中國女鞋之都“東西”兼容

　　打造鞋業(yè)“一都兩園” 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)承接廣闊空間——解讀承接國際國內(nèi)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的成都方式(上)

　　回溯到兩年前，對于中國西部城市的鞋業(yè)，是“群雄逐鹿”的新開始，這年，一個嶄新的詞匯“東鞋西移”攪動了平靜多年的競爭格局。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，成都，作為中國的女鞋之都，沒有絲毫畏懼，有的只是興奮�！耙磺Ф嗉倚瑯I(yè)生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值上千億元”，20年的鞋業(yè)發(fā)展史打下堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓成都承接鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移底氣十足。不過，這僅僅是參與競爭的通行證。

　　在興奮中，成都鞋業(yè)更多的是靜心思索承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的“成都方式”。2006年，成都市政府提出“一都兩園”建設(shè)模式，即在武侯區(qū)建貿(mào)易研發(fā)的“都”，在崇州、金堂建生產(chǎn)園，通過產(chǎn)業(yè)升級換代，滿足東部沿海鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的不同需求。

　　時間過去兩年，通過打造“一都兩園”的產(chǎn)業(yè)平臺，康奈、紅蜻蜓、百麗、意爾康等一批國內(nèi)知名企業(yè)紛紛在武侯、金堂、崇州等地設(shè)立了訂單生產(chǎn)基地。成都用行動證明，成都是中國鞋業(yè)“東鞋西移”的最佳承接地。

　　2008年，國際鞋業(yè)“西鞋東移”的趨勢加劇，成都已經(jīng)搶先行動，提檔升級后的武侯區(qū)中國女鞋之都已經(jīng)瞄準(zhǔn)意大利、西班牙等鞋業(yè)強(qiáng)國，開始了走進(jìn)國際市場的突圍之戰(zhàn)！

　　機(jī)遇：國內(nèi)“東鞋西移” 國際“西鞋東移”

　　當(dāng)前，中國鞋業(yè)格局正發(fā)生歷史性的轉(zhuǎn)變。隨著沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的制鞋產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)梯度轉(zhuǎn)移，即“東鞋西移”的趨勢已十分明顯；而與此同時，國際品牌鞋業(yè)積極拓展中國市場，品質(zhì)國際化、生產(chǎn)本地化、渠道中國化是國外鞋業(yè)公司打開中國市場的必然道路，“西鞋東移”趨勢逐漸顯現(xiàn)。

　　“東鞋西移”：承接時機(jī)成熟，條件具備。隨著廣東等地方政府對鞋企采取產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策，作為擁有西部最完善的鞋業(yè)配套體系，有充沛的勞動力資源的成都，成為東部沿海鞋業(yè)的首選。2007年初，成都本地承接廣東的訂單迅速增加。根據(jù)鞋業(yè)發(fā)展規(guī)律，訂單轉(zhuǎn)移之后，工廠的轉(zhuǎn)移即將出現(xiàn)。

　　“西鞋東移”：承接態(tài)勢初顯，前景廣闊。國際品牌鞋業(yè)積極拓展中國市場，“品質(zhì)國際化，生產(chǎn)本地化”是必由之路。成都，具有多年外銷生產(chǎn)傳統(tǒng)，作為西部特大商業(yè)中心城市，完全具備承接“西鞋東移”的良好基礎(chǔ)和市場環(huán)境。事實上，很多企業(yè)已經(jīng)邁出了第一步。世界鞋業(yè)采購商巨頭美國派諾蒙公司，已由訂單轉(zhuǎn)移進(jìn)入了研發(fā)和生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移。臺灣、福建、溫州等制鞋企業(yè)在武侯建立了研發(fā)、生產(chǎn)、貿(mào)易、物流基地�？的巍⒓t蜻蜓、百麗、意爾康等企業(yè)紛紛在武侯、金堂、崇州等地設(shè)立了訂單生產(chǎn)基地。

　　優(yōu)勢：三次變革帶來的產(chǎn)業(yè)升級

　　成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)絕大部分集中在武侯區(qū)，其發(fā)展在進(jìn)入上世紀(jì)90年代后經(jīng)歷了三次大的變革，經(jīng)過多年發(fā)展，成都市已成為中國鞋業(yè)版圖上重要的一極，成為中國鞋業(yè)的“三州一都”的“都”。

