鞋服等運(yùn)動(dòng)品類成商場主力

　　【中國鞋網(wǎng)】近日，記者走訪市區(qū)多家商場后發(fā)現(xiàn)，不論是以何種品類商品為主打的商場，其運(yùn)動(dòng)類商品的銷售業(yè)績始終保持穩(wěn)步增長之勢。部分商場負(fù)責(zé)人表示，其店內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌的銷售排名可以穩(wěn)定保持在前5名之內(nèi)，與某些品牌在國際金融危機(jī)到來后，銷售業(yè)績直線下滑的情況形成鮮明對比。運(yùn)動(dòng)類商品已經(jīng)成為商場的經(jīng)營主力。

　　隨著國際金融危機(jī)波及零售領(lǐng)域，很多服裝品牌的銷售陷入困境。筆者在市區(qū)一些商場看到，即便是周末等購物高峰時(shí)段，店內(nèi)一些品牌賣場內(nèi)的客流依舊稀稀拉拉，銷售人員甚至無事可做。但這些商場的運(yùn)動(dòng)品牌專柜卻吸引了不少顧客。記者在市一百、銀泰百貨等商場看到，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌的柜臺內(nèi)，不少顧客正在試穿運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝。

　　在市區(qū)江南一家運(yùn)動(dòng)名品折扣商場，某知名運(yùn)動(dòng)品牌專柜正推出“滿減”活動(dòng)，相當(dāng)于7折優(yōu)惠，該活動(dòng)吸引了很多顧客挑選商品。據(jù)一女營業(yè)員介紹，其店內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售情況不錯(cuò)。

　　市區(qū)一些商場還不時(shí)推出運(yùn)動(dòng)類商品的特賣場，阿迪達(dá)斯、耐克等打出了3~7折，引來不少顧客的注目。運(yùn)動(dòng)品牌的商品在店內(nèi)銷售情況穩(wěn)定，并未受到國際整體金融形勢的負(fù)面影響，運(yùn)動(dòng)類商品的銷售業(yè)績最穩(wěn)定，商場也會在特定時(shí)期舉辦主題活動(dòng)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售。

　　銀泰百貨福泰隆店有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，目前，中國的整體經(jīng)濟(jì)處于高速成長期。此時(shí)，年輕人群會向城市聚集，導(dǎo)致城市年齡趨于年輕化。眾所周知，大部分年輕消費(fèi)者都對運(yùn)動(dòng)品牌情有獨(dú)鐘，運(yùn)動(dòng)品牌在此時(shí)會迎來高速增長。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期時(shí)，城市化進(jìn)程完成，人口逐漸老齡化，運(yùn)動(dòng)類商品的銷售業(yè)績才會逐漸衰退。

　　浙江易川體育用品連鎖有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動(dòng)類商品之所以可以在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，保持穩(wěn)步增長，主要是其商品特性決定的。某種意義上，運(yùn)動(dòng)類商品可以說無限接近生活必需品。消費(fèi)者可以不買時(shí)裝，但生活必需品他們一定會購買。當(dāng)接近生活必需品的商品打折促銷時(shí)，對顧客的吸引力可想而知。

　　市區(qū)商界業(yè)內(nèi)人士在談到上述問題時(shí)認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)類商品與鞋類、皮具等品類相比，具有特殊性。其知名品牌只有阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、銳步、李寧等10余個(gè)，各大商場的品牌也都是這幾家，因而受眾較為集中。除此之外，運(yùn)動(dòng)品牌商品更新頻率快，例如籃球鞋，每個(gè)品牌在每月都會有新產(chǎn)品進(jìn)入賣場。不斷推出的新款商品對追求時(shí)尚潮流的年輕顧客具有很大“殺傷力”。