網(wǎng)絡(luò)廣告迎來的品牌營銷轉(zhuǎn)折之戰(zhàn)

    受到全球經(jīng)濟(jì)減速的波及，網(wǎng)絡(luò)廣告的增速有所放緩，但這也給了網(wǎng)絡(luò)廣告重塑格局的機會。有數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展目前已進(jìn)入到了品牌營銷階段。 

    網(wǎng)絡(luò)廣告增長率為29.8％ 

    2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增長至119億元人民幣（不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告），較2007年增長54.9％，增長的原因主要在于奧運為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入貢獻(xiàn)較大，品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度有所提高，各類視頻網(wǎng)站在營銷方面也取得了一定的進(jìn)展。 

    2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場會受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，不過，受到全球經(jīng)濟(jì)減速的波及，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模會呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，達(dá)到154.5億元，相對于2008年的增長率預(yù)計為29.8％。

    新媒體有可能逆市上行

    對于不被看好的2009年，業(yè)內(nèi)廠商有著相同的看法。游戲內(nèi)置廣告商壁虎科技CEO李柳軍表示，經(jīng)濟(jì)寒冬可能對傳統(tǒng)媒體來說是個打擊，但對于新媒體而言則有可能是機遇。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情形下，廣告主會大幅削減廣告投放�！爱�(dāng)廣告主廣告預(yù)算被大幅削減時，它首先會砍掉電視、報紙等占大頭的傳統(tǒng)媒體廣告。”

    悠視網(wǎng)CEO李竹也認(rèn)為，從昂貴的電視和平面媒體減下來的部分廣告預(yù)算會投向有替代性的網(wǎng)絡(luò)視頻。同時，廣告主對營銷效果的注重，導(dǎo)致廣告投放更加傾向于細(xì)分群體，受眾層次明確的營銷價值得以顯現(xiàn)。 

    網(wǎng)絡(luò)廣告正進(jìn)入品牌營銷

    一直以來，網(wǎng)絡(luò)廣告一直為廣告主所詬病的就是其展現(xiàn)效果的單一。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告以廣告聯(lián)盟為代表的文字鏈接、圖片鏈接等長尾型效果廣告為主，受眾不清，主要目的是刺激消費而對品牌的提升無太大幫助。

    而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻這一新媒體的迅速發(fā)展，從根本上改變了網(wǎng)絡(luò)廣告市場。廣告業(yè)內(nèi)人士表示，附著于視頻上的網(wǎng)絡(luò)廣告類似于傳統(tǒng)媒體中的電視廣告，目的在于樹立品牌形象，將會是品牌廣告主的主投方向，而提高廣告的展現(xiàn)效果，無疑會加大對廣告主的吸引力。