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：1997年至2002年，是成都鞋業(yè)“搬遷放量”階段。成都鞋業(yè)從傳統(tǒng)集中地的漿洗街一帶開始向外搬遷，金花、簇橋和雙楠成為新的鞋業(yè)聚集區(qū)，鞋廠從小作坊向作坊式工廠轉(zhuǎn)變。2002年至2006年，“集約發(fā)展”階段。隨著鞋都產(chǎn)業(yè)園的形成以及周邊配套市場相繼落成，武侯鞋業(yè)的集群能力迅速提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

　　2006年至今，是成都鞋業(yè)“升級換代”階段。由武侯區(qū)人民政府和成都置信實業(yè)(集團(tuán))有限公司聯(lián)合組建的四川西部鞋都有限責(zé)任公司，從2004年開始對“中國女鞋之都”這一品牌進(jìn)行實質(zhì)化運作。憑借良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展勢頭，2006年1月，成都市武侯區(qū)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會正式聯(lián)合授予“中國女鞋之都”稱號。此后，成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)又突飛猛進(jìn)，不少大中型企業(yè)開始脫穎而出，成都鞋業(yè)開始在新的起點邁上新的征程。正是在這一時期，受勞動力價格上漲、土地能源資源緊缺和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)向，鞋業(yè)“東鞋西移”局面開始加劇，眾多鞋企開始向中西部轉(zhuǎn)移，新的歷史機(jī)遇來了。

　　“一都兩園”：為東部鞋業(yè)調(diào)出新空間

　　東部鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，不單單是生產(chǎn)車間的轉(zhuǎn)移，同時還需要完善的上下游配套，轉(zhuǎn)移的還有更高層次的產(chǎn)品貿(mào)易、研發(fā)。除了地理、資源、人力等優(yōu)勢，成都靠什么吸引東部企業(yè)？

　　2006年，成都市政府提出“一都兩園”建設(shè)模式，即武侯建都，崇州、金堂建園，充分滿足了產(chǎn)業(yè)升級換代過程中的需求。目前，武侯區(qū)正積極打造“五中心一基地”，即貿(mào)易中心、品牌展示中心、研發(fā)設(shè)計中心、人才培訓(xùn)中心、信息及中介服務(wù)中心和一個知名品牌企業(yè)生產(chǎn)基地，形成產(chǎn)業(yè)配套齊備、功能齊全、與國際接軌的產(chǎn)業(yè)平臺，培育鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)“腦中心”，帶動整個鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　由四川西部鞋都公司和四川西部鞋都產(chǎn)業(yè)運營公司共同運營的中國女鞋之都·品牌企業(yè)基地是“五中心”的核心示范區(qū)，它的建設(shè)和發(fā)展解決了產(chǎn)業(yè)鏈上下游除生產(chǎn)外的幾乎所有功能配套問題，為承接國內(nèi)鞋業(yè)“東鞋西移”和未來國際鞋業(yè)的“西鞋(指以歐洲為代表的國際知名品牌)東移”、為支持成都鞋業(yè)集群發(fā)展提供了堅實的保障和可持續(xù)發(fā)展的依托。品牌企業(yè)基地對于成都鞋業(yè)來說不僅是地理位置，更是功能上的“腦中心”，將大大加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的帶動和升級。

　　產(chǎn)業(yè)前景：千億元產(chǎn)值百萬人就業(yè)

　　縱觀成都鞋業(yè)近20年的發(fā)展，可以看出，成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐漸夯實，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，企業(yè)實力逐漸壯大，隨著具有前瞻性規(guī)劃的“一都兩園”產(chǎn)業(yè)格局的形成，更是為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移做好了充分的準(zhǔn)備。

