告攻勢(shì)創(chuàng)造了中國(guó)廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時(shí)間最長(zhǎng)、拍攝地點(diǎn)最多、使用的運(yùn)動(dòng)資源最多、投放的時(shí)間最長(zhǎng)。 

    安踏品牌總監(jiān)徐陽(yáng)表示，安踏的奧運(yùn)戰(zhàn)略是一個(gè)具有系統(tǒng)性和規(guī)劃性的工程，并非只針對(duì)15天的奧運(yùn)賽期，安踏決不打奧運(yùn)的擦邊球。整個(gè)系列的廣告計(jì)劃中，其重心將放在賽后對(duì)奪冠運(yùn)動(dòng)員的包裝上，讓運(yùn)動(dòng)員通過(guò)自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。據(jù)透露，整個(gè)奧運(yùn)期間，安踏的廣告投入將高達(dá)上億元。 

    而特步集團(tuán)則與央視簽約，砸下過(guò)億元廣告巨資，成為北京奧運(yùn)會(huì)決賽期間國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。特步還是本屆白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商，其時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌形象將借助本屆奧運(yùn)會(huì)得到全面提升。 

    “奧運(yùn)對(duì)貴人鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，是提升品牌的一個(gè)大好時(shí)機(jī)。今年我們主要在央視奧運(yùn)頻道、2套、3套和湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視投入巨資，以‘貴人鳥(niǎo)愛(ài)在中國(guó)，貴人鳥(niǎo)無(wú)人可擋’為主題進(jìn)行品牌宣傳。同時(shí)，我們?cè)谌珖?guó)各地通過(guò)路牌、燈箱、車(chē)體廣告等多種方式營(yíng)造與奧運(yùn)同行，為奧運(yùn)喝彩的歡慶氛圍。”貴人鳥(niǎo)副總經(jīng)理顧越洋說(shuō)，他們還將在全國(guó)3000多家賣(mài)場(chǎng)舉辦中國(guó)健兒勇奪金牌競(jìng)猜活動(dòng)，讓消費(fèi)者共同分享中國(guó)健兒奪金的喜悅。 

    顧越洋認(rèn)為，奧運(yùn)商機(jī)波及的寬度、廣度和深度對(duì)全國(guó)企業(yè)而言各有不同，這里面涉及一個(gè)品牌所處的層面問(wèn)題。他說(shuō)，頂級(jí)品牌、先進(jìn)品牌占有的市場(chǎng)領(lǐng)域大、份額大，再加上創(chuàng)意水平上乘，就能最大限度借勢(shì)推動(dòng)銷(xiāo)售浪潮。但事無(wú)絕對(duì)，所謂商機(jī)都不是等來(lái)的。關(guān)鍵是企業(yè)要事先籌劃，積極主動(dòng)抓住商機(jī)。