過冬之勢初顯 精準(zhǔn)廣告悄然成“棉鞋”

    在經(jīng)濟(jì)“寒冬”的陰影下，廣告主的動向也成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)，一些專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，一是部分企業(yè)削減了廣告預(yù)算，二是廣告預(yù)算大量向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。這意味著廣告主受經(jīng)濟(jì)形勢影響行為更趨理性。分析人士進(jìn)一步指出，如果說電子商務(wù)是企業(yè)的過冬“棉襖”，那么覆蓋廣，投放準(zhǔn)、價格低的互聯(lián)網(wǎng)廣告則是“過冬”企業(yè)的“棉鞋”。

　　阿里巴巴為中小企業(yè)準(zhǔn)備了電子商務(wù)“棉襖”，同屬一個集團(tuán)的阿里媽媽則為中小企業(yè)量身打造了“全國聯(lián)播”廣告這雙“棉鞋”，溫暖中小企業(yè)與中小網(wǎng)站。

　　8月30日下午，在廈門金雁大酒店舉行的廈門站長群英會上，記者獲悉，阿里媽媽通過網(wǎng)聚中小網(wǎng)站的力量，為廣告主推出互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放服務(wù)。聯(lián)系起阿里巴巴前段時間的“過冬論”，阿里媽媽力推的此類服務(wù)大有“過冬棉鞋”的意味，引起了在場人士的深思。

　　在該次大會上，由阿里媽媽副總裁江志強(qiáng)先生作了題為《中小網(wǎng)站如何實(shí)現(xiàn)盈利》的主題演講。他分析說，在經(jīng)濟(jì)“寒冬”的陰影下，一些專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，一是部分企業(yè)削減了廣告預(yù)算，二是廣告預(yù)算大量向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。這意味著廣告主受經(jīng)濟(jì)形勢影響行為更趨理性。

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋廣、價格低、受眾不斷擴(kuò)大的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)日益成為廣告主的心頭之好。綜合AC尼爾森、易觀國際、普華永道、DCCI、艾瑞咨詢等眾多獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)研究結(jié)果：近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告份額增長速度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到120億到170億元的規(guī)模。

　　另一方面，廣告投放不夠精準(zhǔn)始終困擾著廣告主，互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣存在這一問題。傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站廣告受眾雖廣，但精準(zhǔn)不足，目標(biāo)消費(fèi)群在瀏覽量當(dāng)中所占比例往往少的可憐，而昂貴的價值使的廣告主時常會產(chǎn)生“燒錢”的感覺。門戶網(wǎng)站廣告教低的性價比壓抑了廣大中小廣告主的投放需求。

　　江志強(qiáng)分析說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些垂直論壇和U-SITES網(wǎng)站日益成為成熟網(wǎng)民的聚集地，這些新興網(wǎng)站創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)70%的流量。因此，從整體上把握這些網(wǎng)站即可實(shí)現(xiàn)面廣、價低的投放效果，更重要的是，這些網(wǎng)民是天然地目標(biāo)消費(fèi)群。只要聚合這些網(wǎng)站即可解決關(guān)鍵的投放精準(zhǔn)問題。

　　為此，阿里媽媽聚合了40萬家網(wǎng)站的 30億優(yōu)質(zhì)流量，劃分出14個行業(yè)頻道、囊括了31個省、市的兩級定向投放，通過先進(jìn)的廣告定向技術(shù)平臺及專業(yè)的廣告策劃營銷團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了“定域定向、行為定向以及內(nèi)容定向”等精準(zhǔn)投放，并具備協(xié)助廣告主指定廣告投放策略的實(shí)力。為企業(yè)提供最精準(zhǔn)、簡單、高效的品牌廣告服務(wù)。

　　阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示，阿里媽媽的價值主張是做成各種行業(yè)、區(qū)域細(xì)分的強(qiáng)大交易平臺，除了在人群覆蓋上，還將對用戶的行為、時間進(jìn)行研究，從而塑造更加精準(zhǔn)定向的頻道分類，讓廣告主所投入的每一分錢都能夠精準(zhǔn)達(dá)到各自不同的受眾人群。

　　專業(yè)廣告雜志《國際廣告》在比較了電視廣告和其他方式投放的網(wǎng)絡(luò)廣告后認(rèn)為：““全國聯(lián)播”的廣告資源優(yōu)越性在于“價格低廉，定位精準(zhǔn)””。而《經(jīng)營者》雜志的評論人士則認(rèn)為：“中小企業(yè)，中小站長，這是兩道不可忽略的長尾�！�

　　分析人士進(jìn)一步指出，如果說電子商務(wù)是企業(yè)的過冬“棉襖”，那么覆蓋廣，投放準(zhǔn)、價格低的互聯(lián)網(wǎng)廣告則是“過冬”企業(yè)的“棉鞋”。

　　阿里巴巴為中小企業(yè)準(zhǔn)備了電子商務(wù)“棉襖”，同屬一個集團(tuán)的阿里媽媽則為中小企業(yè)量身打造了“全國聯(lián)播”廣告這雙“棉鞋”，必將極大地推動企業(yè)和網(wǎng)站兩者的發(fā)展。