　　對于成都，“西鞋東移”和“東鞋西移”是一次歷史性的發(fā)展機(jī)遇，緊緊抓住這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的良機(jī)，將大大地促進(jìn)本地制鞋工業(yè)發(fā)展、增加地方稅收、解決地方就業(yè)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來5—10年，西部地區(qū)有望形成以武侯區(qū)為核心的世界制鞋業(yè)制造中心和貿(mào)易中心，四川有望創(chuàng)造一千億元人民幣鞋業(yè)產(chǎn)值，解決就業(yè)人口一百萬人。

　　創(chuàng)新運營模式 中國女鞋之都“東西”兼容——解讀承接國際國內(nèi)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的成都方式(下)

　　拿到了“中國女鞋之都”這塊金字招牌，看準(zhǔn)了國內(nèi)“東鞋西移”、國際“西鞋東移”的巨大商機(jī)，規(guī)劃好了“一都兩園”的產(chǎn)業(yè)承接載體，在激勵的區(qū)域競爭中，如何才能把企業(yè)“移”得來，留得�。砍啥夹瑯I(yè)探索了一條產(chǎn)業(yè)運營之路。

　　連續(xù)舉辦兩年的國際采購節(jié)讓成都鞋業(yè)初嘗了“運營產(chǎn)業(yè)”的甜頭。經(jīng)過總結(jié)，中國女鞋之都成立了全國首家產(chǎn)業(yè)運營團(tuán)隊，這支專業(yè)隊伍以國際視野創(chuàng)新運營模式，初步形成了“建設(shè)平臺、開發(fā)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、運營產(chǎn)業(yè)”的核心，并以研發(fā)檢測、商貿(mào)、人才培訓(xùn)、品牌展示、信息服務(wù)等五大中心為依托，既為政府提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議、落實相關(guān)政策措施，又為企業(yè)統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)資源、提供產(chǎn)品品牌包裝和推介，使“中國女鞋之都”在“東鞋西移”過程中不僅響譽中國，更乘借“西鞋東移”的春風(fēng)，讓成都鞋業(yè)站上了世界的舞臺。

　　迎接國際國內(nèi)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)，成都已經(jīng)做足準(zhǔn)備。未來，一個全新的“東西”兼容的中國女鞋之都將迎來產(chǎn)業(yè)又一次飛躍！

　　內(nèi)聯(lián)外引 提升成都鞋業(yè)知名度

　　中國女鞋之都從2004年就開始提出“內(nèi)聯(lián)外引”和“走出去，請進(jìn)來”的發(fā)展思路。當(dāng)年就組織工廠參加如德國GDS鞋展等國際展會和全國各地的鞋業(yè)專業(yè)展會。通過舉辦國際采購節(jié)、國際論壇、中俄鞋業(yè)貿(mào)易洽談會等活動把國際采購商“請進(jìn)來”，以武侯區(qū)聚集的豐富鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，良好的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托，對國際采購商進(jìn)行直接的產(chǎn)品展示，現(xiàn)場看樣、下單，有利于監(jiān)督企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，以品質(zhì)提升產(chǎn)品形象，打造知名品牌。通過雙邊正常貿(mào)易機(jī)制的建立，依托中國女鞋之都·品牌企業(yè)基地這個鞋業(yè)國際貿(mào)易平臺，大大提升了成都鞋在國際市場的知名度，為成都整合國際市場資源打開窗口，拓寬了成都鞋業(yè)發(fā)展之路，促進(jìn)了成都鞋業(yè)做大做強(qiáng)，轉(zhuǎn)變了過去成都鞋業(yè)單一的、被動的傳統(tǒng)貿(mào)易形式，推動了雙邊正常鞋貿(mào)渠道的建立。外貿(mào)渠道的拓寬，為外向型鞋企的轉(zhuǎn)移了提供更多市場機(jī)會。

