泉州品牌鞋企首次結盟中國奧運代表團

    【中國鞋網(wǎng)】昨日下午，一場由中國奧委會和安踏體育用品有限公司共同舉辦、題為“彼此激勵，共同成長”的現(xiàn)代奧林匹克運動誕生紀念暨雙方合作關系發(fā)布慶典，在國家奧林匹克體育中心隆重舉行。中國奧委會副主席王鈞向社會各界宣布：安踏公司成為2009—2012年中國奧委會合作伙伴。

　　贊助金額“創(chuàng)紀錄”

　　據(jù)雙方介紹，簽約的項目包括“2009—2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”和“2009—2012年中國體育代表團合作伙伴”兩大項，未來安踏將為中國體育健兒出征的包括2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會等在內的11項重大國際綜合性運動會提供冠軍裝備。而其中引人注目的2012年倫敦奧運會上，中國奧運代表團的領獎裝備將首次出現(xiàn)安踏的標志。

　　至于合作的贊助金額究竟是多少，安踏公司內部人士透露：“具體多少只有老總一人知道�！庇邢�息稱，阿迪達斯為了成為2008年北京奧運會中國代表團的領獎服贊助商，付出了6000萬-8000萬美元。安踏的這次四年打包大訂單，金額想必不會少于這個數(shù)字。安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠也沒透露具體數(shù)字，只是表示將是創(chuàng)紀錄的數(shù)字。

　　泉州品牌首次結盟

　　中國奧運代表團

　　2008年的北京奧運會曾引來一股奧運營銷熱。雖然奧運合作伙伴的門檻高、資源有限，但在營銷手段上善于創(chuàng)新、屢次突破的泉州企業(yè)紛紛采取各種變化手法，借助國內外各種奧運資源“曲線入奧”。其中，結盟境外奧運代表團成為泉州運動品牌最熱衷和有效手段之一，先后就有鴻星爾克、康踏、匹克、露友、野力、特步等品牌與朝鮮、立陶宛、伊拉克、塔吉克斯坦、斯洛文尼亞、白俄羅斯等國家的奧委會簽約成為合作伙伴。北京奧運會期間，這六個品牌的運動裝備也隨著所贊助國的運動員站在奧運會領獎臺上。

    然而與以上方式不同的是，此次安踏結盟中國奧委會后，泉州品牌將首次隨中國奧運選手站在領獎臺上，也是在2008年北京奧運會上易手阿迪達斯后，中國體育代表團指定領獎服再度回歸中國品牌。而在此之前，李寧先后成為1992年、1996年、2000年和2004年中國體育代表團惟一專用領獎裝備。在安踏與奧委會簽約后，也將意味著國內品牌原來由李寧壟斷的局面被打破。對于與李寧的競爭，安踏方面并不愿正面地回應，而是強調代表中國的體育形象將是安踏要堅持的一個戰(zhàn)略方向。

　　和以往領獎服僅針對奧運會不同，此次中國奧委會首次將2009年至2012年的奧運周期打包。

　　上市帶來雄厚資金

　　危機影響競爭對手

　　其實早在2008年，當眾多國內外運動品牌紛紛砸錢奧運會時，剛在香港成功上市一年的安踏并沒多太大動作。擁有上市后融資而來的雄厚資金，卻避開北京奧運時期的“砸錢紛爭”，外界猜測2009年的安踏必有大動作出現(xiàn)。進入2009年，安踏就簽約世界網(wǎng)球頂級女選手揚科維奇，宣布進軍網(wǎng)球市場。從現(xiàn)在看來，這個動作只是安踏2009年體育營銷的一個熱身活動。結盟中國奧委會，才是安踏潛伏一年后推出的重磅炸彈。

　　對此，丁世忠在接受采訪時表示，早在去年5月企業(yè)就開始了此次簽約的準備，并在去年9月份提交了計劃。他強調，安踏有著自己中長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，投資都不是拍腦門的決策，而是經過前期長時間的謀劃籌備。

　　記者了解到，國內知名體育運動品牌大多參與此次中國奧委會四年合作伙伴的競爭。“企業(yè)最終能獲此殊榮，除了近年來能力與實力的提升外，另一重要原因是全球金融危機所帶來的機遇。受金融危機影響，一些國際品牌面臨多方面的壓力與挑戰(zhàn)，導致資金無法集中在中國市場�！�

    ■鏈接

　　歷屆奧運會中國代表團領獎服

　　1984年梅花牌

　　新中國第一套參加夏季奧運會的領獎服為純紅色，上衣胸前的黃色漢字“中國”尤為經典。

　　1988年愛世克斯

　　由日本品牌贊助的領獎服是迄今為止中國奧運代表團唯一一款將藍色作為主色調的領獎服。

　　1992-2004年李寧

　　紅、黃兩色簡單明快，讓中國代表團在巴塞羅那的亮相驚艷無比。1992-2004年的四屆奧運會，國產品牌李寧的領獎服堪稱經典。

　　2008年阿迪達斯

　　因為無與倫比的北京奧運會和51塊金牌的完美表現(xiàn)，讓這屆奧運會的領獎服也很受追捧。

　　■新聞延伸

　　新奧運周期

　　中國奧委會征集6—8家合作伙伴

　　北京奧運會后新的奧運周期開始，中國奧委會啟動企業(yè)合作計劃。據(jù)記者了解，在禮儀服裝合作項目落實后，中國奧委會還會陸續(xù)展開其他類別合作伙伴、贊助商、供應商的征集工作，包括6至8家合作伙伴、10至12家贊助商、15至20家供應商。

　　合作伙伴將提供給中國奧林運動、中國體育代表團資金、實物、服務支持和推廣，進而享有中國奧委會贊助計劃中的全部贊助權益。

　　這個“贊助權益”包括以中國奧委會品牌為核心，配合中國奧委會及中國體育代表團的徽記及稱號使用營銷權、中國體育代表團成員集體肖像使用權、奧林匹克主題活動優(yōu)先談判權、獲得反隱性營銷保護權以及賽事款待等多方面權益。

　　贊助商提供給中國體育代表團的資金、實物、服務支持和推廣，享有中國奧委會贊助計劃中中國體育代表團全部贊助權益。

　　供應商提供給中國體育代表團的資金、實物、服務支持，享有中國奧委會贊助計劃中中國體育代表團部分贊助權益。