劉翔退賽 聯(lián)想奧運(yùn)體育營(yíng)銷如何謀變

　　2008年8月18日，鳥巢，飛人劉翔因傷退賽，國(guó)人震驚，輿論嘩然。惋惜、指責(zé)、質(zhì)疑、支持等各種表態(tài)紛至沓來，然而種種態(tài)度只不過是國(guó)人感情的一種表達(dá)。在商言商，真正為劉翔退賽痛心疾首的應(yīng)該是那些花大價(jià)錢聘請(qǐng)劉翔代言的企業(yè)，畢竟在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，沒有任何感情可言。資深媒體人鈕文新就指出，劉翔的退賽將會(huì)對(duì)其所代言的品牌產(chǎn)生重要影響，其形象將有所損失。作為IT業(yè)內(nèi)劉翔代言的唯一一家企業(yè)，聯(lián)想的奧運(yùn)體育營(yíng)銷急需從全局出發(fā)謀求新的措施。

　　聯(lián)想集團(tuán)和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)于去年7月在北京簽署合作協(xié)議，正式成為中國(guó)田徑隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，中國(guó)飛人劉翔同時(shí)成為聯(lián)想二級(jí)代言人(一級(jí)代言指企業(yè)形象代言人)。本人認(rèn)為，實(shí)際上聯(lián)想當(dāng)時(shí)簽約劉翔為二級(jí)代言人應(yīng)該處于一種無奈和取巧。首先，劉翔一級(jí)代言不能超過5家，當(dāng)時(shí)名額已滿，聯(lián)想只得退而求其次;其次，簽約中國(guó)田徑協(xié)會(huì)，順勢(shì)可以以較低價(jià)格簽下劉翔，而以劉翔的知名度依然可以取得不遜于一級(jí)代理的效果。畢竟劉翔已經(jīng)賺取了無數(shù)的眼球，其代言的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出代言價(jià)格。

　　聯(lián)想作為中國(guó)首家“國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴”企業(yè)，自從搭上奧運(yùn)體育營(yíng)銷的順風(fēng)船后，業(yè)績(jī)一路飆升，在全球都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，品牌知名度和美譽(yù)度均在全世界范圍內(nèi)得到明顯提升。以至于聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶表示，奧運(yùn)營(yíng)銷證明聯(lián)想6500萬(wàn)美元的“豪賭”是正確抉擇。但目前劉翔退賽引起的軒然大波已經(jīng)迅速波及到他所代言的所有品牌，聯(lián)想自然也是其中之一�？煽诳蓸�、中國(guó)平安、奧康、杉杉、伊利等都一方面表示了對(duì)劉翔的慰問，一方面宣稱之所以選擇劉翔代言是看中了他所代表的精神內(nèi)涵。本人認(rèn)為，聯(lián)想固然簽約了不少的奧運(yùn)明星作為代言，但影響巨大的還屬劉翔，所以還是不贊同聯(lián)想與劉翔像聯(lián)想和“小羅”一樣草草收?qǐng)�。劉翔的退賽雖是既定現(xiàn)實(shí)，但其作為一個(gè)亞洲人在世界田徑領(lǐng)域取得的成績(jī)依然萬(wàn)眾矚目。尤其是劉翔退賽以來，絕大多數(shù)中國(guó)民眾對(duì)劉翔表現(xiàn)出的是理解和關(guān)愛，國(guó)外媒體也紛紛表達(dá)了劉翔精神可嘉的立場(chǎng)，可見其精神形象依然堅(jiān)挺并深入人心。還有，不要忘記劉翔還年輕，待最終傷勢(shì)報(bào)告出來之前，最先做的應(yīng)該是對(duì)代言人不幸受傷表示慰問。鑒于以上認(rèn)識(shí)，本人認(rèn)為，聯(lián)想奧運(yùn)體育營(yíng)銷亟待謀變，但如何變要視劉翔的最終傷勢(shì)報(bào)告出來而定。至于現(xiàn)在，應(yīng)該繼續(xù)把精力放在和奧組委的全球合作上，積極適時(shí)利用簽約的其他代言人來做營(yíng)銷推廣，更何況劉翔不在，還有史冬鵬等國(guó)內(nèi)田徑名將在賽場(chǎng)上備受矚目。作為本土品牌，作為奧組委的TOP贊助商，作為一屆百年才盼來的奧運(yùn)盛事，聯(lián)想繼續(xù)支持本土優(yōu)秀田徑選手在賽場(chǎng)拼搏又有什么不對(duì)呢?