　　以先進(jìn)理念運營產(chǎn)業(yè) 打造最佳承接地

　　近年來，中國女鞋之都堅持走“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場化運作”的發(fā)展新模式，努力建設(shè)政府、廠商、專業(yè)建設(shè)運營機(jī)構(gòu)共同參與的成都鞋業(yè)自主的產(chǎn)品品牌平臺和中國女鞋之都自主的貿(mào)易平臺。政府主導(dǎo)，保證了產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局的有序調(diào)整。2007年，“一都兩園”戰(zhàn)略的實施，為承接?xùn)|部鞋業(yè)轉(zhuǎn)移提供了充足的發(fā)展空間。企業(yè)參與，保證了政策的有力執(zhí)行和模式的創(chuàng)新發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的運營除了需要政府的引導(dǎo)，還需要有專業(yè)的、務(wù)實的執(zhí)行團(tuán)隊對各項政策和指導(dǎo)性意見加以執(zhí)行。市場化運作，保證了資源的有效配給和產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。資金、資源等在中國女鞋之都平臺上依照市場規(guī)律自主、高效流動，最大限度地保證了產(chǎn)業(yè)鏈的完整配套，確保了平臺的活力和發(fā)展后勁。

　　正是有了符合成都實際的先進(jìn)運營理念，中國女鞋之都的品牌效應(yīng)得到大大發(fā)揮，通過“建設(shè)平臺、開發(fā)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、運營產(chǎn)業(yè)”這一全新模式，全面推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，著力將成都打造為國內(nèi)外鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的最佳承接地。

　　以“會”為媒 讓成都鞋業(yè)站上世界的舞臺

　　中國女鞋之都在發(fā)展過程中認(rèn)識到，專業(yè)展會對行業(yè)信息的溝通、產(chǎn)業(yè)鏈的完善具有重要意義，工廠轉(zhuǎn)移，必然考慮配套的完善和訂單的增加問題，為此，中國女鞋之都已先后組織了兩次大型國際采購節(jié)。

　　2006年采購節(jié)期間，采購商們通過交流洽談，達(dá)成的意向性合作訂單突破千萬美元，Girogio Fabiani等數(shù)家意大利、西班牙品牌鞋業(yè)企業(yè)也通過采購節(jié)順利找到了代理商。在采購節(jié)“靚鞋風(fēng)暴”活動中，入場市民達(dá)到10萬多人次，銷售總額達(dá)到1000多萬元。2007年7月，采購節(jié)組委會出訪制鞋王國意大利和制鞋強(qiáng)國西班牙的“破冰之旅”，去年8月15日在首都北京的人民大會堂新聞發(fā)布會的高調(diào)亮相，隨后到在北京、廣州、溫州、上海舉行了一系列采購節(jié)推介會，到采購節(jié)各項系列主題活動的順利開展，2007國際采購節(jié)讓中國女鞋之都再次為世界所關(guān)注。

　　數(shù)字盤點：

　　——成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大

　　幾年來，武侯區(qū)聚集了鞋業(yè)企業(yè)1100余戶，配套企業(yè)3000余家，從業(yè)人員由上世紀(jì)90年代末的2萬人壯大至近30萬人，年產(chǎn)值由最初的50億人民幣增長至近300億人民幣。今天，成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成配套成龍、產(chǎn)銷一體化的規(guī)模產(chǎn)業(yè)，武侯鞋業(yè)尤其是女鞋成為成都乃至四川的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　——國際合作渠道得到拓展

　　武侯的制鞋企業(yè)占四川80%以上,女鞋產(chǎn)量占到全國的10%，占全球產(chǎn)量的7%。鞋類產(chǎn)品以外銷為主，出口鞋類產(chǎn)品約占生產(chǎn)總量的70%，出口到全球約109個國家和地區(qū)，其中以俄羅斯、烏克蘭等東歐國家市場和美國市場為主。

　　——品牌宣傳推廣成效顯著

　　中國女鞋之都成功舉辦2005年“建設(shè)中國女鞋之都”國際論壇、2006年“東鞋西移”國際論壇以及2007年“和諧世界、和諧鞋業(yè)”國際論壇。2006、2007年國際采購節(jié)和中俄鞋業(yè)貿(mào)易洽談會等一系列國際活動，提高了“中國女鞋之都”的國際知名度，更為鞋企拓寬了貿(mào)易渠道，推廣了產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)了運營平臺的活力和發(fā)展后勁。當(dāng)前，“中國女鞋之都”作為成都女鞋的重要代言品牌，其國際影響力和行業(yè)關(guān)注度日益提高，大大地提升了成都傳統(tǒng)女鞋產(chǎn)業(yè)的整體形象和影響力。