閩南民營鞋服企業(yè)“贏”在奧運

    2008北京奧運會給晉江、石獅及泉州、廈門等閩南民營企業(yè)特別是體育產業(yè)帶來商機。北京奧運會，成了閩南民營鞋服制造企業(yè)的一場盛宴。

　　隨著北京奧運會的成功舉辦，年輕的中國本土體育服飾品牌也引起了廣泛的關注。其中有多種服裝、運動鞋來自晉江、石獅及泉州、廈門等閩南地區(qū)�！拔覀兒蛧�家游泳隊簽訂的是4年的合約，我們有選擇優(yōu)秀游泳隊隊員成為我們代言人的優(yōu)先權。”石獅一家服裝企業(yè)的高管一講起中國游泳隊在本屆奧運會上取得的良好成績時，就高興得合不攏嘴�！芭c國家游泳隊的4年合約，橫跨2008北京奧運會、2010廣州亞運、2012倫敦奧運，我們將在未來的營銷戰(zhàn)略上有所調整�！倍�贊助中國乒乓球隊的廈門一家服飾企業(yè)到北京觀賽之余，另一項安排就是“在賽后，與國家乒乓球隊溝通進一步的合作計劃。”

　　奧運會是世界上最昂貴的綜合性贊助項目，“入門費”高達人民幣4.4億元，這還僅僅只是“門票”，在“入門”后，企業(yè)所進行的市場推廣，花費更是巨大。晉江、石獅及泉州、廈門等多數的閩南鞋服企業(yè)選擇了曲線奧運攻略。

　　如今因發(fā)展需要，閩南的民營鞋服制造企業(yè)，大多在廈門設立營運總部、結算中心，而把生產基地建設在產業(yè)鏈完整的泉州。而在奧運期間，晉江、石獅這些鞋服企業(yè)的老板們既不在廈門，也不在泉州，全都“扎堆”擠進了北京。這些企業(yè)主除了第一時間掌握所贊助運動隊的成績之外，還有兩件事要做，物色運動員和物色運動隊。據相關資料表明，在“奧運表現指數”中，表現最佳的12家企業(yè)，有5家為“非奧運贊助商”，其中有4家來自泉州。

　　北京奧運會的火炬點燃了國內體育營銷的熊熊圣火。除了把目光瞄準取得成績以及有潛力的運動員、運動隊之外，閩南的鞋服民企老板們還把目光瞄準了賽事資源。據介紹，晉江一鞋企品牌已搶先一步，簽約成為將于2009年10月在山東濟南舉行的第11屆全運會的運動裝備唯一合作伙伴與指定贊助商。

　　業(yè)界人士分析認為，經過近20年的發(fā)展，泉州、廈門的運動品牌，已經不再是依靠單一的明星代言來推廣了，如今更多的是采取理智、科學、合理的立體化營銷模式進行全面推廣，并已經趨于成熟。