耐克、李寧、阿迪達(dá)斯的“三國(guó)演義”

    四年一屆的奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)是商家必爭(zhēng)重地，膘肥體壯的中國(guó)市場(chǎng)自然成了所有贊助商和非贊助商們都不愿放過(guò)的戰(zhàn)場(chǎng)，于是大家都削尖了腦袋往北京擠。說(shuō)體育營(yíng)銷不得不說(shuō)體育品牌，而此次奧運(yùn)上，阿迪達(dá)斯、耐克、李寧給我們上演了一出別樣的奧運(yùn)營(yíng)銷版《三國(guó)演義》，盡管有劉翔退賽的風(fēng)波，卻絲毫不影響三國(guó)之間的爭(zhēng)奪，反而使演義更增添了一絲戲劇性。

    記得在女子雙人三米跳板決賽中，郭晶晶吳敏霞雙雙身著李寧標(biāo)志的泳衣出場(chǎng)，而記者在第一時(shí)間采訪吳敏霞父母時(shí)，吳父身著耐克T恤面對(duì)鏡頭，鮮明的耐克LOGO始終占據(jù)著畫面一角，隨后的頒獎(jiǎng)，郭晶晶吳敏霞則是雙雙身著阿迪達(dá)斯登臺(tái)。這也堪稱本屆奧運(yùn)會(huì)最大的贊助奇觀。類似的鏡頭還有很多，不再一一列舉。

    阿迪財(cái)大氣粗“挾稱號(hào)以令競(jìng)品”

    北京奧運(yùn)會(huì)，阿迪厲兵秣馬、處處大手筆，以13億元人民幣巨資換來(lái)“合作伙伴”的稱號(hào)，其最大回報(bào)就是所有運(yùn)動(dòng)員登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，都必須身著有阿迪標(biāo)志的。同時(shí)，阿迪鋪天蓋地宣傳“一起2008，沒(méi)有不可能”的主題廣告。阿迪以為這樣就可以封住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退路，坐享奧運(yùn)大餐。沒(méi)成想耐克“曲線救國(guó)”，包攬了全部28個(gè)大項(xiàng)中22個(gè)項(xiàng)目中國(guó)代表隊(duì)的贊助，也就是說(shuō)，這些運(yùn)動(dòng)隊(duì)的隊(duì)員將身穿耐克的運(yùn)動(dòng)服參加比賽。

    阿迪寄予厚望的中國(guó)男足再次被“剃了光頭”，隨著21號(hào)晚上中國(guó)女排完敗于巴西無(wú)緣決賽，阿迪的贊助計(jì)劃徹底夭折，盡管跆拳道奪金為阿迪爭(zhēng)回了一些眼球，但那畢竟是窄眾項(xiàng)目。而阿迪看好的隋菲菲、胡佳、鄭智一個(gè)個(gè)都讓人大跌眼鏡。

    男籃比賽，在阿根廷與立陶宛的精彩對(duì)攻中，一方是李寧，一方是耐克；而中國(guó)和美國(guó)的比賽，雙方穿的都是耐克，阿迪達(dá)斯你在哪里？

    感覺(jué)阿迪就像是三國(guó)中的曹魏，兵強(qiáng)馬壯勢(shì)力強(qiáng)大，而一到關(guān)鍵時(shí)候卻容易“馬失前蹄”，特別是其相中的對(duì)象總是不按預(yù)想的狀態(tài)發(fā)揮，就像曹操手下的徐庶等謀士“出工不出力”。

　　耐克偏安一隅閃電“反攻”

　　與阿迪正面進(jìn)攻、大把燒錢不同，耐克采取了側(cè)面突圍、偏安一隅的策略，牢牢抓住跳水、體操等爭(zhēng)金奪銀希望較大的22個(gè)代表隊(duì)，和王牌姚明、劉翔。這就像三國(guó)中的東吳，依靠長(zhǎng)江的天險(xiǎn)，盤踞一方。

　　然而，天有不測(cè)風(fēng)云。正當(dāng)耐克在算計(jì)著其贊助的隊(duì)伍能拿多少金牌時(shí)，劉翔的退賽宛如晴空霹靂，使其措手不及，宛如東吳-全 球 品 牌 網(wǎng)-失去了周瑜。這時(shí)候的阿迪、李寧一定是在“沒(méi)事偷著樂(lè)”了。