溫州鞋企搶占鞋類市場(chǎng)促銷戰(zhàn)拉開(kāi)
【中國(guó)鞋網(wǎng)】“意爾康買298元的鞋子送268元的鞋子,促銷力度很大,我們壓力很大,”昨天上午11點(diǎn)鐘,溫州某大牌鞋企鄭州分公司經(jīng)理把這條短信發(fā)給董事長(zhǎng)。一場(chǎng)旨在搶占鞋類市場(chǎng)更多銷售份額的促銷戰(zhàn),已在國(guó)內(nèi)部分城市拉開(kāi)。
這場(chǎng)明顯猛于往年的品牌鞋子促銷戰(zhàn),分為兩大陣營(yíng)。一是以百麗、天美意、思加圖等品牌為主的“廣東系”,促銷戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)是各大商場(chǎng),相當(dāng)于“陣地戰(zhàn)”。另一大陣營(yíng),就是以在商業(yè)街開(kāi)設(shè)專賣店為主的“溫州系”,意爾康、奧康、紅蜻蜓、蜘蛛王、日泰、杰豪等品牌,各出促銷高招,在街頭巷尾開(kāi)戰(zhàn),搶占銷售份額。
原杰豪集團(tuán)營(yíng)銷副總、現(xiàn)做專賣店貨柜生意的甌杰商業(yè)空間有限公司董事長(zhǎng)金曉杰,前日剛從廣州等地考察市場(chǎng)回來(lái)。據(jù)他介紹,往年常見(jiàn)于“五一”、“十一”等節(jié)假日做促銷的溫州鞋企,今年把促銷戰(zhàn)常規(guī)化。他說(shuō),像春季單鞋,以前的做法是,今年沒(méi)賣完的,放到明年春季再拿出來(lái)賣;但今年,為了盡快回籠流動(dòng)資金,大家的觀念都變了,“本季的鞋子本季‘清’完”,所以,在春鞋銷售接近尾聲的階段,鞋類市場(chǎng)的促銷戰(zhàn)一觸即發(fā)。
早在3月上旬,奧康集團(tuán)總裁王振滔在江西、福建、廣東、湖南考察市場(chǎng)時(shí)就發(fā)現(xiàn),“今年溫州鞋的促銷戰(zhàn)正在升級(jí)!
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至少有3000個(gè)專賣店的意爾康鞋業(yè)集團(tuán),在這場(chǎng)促銷戰(zhàn)中,占盡先機(jī)。前幾年在拓展市場(chǎng)方面的投入力度很大。在不少城市的同一個(gè)商圈,意爾康往往在黃金地段開(kāi)有幾家專賣店,在銷售終端的布局上相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)。因此,“此次意爾康一發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn),各個(gè)品牌也都紛紛跟上,”保羅騎士鞋業(yè)公司董事長(zhǎng)金哲新認(rèn)為,溫州鞋的這場(chǎng)促銷戰(zhàn),最終將比較快速地消化各個(gè)廠家的庫(kù)存問(wèn)題。
據(jù)了解,在這場(chǎng)激烈的促銷戰(zhàn)中,各大溫州鞋品牌各有高招。業(yè)內(nèi)人士稱,意爾康在鄭州等地市場(chǎng)推出的“買298元的鞋子、送268元的鞋子”,差不多是打5折;奧康在昆明等地,推出的“3-7折”,對(duì)消費(fèi)者很有吸引力;其他一些品牌,甚至推出每雙鞋子“98元起”的“超低價(jià)”……這些促銷措施,大大減少了溫州鞋類廠家的庫(kù)存,盤活了資金。
- 上一篇:警惕發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)鞋等輕紡產(chǎn)品的貿(mào)易保護(hù)
- 下一篇:零售連鎖數(shù)智化啟程 指標(biāo)平臺(tái)+智能分析重塑業(yè)務(wù)洞察力
前不久,耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后,市場(chǎng)反響強(qiáng)烈,一鞋難求。在...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無(wú)定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來(lái)了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰(shuí)撞款了?
- 富貴鳥(niǎo)
- 巴布豆
- 哈森
- 奧康
- 達(dá)芙妮
- Charles&Keith
- 老人頭
- 獸霸
- 親子印象
- 摩熙米昵
- 慕蘭茜
- 超人警長(zhǎng)
- 貝妃尼
- 保羅蓋帝
- 木林森
- 妙麗
- 酷丁
- 燙
- 犀牛
- 木木屋