李寧：將是北京奧運(yùn)會(huì)開幕式最大的贏家

    1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨(dú)得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，1984年，在23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國(guó)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌總數(shù)的1/5，他也成為該屆奧運(yùn)會(huì)中獲獎(jiǎng)牌最多的運(yùn)動(dòng)員。

    1986年，他獲第七屆世界杯體操賽男子個(gè)人全能、自由體操、鞍馬三項(xiàng)冠軍……

    “體操王子”李寧，從1970年進(jìn)入體校開始學(xué)習(xí)體操到1988年退役，在李寧18年的運(yùn)動(dòng)生涯中，他共獲得國(guó)內(nèi)外重大體操比賽金牌106枚，其中全國(guó)冠軍92次，世界冠軍14次。國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)以他的動(dòng)作先后命名雙杠李寧、鞍馬李寧、李寧1、李寧2。

    1999年，他被世界最權(quán)威的體育新聞組織——國(guó)際體育記者協(xié)會(huì)評(píng)為“二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員”，與拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25名體壇巨星一道代表了20世紀(jì)的全球體育，成為中國(guó)至今唯一享有如此殊榮之人。

    曾經(jīng)的 “體操王子”，今日的商海巨人，他是中國(guó)體育界的驕傲。作為運(yùn)動(dòng)員，他是世界冠軍和奧運(yùn)冠軍；作為企業(yè)家，他創(chuàng)立了一個(gè)中國(guó)名牌，為中國(guó)產(chǎn)品樹起了一面旗幟,已成為中國(guó)體育用品的第一品牌。

    按照目前的態(tài)勢(shì)研究，李寧作為奧運(yùn)火炬手的概率在99%以上。許海峰、王義夫等具有歷史意義的人物目前均在一定程度上被排除。李寧點(diǎn)亮奧運(yùn)圣火，那么對(duì)于李寧品牌的全球宣傳是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，這對(duì)李寧品牌進(jìn)一步國(guó)際化，抗衡阿迪、耐克來(lái)說(shuō)是一個(gè)歷史性的事件。按照個(gè)人觀點(diǎn)，李寧點(diǎn)亮圣火對(duì)李寧品牌的價(jià)值主要有以下幾點(diǎn)：

    第一、迅速提升“李寧”的全球知名度。奧運(yùn)會(huì)開幕式無(wú)疑是8月8日世界的關(guān)注的焦點(diǎn)，而且在隨后的一段時(shí)間，點(diǎn)燃奧運(yùn)生活的鏡頭會(huì)被世界各大媒體高頻次地傳播。因此隨著李寧點(diǎn)亮奧運(yùn)圣火，關(guān)于李寧個(gè)人背景必然在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，這也必然不能不提到“李寧”這個(gè)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)品牌。

    第二、有效“游擊”阿迪的奧運(yùn)營(yíng)銷。阿迪耗資10億，對(duì)北京奧運(yùn)營(yíng)銷做足了努力，留給李寧的機(jī)會(huì)不多。李寧通過(guò)CCTV這個(gè)缺口，開始游擊奧運(yùn)營(yíng)銷，如果是李寧點(diǎn)燃圣火，那么李寧也絕對(duì)做好了CCTV的公關(guān)工作，我們相信身著李寧裝備的cctv體育報(bào)道工作者絕對(duì)不會(huì)吝嗇他們的鏡頭、他們的話語(yǔ)。(自2007年1月1日起至2008年12月31日止，體育頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產(chǎn)品。)

    第三、李寧本土體育用品第一品牌的地位進(jìn)一步鞏固。據(jù)有關(guān)消息，2007年安踏的銷售終端數(shù)量超過(guò)李寧，安踏的快速成長(zhǎng)對(duì)李寧的領(lǐng)導(dǎo)地位開始構(gòu)成一定的威脅。但是品牌歷史和品牌故事是品牌價(jià)值的一個(gè)重要維度，通過(guò)李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)生活，李寧的品牌故事必然再一次成為媒體和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。安踏比李寧起步晚將近10年，在品牌故事和品牌內(nèi)涵方面，安踏還是一個(gè)草根。

    第四、李寧從本土體育知名品牌向全球知名體育品牌提升。近年來(lái)，李寧已經(jīng)開始了其國(guó)際化的進(jìn)程。1988年首爾奧運(yùn)會(huì)讓三星等韓國(guó)品牌走向了世界，2008年奧運(yùn)會(huì)很可能讓中國(guó)的李寧走向世界。聯(lián)想、海爾等品牌由于技術(shù)水平較高，而高科技領(lǐng)域還不是目前中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，中國(guó)目前最大的優(yōu)勢(shì)就是勞動(dòng)力資源豐富，制造業(yè)發(fā)達(dá)，而體育用品行業(yè)恰恰屬于勞動(dòng)密集型的制造業(yè)，因此對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

    以上只是曹芳華個(gè)人的簡(jiǎn)單猜想，沒有任何現(xiàn)實(shí)依據(jù)。更多信息請(qǐng)關(guān)注曹芳華個(gè)人博客，也希望李寧品牌越做越好，為民族品牌爭(zhēng)光。

    曹芳華（網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自曹芳華的博客、紙媒轉(zhuǎn)載請(qǐng)直接聯(lián)系曹芳華本人，謝謝）

    廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士研究生

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