安踏“后奧運營銷”出手不凡

　　【中國鞋網(wǎng)】6月23日，安踏體育(10.18,0.22,2.21%)用品有限公司與中國奧委會正式牽手，成為2009－2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴、中國體育代表團合作伙伴。消息甫一公布，立刻引來各方廣泛關(guān)注，經(jīng)濟社會效應(yīng)更是立竿見影——在港交所上市的安踏體育（02020）次日跳空高開高走，并連續(xù)強勢上漲數(shù)日，到29日創(chuàng)出本輪最高價10．2港元，較23日的收盤價上漲1．35港元。

　　業(yè)界專家分析認為，安踏是國內(nèi)體育營銷最成功的企業(yè)之一，即便在企業(yè)經(jīng)營慘淡的2008年下半年，安踏仍實現(xiàn)了近70％的利潤增長，今年以來繼續(xù)保持兩位數(shù)增幅，創(chuàng)造了運動品牌企業(yè)的“安踏現(xiàn)象”。而此次新的贊助商地位，將給未來4年的安踏提供一個令其他品牌垂涎的巨大平臺，強勢的品牌效應(yīng)將全面提高人們對安踏的品牌認知度，加速其市場滲透。

　　“后奧運營銷”出手不凡

　　安踏高層對此次簽約的投資三緘其口，不過業(yè)內(nèi)人士根據(jù)簽約內(nèi)容判斷，整體金額應(yīng)在9位數(shù)。從今年9月的第三屆亞洲室內(nèi)運動會、2010年冬奧會、2010年亞運會，到2012年的倫敦奧運會……贊助金額當然是非常可觀的。

　　據(jù)了解，除11項重大賽事外，雙方的合作還覆蓋相關(guān)的奧林匹克推廣活動，首當其沖的是“2010年廣州亞運會中國領(lǐng)獎服設(shè)計大賽”，此外還包括相關(guān)教練員的培訓(xùn)、全民健身運動的普及等。安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，希望通過大型體育營銷活動，為更多人提供專業(yè)的體育產(chǎn)品與服務(wù)，促進全民健身運動的普及與發(fā)展，并借此實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化和可持續(xù)發(fā)展。

　　事實上，安踏敢于在目前民間投資仍相對謹慎的情況下大舉“出兵”，是有著10年的體育營銷經(jīng)驗和赫赫“戰(zhàn)功”作信心保證的。從贊助ＣＢＡ、全國排球聯(lián)賽、乒超，到與ＮＢＡ火箭隊戰(zhàn)略合作，再到簽約斯科拉、弗朗西斯及網(wǎng)壇明星揚科維奇，安踏體育營銷產(chǎn)業(yè)越做越大。以共同推動中國網(wǎng)球的職業(yè)化發(fā)展。

　　持續(xù)增長催生“安踏現(xiàn)象”

　　一擲千金搞贊助，首先取決于實力。丁世忠告訴記者，安踏的實力來源于連續(xù)多年快速增長的豐厚積累。作為中國體育市場代表性的專業(yè)品牌，安踏自“迷上”體育營銷之后，已連續(xù)8年排名中國專業(yè)運動鞋市場份額第一。

　　2008年下半年，受全球金融危機影響，不少運動品牌企業(yè)業(yè)績下滑，收縮戰(zhàn)線，看淡市場；安踏體育卻逆勢而上，利潤大增近7成，運動產(chǎn)業(yè)界稱之為“安踏現(xiàn)象”。今年3月，安踏發(fā)布的最新財報顯示，截至2008年底，安踏營業(yè)額增長54．8％至46．3億元，品牌毛利率上升6．5個百分點至40％，股東應(yīng)占溢利增加66．4％至8．948億元，每股盈利上升42．3％至35．94分。

　　進入2009年，增長仍在繼續(xù)，安踏方面預(yù)計前三季度的訂單有兩位數(shù)增幅，全年目標是實現(xiàn)20％的增長。

　　為確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，安踏逐漸從勞動密集型轉(zhuǎn)型為科技密集型企業(yè)，加大了自主創(chuàng)新的投入和工作力度。2005年，該公司成立了國內(nèi)首個運動科學(xué)實驗室，迄今已獲得40多項國家級專利，并引進一批國際頂尖設(shè)計師，建立了包括中國、日本、韓國、意大利、美國、臺灣等國家和地區(qū)的上百人設(shè)計開發(fā)隊伍。去年，安踏的研發(fā)費用占銷售收入的3％，并且計劃繼續(xù)穩(wěn)步提高。