老牌國(guó)貨鞋的西方“化蝶”
2008-08-22 14:31:10 來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/
飛躍再度出現(xiàn)，不見(jiàn)了我們熟悉的“藍(lán)灰時(shí)代”灰頭土臉的模樣，它有了時(shí)髦的名字——“FEIYUE”，雖然只是中文飛躍的音譯，卻是新的品牌釋義：“Flying forward”（向前飛），具備了時(shí)尚的外觀和舒適的材質(zhì)，飛躍品牌的重建者——法國(guó)人，還給它建了一個(gè)英法雙語(yǔ)的國(guó)際網(wǎng)站。
著名的時(shí)尚雜志《ELLE 》2006年、2007年分4次對(duì)FEIYUE進(jìn)行了報(bào)道，稱：“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位�！盕EIYUE廣告開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在法國(guó)媒體，影星奧蘭多·布魯姆在電影《紐約，我愛(ài)你》的片場(chǎng)一度穿上“飛躍”,他曾主演過(guò)《指環(huán)王》《加勒比海盜》。據(jù)稱，F(xiàn)EIYUE已經(jīng)在巴黎的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋店與國(guó)際品牌同時(shí)銷(xiāo)售，并在法國(guó)擁有了160多家代理商。
飛躍在法國(guó)的重振也帶動(dòng)了回力鞋、解放鞋的再生，棉面膠底的解放鞋在面料、設(shè)計(jì)上被改造后，化名“Ospop”現(xiàn)身歐洲市場(chǎng)，現(xiàn)有Skywolf （天狼）和 Departure兩個(gè)系列。
這些經(jīng)過(guò)改良的經(jīng)典老鞋，價(jià)格上也實(shí)現(xiàn)了同步“飛躍”，新飛躍系列在歐美市場(chǎng)的售價(jià)為50歐元至120歐元，Ospop牌解放鞋的定價(jià)是76美元，而其在中國(guó)的價(jià)格不過(guò)二三十元。
著名的時(shí)尚雜志《ELLE 》2006年、2007年分4次對(duì)FEIYUE進(jìn)行了報(bào)道，稱：“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位�！盕EIYUE廣告開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在法國(guó)媒體，影星奧蘭多·布魯姆在電影《紐約，我愛(ài)你》的片場(chǎng)一度穿上“飛躍”,他曾主演過(guò)《指環(huán)王》《加勒比海盜》。據(jù)稱，F(xiàn)EIYUE已經(jīng)在巴黎的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋店與國(guó)際品牌同時(shí)銷(xiāo)售，并在法國(guó)擁有了160多家代理商。
飛躍在法國(guó)的重振也帶動(dòng)了回力鞋、解放鞋的再生，棉面膠底的解放鞋在面料、設(shè)計(jì)上被改造后，化名“Ospop”現(xiàn)身歐洲市場(chǎng)，現(xiàn)有Skywolf （天狼）和 Departure兩個(gè)系列。
這些經(jīng)過(guò)改良的經(jīng)典老鞋，價(jià)格上也實(shí)現(xiàn)了同步“飛躍”，新飛躍系列在歐美市場(chǎng)的售價(jià)為50歐元至120歐元，Ospop牌解放鞋的定價(jià)是76美元，而其在中國(guó)的價(jià)格不過(guò)二三十元。
這股歐洲掀起的復(fù)古風(fēng)潮也造成了國(guó)內(nèi)老款鞋的“回溫”，中國(guó)飛躍鞋的正宗廠家上海大博文鞋業(yè)開(kāi)始備受關(guān)注，越來(lái)越多的顧客前來(lái)詢問(wèn)購(gòu)買(mǎi)。在淘寶網(wǎng)上老款運(yùn)動(dòng)鞋、回力鞋也曾一度登上暢銷(xiāo)榜。
2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式太極表演者的腳上穿著飛躍鞋
品牌蛻變之術(shù)
“本來(lái)只是附帶著賣(mài)回力鞋、飛躍鞋，沒(méi)想到會(huì)突然開(kāi)始受歡迎。”淘寶上一位專門(mén)賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)商說(shuō)，他已經(jīng)購(gòu)入上海大博文鞋業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)始新的銷(xiāo)售計(jì)劃。
早已去崇尚耐克、阿迪達(dá)斯的時(shí)尚尖兵不禁感到疑惑：“為什么地道的中國(guó)貨在外國(guó)人手中卻變得如此時(shí)髦和暢銷(xiāo)？”
飛躍牌運(yùn)動(dòng)鞋飛越重洋來(lái)到法國(guó)，緣于一個(gè)叫派特斯·巴斯坦的法國(guó)人，2005年，他在上海發(fā)現(xiàn)了極具中國(guó)味的飛躍鞋，經(jīng)過(guò)與擁有飛躍品牌使用權(quán)的上海大博文鞋業(yè)的談判取得了飛躍球鞋的海外代理權(quán)，用飛躍的拼音FEIYUE注冊(cè)了商標(biāo)。
