鞋企奧康受益奧運(yùn) 皮鞋銷(xiāo)量增三成

    “外國(guó)同行提到奧康，往往會(huì)和兩件事聯(lián)系在一起，一個(gè)是奧康敢于和歐盟打官司；另一個(gè)就是奧康和奧運(yùn)的合作�！眾W康集團(tuán)總裁王振滔這句不經(jīng)意的發(fā)言，目前已經(jīng)成為奧康的員工在提到公司品牌時(shí)最喜歡說(shuō)的話(huà)。

　　而根據(jù)中國(guó)品牌研究院去年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，受益于與奧運(yùn)牽手，奧康集團(tuán)的品牌美譽(yù)度上升了8.63%。另外，據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室6月在京發(fā)布的2008《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，“奧康”的品牌價(jià)值已經(jīng)增值到59.67億美元。

　　記者從奧康集團(tuán)了解到，自從獲得奧運(yùn)皮具供應(yīng)商資格開(kāi)始，奧康集團(tuán)一直忙于開(kāi)展一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其中，包括請(qǐng)?bào)w育明星劉翔做代言人、奧運(yùn)廣告投入等。據(jù)了解，奧康為奧運(yùn)投入預(yù)算總額在3億元以上。

    事實(shí)上，早在奧康的前身“奧林”建廠時(shí)，就寓意著奧林匹克的意思。用奧康集團(tuán)總裁王振滔的話(huà)說(shuō)，奧康和奧運(yùn)的緣分，早就開(kāi)始了。

　　奧康宣傳部經(jīng)理韋開(kāi)孟向記者講述了奧康的奧運(yùn)歷程。2000年，王振滔將萬(wàn)雙奧康皮鞋運(yùn)往悉尼；2004年，“奧康奧運(yùn)助威團(tuán)”來(lái)到了奧林匹克發(fā)源地——雅典，為中國(guó)體育代表團(tuán)助威，為奧運(yùn)吶喊。2007年3月22日，奧康正式成為2008北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商。

　　2007年，同樣是奧康奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)具有分水嶺意義的一年。韋開(kāi)孟表示，在此之前，奧康與奧運(yùn)的合作以邊緣合作為主，主要目的是提高奧康的知名度和美譽(yù)度；進(jìn)入2008年，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)則以中端營(yíng)銷(xiāo)為主。這或許也是奧康能在中國(guó)出口企業(yè)普遍萎靡不振的情況下，銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)因。

　　另一方面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧康之所以牽手奧運(yùn)，也與奧康的全球化經(jīng)營(yíng)有著密切聯(lián)系。近年來(lái)，奧康集團(tuán)全球化的腳步邁得越來(lái)越快。2002起，奧康開(kāi)始了其國(guó)際化道路。目前，奧康集團(tuán)已經(jīng)在日本、美國(guó)、俄羅斯、意大利、西班牙等國(guó)建立了銷(xiāo)售中心，并在米蘭設(shè)立了鞋樣設(shè)計(jì)中心。

　　今年1月8日，奧康還收購(gòu)了“世界鞋都”意大利鞋企萬(wàn)利德斯為期10年的全球品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)其為“中國(guó)鞋企在中外合作中，首次取得‘話(huà)語(yǔ)權(quán)’”。

　　與此同時(shí)，奧康與國(guó)際品牌的競(jìng)合關(guān)系，也由最初的OEM，到意大利品牌GEOX的中國(guó)區(qū)代理，再至知名品牌的全球經(jīng)營(yíng)權(quán)，一步步深入下去。

　　王振滔曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，奧運(yùn)精神跨越國(guó)界和語(yǔ)言，“這無(wú)疑是一個(gè)向世界展示奧康品牌的絕好機(jī)會(huì)，我們將借此實(shí)現(xiàn)全球奧康人共同的世界品牌之夢(mèng)。”他同時(shí)表示，做一個(gè)具有國(guó)際美譽(yù)度的全球知名品牌，也是奧康國(guó)際化經(jīng)營(yíng)之路的最終體現(xiàn)。因此，專(zhuān)家認(rèn)為，借助奧運(yùn)的東風(fēng)，奧康或許可以加快其世界品牌之夢(mèng)的步伐。