中國(guó)鞋企著重后奧運(yùn)營(yíng)銷

　　“霞，舉起中國(guó)力量�！比�州運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克在其官網(wǎng)上恭賀陳燮霞奪得奧運(yùn)首金。

    奧運(yùn)賽場(chǎng)上的激戰(zhàn)正酣，雖然不是奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，但像鴻星爾克一樣，以泉州、廈門為代表的閩南運(yùn)動(dòng)品牌也在打著一場(chǎng)火熱的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)。

    爭(zhēng)奪“第一金”

    2007年4月，鴻星爾克與女子舉重隊(duì)正式簽約攜手。鴻星爾克的品牌管理部工作人員并不諱言，他們其實(shí)只是中國(guó)女舉48公斤級(jí)的贊助商，并非整個(gè)女子舉重隊(duì)的贊助商。公司就是要“押寶”第一塊金牌。

    這位工作人員說，如果奪冠，公司的品牌知名度也會(huì)隨之提升。

    第一金的爭(zhēng)奪不易，與之競(jìng)爭(zhēng)的還有李寧。李寧贊助了中國(guó)射擊隊(duì)，一旦杜麗在射擊項(xiàng)目上奪得首金，鴻星爾克的“押寶”就泡湯了。

    鴻星爾克集團(tuán)副總裁吳榮照向媒體透露，陳燮霞將是公司重點(diǎn)包裝的對(duì)象，奧運(yùn)會(huì)后，觀眾就能看到她代言的新廣告了。鴻星爾克的有關(guān)人士表示，品牌管理部正在運(yùn)作此事，廣告何時(shí)現(xiàn)身還不得而知。

    贊助外國(guó)奧運(yùn)隊(duì)

    奧運(yùn)會(huì)是世界上最昂貴的贊助項(xiàng)目，“入門費(fèi)”已經(jīng)漲到人民幣4.4億元，而成為贊助商后，企業(yè)還要拿出大筆資金用于市場(chǎng)推廣。對(duì)于多數(shù)閩南的運(yùn)動(dòng)品牌來說，與阿迪達(dá)斯這樣的巨頭爭(zhēng)奪贊助商的名頭是不現(xiàn)實(shí)的，大家大多選擇了曲線奧運(yùn)攻略。

    像安踏是立陶宛奧運(yùn)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備的獨(dú)家供應(yīng)商；匹克則是伊拉克國(guó)家奧委會(huì)的合作伙伴；特步贊助了白俄羅斯參加北京奧運(yùn)會(huì)的獲獎(jiǎng)裝備。鴻星爾克則贊助了毗鄰中國(guó)的朝鮮代表團(tuán)。奧運(yùn)開幕前，安踏還給阿根廷的奧運(yùn)籃球選手斯科拉贈(zèng)送了奧運(yùn)戰(zhàn)靴，這位姚明的火箭隊(duì)友將選擇安踏品牌的籃球鞋征戰(zhàn)奧運(yùn)。

    截至昨天晚上8點(diǎn)，朝鮮代表團(tuán)共拿到1金2銀4銅共7枚獎(jiǎng)牌，戰(zhàn)績(jī)不俗，這可樂壞了鴻星爾克。在鴻星爾克的官網(wǎng)上，實(shí)時(shí)更新著朝鮮代表團(tuán)的戰(zhàn)報(bào)。朝鮮女足首勝、朝鮮代表團(tuán)獲得金牌，鴻星爾克都在第一時(shí)間表示了祝賀。

    據(jù)央視索福瑞媒介研究公司公布的調(diào)查，在“奧運(yùn)表現(xiàn)指數(shù)”中，表現(xiàn)最佳的12家企業(yè)，有5家非奧運(yùn)贊助商，其中4家來自泉州。

    除此之外，安踏、匹克、3610等品牌早在2007年就開始在央視投放2008年奧運(yùn)主題的廣告片。與其他品牌大投入的視角不同，另一閩南運(yùn)動(dòng)品牌3610則選擇贊助跳水的國(guó)內(nèi)奧運(yùn)選拔賽，變相來打奧運(yùn)牌。

    看重后奧運(yùn)商機(jī)

    借著北京奧運(yùn)的東風(fēng)，廈門的運(yùn)動(dòng)品牌萬杰隆投巨資建起了國(guó)內(nèi)首個(gè)體育用品在線交易網(wǎng)站——康民網(wǎng)。網(wǎng)民只要在該網(wǎng)站輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以享受體育用品送貨上門服務(wù)。

    萬杰隆總裁許木杰表示，隨著后奧運(yùn)時(shí)代的來臨，體育服裝產(chǎn)業(yè)不僅要比拼設(shè)計(jì)、門店、品牌，還要比拼信息化、比拼管理，電子商務(wù)將成為未來發(fā)展的必由之路。

    來自鴻星爾克的消息則說，奧運(yùn)會(huì)后，鴻星爾克的銷售管理中心、外貿(mào)中心、品牌管理部等核心的運(yùn)營(yíng)部門將全部舉遷廈門。業(yè)內(nèi)人士說，遷到廈門之后，已經(jīng)躋身于國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌的鴻星爾克在品牌推廣上將更加如魚得水。