而最不同的是派特斯·巴斯坦在法國(guó)不斷講述著飛躍鞋的少林故事�！癋EIYUE誕生于20世紀(jì)30年代，并由于其舒適性而成名，特別符合練習(xí)武術(shù)的需要�！薄皬膰�(guó)家足球隊(duì)員到著名的少林武僧，它受到中國(guó)各個(gè)社會(huì)階層的喜愛(ài)。FEIYUE是7000年的中國(guó)歷史和現(xiàn)代碰撞的產(chǎn)物�！�
在飛躍球鞋在法國(guó)的第一個(gè)廣告當(dāng)中，派特斯·巴斯坦設(shè)計(jì)了一個(gè)人穿著飛躍鞋展示中國(guó)功夫的剪影，并在背景中配上醒目的文字——少林功夫。派特斯還給新飛躍的一些新產(chǎn)品起了“少林”“當(dāng)家”等與武術(shù)有關(guān)的小名。
2008年3月，時(shí)尚品牌Celine向FEIYUE發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)求為新一季的“太極”系列合作推出一款球鞋。有著“FEIYUE”商標(biāo)的球鞋已經(jīng)賣(mài)到了多個(gè)國(guó)家，并且在已有的款式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上不斷開(kāi)發(fā)著新的款式。
歸去來(lái)兮
飛躍、回力、解放鞋……時(shí)隔多年之后再度成為熱議話題。對(duì)于它的流行趨勢(shì)卻有著迥異的看法。
正在讀大學(xué)的周星回憶道：“早些年打羽毛球的時(shí)候，穿的回力，真的很不錯(cuò)，不過(guò)后來(lái)不知道為什么買(mǎi)不到了，滿街都是雙星，雖然也是幾十塊錢(qián)，但是我覺(jué)得回力羽毛球鞋的質(zhì)量比雙星好多了，后來(lái)就換二三百的皮質(zhì)球鞋，再也沒(méi)有買(mǎi)過(guò)薄牛筋底的帆布羽毛球鞋了。不過(guò)，還是挺懷念回力的�！敝苄钦f(shuō)，現(xiàn)在有重新上市的回力鞋會(huì)考慮去買(mǎi)一雙試試看。
“76美元？太貴了，二百左右還可以考慮買(mǎi)一雙玩玩。外國(guó)人這么喜歡我想也是一時(shí)貪新奇吧�！币晃痪W(wǎng)友留言表示，相比國(guó)內(nèi)，新版飛躍鞋的價(jià)格過(guò)于高昂，不會(huì)去盲目追時(shí)尚。
目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于老國(guó)貨的回潮更多的是一種驚奇和緬懷，對(duì)新品牌本身的認(rèn)可和崇尚卻并未顯見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)國(guó)外改良的新版飛躍鞋、解放鞋暫時(shí)也并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)暢銷(xiāo)于各大商場(chǎng)。
有多少經(jīng)典品牌在我們的生活中悄然消失卻不為我們所察覺(jué)，又有多少品牌會(huì)重新煥發(fā)出生機(jī)讓我們驟然欣喜？在北京奧運(yùn)會(huì)把中國(guó)元素充分展現(xiàn)于世界之后，更加有了這樣一種期待：復(fù)古的中國(guó)風(fēng)能否演繹出更多老牌復(fù)興的傳奇。
飛躍鞋的流金歲月
飛躍球鞋誕生于1959年的上海，最初的廠家是上海膠鞋一廠。當(dāng)年的“飛躍”無(wú)論是簡(jiǎn)潔的款式設(shè)計(jì)、輕便的用料和簡(jiǎn)單的LOGO，用現(xiàn)代的眼光看，都達(dá)到了簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)，而近乎手工的生產(chǎn)線，更是現(xiàn)代人標(biāo)榜的時(shí)尚理念�！帮w躍”在第一年便生產(chǎn)161.6萬(wàn)雙，并在1964年評(píng)為全國(guó)同類產(chǎn)品第一名。
上世紀(jì)60年代到80年代，中國(guó)鞋業(yè)是“飛躍”、“回力”和“雙錢(qián)”的天下，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，但現(xiàn)在，飛躍球鞋在中國(guó)是典型的窮人鞋。如今它們只能出現(xiàn)在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村市場(chǎng)或城市中農(nóng)民工集中的馬路地?cái)偵稀?/DIV>
生產(chǎn)“飛躍”的老廠因?yàn)閲?yán)重虧損已搬到上海市郊，而工廠則更愿意以較低的價(jià)格來(lái)為國(guó)際知名鞋品牌代工，卻不愿研發(fā)新的款式�！帮w躍”到最后都沒(méi)有注冊(cè)成為一個(gè)商標(biāo)，它目前在國(guó)內(nèi)的歸屬權(quán)還屬于大博文鞋業(yè)。
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