年輕人需要什么樣的運(yùn)動(dòng)鞋

　　在當(dāng)今的"新生代"眼里，一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋似乎比一身名牌運(yùn)動(dòng)裝來得更重要，穿著名牌運(yùn)動(dòng)鞋隨時(shí)隨地帶給他們動(dòng)感、瀟灑和自信。那么，哪些運(yùn)動(dòng)鞋是他們所鐘情的，哪些款式又是他們所期待的？近日，明略市場策劃（上海）有限公司對于15~30歲青少年的名牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況進(jìn)行了一次調(diào)查。

　　近三分之二的青少年購買過名牌運(yùn)動(dòng)鞋

　　調(diào)查結(jié)果顯示：有近三分之二的青少年購買過各種品牌的名牌運(yùn)動(dòng)鞋，而且其中有34.4%的青少年還不止購買過一雙。

　　購買價(jià)位：200~600元最多

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在此次調(diào)查的青年人中，購買名牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在400~599元的占據(jù)了首席，其次為200~399元價(jià)格段以23.1%的比例占據(jù)次席，而600~799元的價(jià)格段緊隨其后。

　　目前市場上國外名牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格大都分布在400~500元之間，這偏高于普通被訪者所能承受的價(jià)格，尤其是國外的一些知名品牌價(jià)格不菲，但畢竟物有所值，高昂的價(jià)格背后是優(yōu)秀的品質(zhì)、精良的設(shè)計(jì)，帶給穿著者真正"運(yùn)動(dòng)的享受"。同時(shí)一些知名的品牌也相繼推出了相應(yīng)的低端產(chǎn)品，以相對的低價(jià)占領(lǐng)低端市場，因此青少年朋友購買的運(yùn)動(dòng)鞋中200~600元價(jià)格段的產(chǎn)品擁有一定比例。

　　購買品牌：洋品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，耐克和阿迪達(dá)斯是消費(fèi)者購買的第一、第二位品牌。在已購買者中，有66.7%的青少年選擇了耐克，55.6%選擇了阿迪達(dá)斯。這兩大品牌的中選率明顯高于其他品牌。同時(shí)，銳步以33.3%的中選率居第三位。

　�。ㄗⅲ憾噙x題合計(jì)>100%）耐克和阿迪達(dá)斯品牌已經(jīng)深入青少年的心中。在購買名牌運(yùn)動(dòng)鞋的意向中：耐克和阿迪達(dá)斯相差不多，處同一檔次品牌。此兩品牌在市場競爭上非常激烈，它們都使用國際級體育明星為其產(chǎn)品做宣傳攻勢，通常利用電視媒體上制作精良的廣告對其品牌進(jìn)行滲透，樹立了一定的品牌形象，比如：耐克將自己與青少年酷愛的籃球運(yùn)動(dòng)緊密地結(jié)合在一起，舉辦了青少年的籃球賽，在青少年朋友中刮起籃球風(fēng)的同時(shí)也極好地將自己的品牌滲入到了青年朋友中。這也是它們長盛不衰的主要原因之一。據(jù)調(diào)查目前也有一些以奧運(yùn)或世界體育運(yùn)動(dòng)明星為形象代言人的國內(nèi)品牌在市場上也取得了較好的成績。

　　藍(lán)色：年輕人的最愛

　　(注：多選題合計(jì)>100%)調(diào)查結(jié)果顯示，青少年最鐘愛的顏色為藍(lán)色，其受歡迎的比例為53.6%；其次為黑色，為44.4%；白色為33.3%；棕色為30.5%；灰色為22.2%；黃色為11.1%；其他顏色則較為分散。

　　藍(lán)色給人純凈清新的感受，在崇尚自然、向往自然的今天，藍(lán)色更加符合人們的這種心態(tài)，因此藍(lán)色作為喜歡度最高的顏色有一定的必然性。另外青少年比較喜歡藍(lán)色可能是迎合了追"酷"一族的潮流。值得一提的是，目前市場上以藍(lán)色為主色調(diào)的運(yùn)動(dòng)鞋還不是很多，因此運(yùn)動(dòng)鞋制造商應(yīng)該注意到這樣的需求。

　　黑色是永恒的流行色，而且黑色的運(yùn)動(dòng)鞋相對來說也不易弄臟，因此目前市場上的運(yùn)動(dòng)鞋采用這種顏色作為主色調(diào)的相當(dāng)多。

　　舒適性和款式是首要考慮因素

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，首要考慮因素是舒適性，占了78.4%；其次是外形和款式，為73.7%；這兩個(gè)考慮因素的中選率明顯高于其他因素。另外，品牌和價(jià)格也占有一定的比例，分別為55.6%和50.3%。

　　(注：多選題合計(jì)>100%)當(dāng)今青少年都比較喜歡運(yùn)動(dòng)，尤其是各類球類運(yùn)動(dòng)，這是他們天性的體現(xiàn)，而運(yùn)動(dòng)對鞋類要求也比較高。舒適性、透氣性、彈跳性、耐磨性，都是購買者出于對運(yùn)動(dòng)方面的考慮，很難想像穿一雙別扭的運(yùn)動(dòng)鞋能夠在運(yùn)動(dòng)場上盡情發(fā)揮自己的運(yùn)動(dòng)天賦。從這種意義上來說，舒適性也是運(yùn)動(dòng)鞋吸引消費(fèi)者的首要前提。

　　外形款式也是購買時(shí)的重要考慮因素，新穎、時(shí)尚、個(gè)性化一向被愛扮"酷"的一代所追逐。而名牌運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)出的款式與普通運(yùn)動(dòng)鞋有一定的差別，許多款式超前的設(shè)計(jì)還突出了穿著者非凡的個(gè)性，迎合了許多喜歡個(gè)性彰顯的青年人的需求。

　　品牌是一種綜合性體現(xiàn)，它融合了多方面的因素，包括質(zhì)量、檔次、款式、設(shè)計(jì),等等。消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)注重品牌，正是出于這樣綜合性的考慮，卓越的品牌代表了卓越的品質(zhì)。

　　價(jià)格是商品的綜合價(jià)值體現(xiàn)，名牌運(yùn)動(dòng)鞋的諸多優(yōu)點(diǎn)，在價(jià)格上都會(huì)體現(xiàn)出來。對于大多經(jīng)濟(jì)依賴父母的青少年，價(jià)格是不能不考慮的因素，他們必須在價(jià)格和品質(zhì)間衡量，從而作出選擇。

　　購買運(yùn)動(dòng)鞋是出于運(yùn)動(dòng)考慮的，而激烈的運(yùn)動(dòng)對鞋損耗較大，新買的鞋卻因幾次激烈的運(yùn)動(dòng)而損壞，這無疑會(huì)給消費(fèi)者帶來煩惱，因此也有一些人會(huì)相當(dāng)重視質(zhì)量。