跨界合作的鞋服產(chǎn)品遭瘋搶

　　中國鞋網(wǎng)8月17日訊　近幾年，時(shí)常可以看到這樣的景象：一位時(shí)尚的年輕人，頭上戴著帶有寶島標(biāo)志的太陽鏡，身穿Nike運(yùn)動(dòng)短袖T恤衫，背著黑色休閑雙肩包，手拿蘋果的iPod，臉上露出自信的笑容�，F(xiàn)在，越來越多的消費(fèi)者，希望通過品牌疊加，組成一個(gè)比較完整的用戶體驗(yàn)，讓自己既有都市氣質(zhì)，也能充滿活力，而不愿意被限定在某種單一的風(fēng)格中.（休閑或者運(yùn)動(dòng)）。

　　于是，各大品牌為消費(fèi)者提供的一種跨界合作的新“流派”開始風(fēng)靡。不僅點(diǎn)燃了無限商機(jī)，還讓消費(fèi)者有了全新的生活體驗(yàn)。

　　跨界合作點(diǎn)亮?xí)r尚

　　瘋搶跨界設(shè)計(jì)

　　去年11月13日，日本著名設(shè)計(jì)師川久保玲與服飾連鎖店H&M,在上海推出跨界合作限量設(shè)計(jì)的時(shí)候，一些粉絲扛著鋪蓋卷，從頭天就睡在店門口。等到店面開門，10分鐘之內(nèi)，川久保玲設(shè)計(jì)的款式被一搶而空，創(chuàng)下全球紀(jì)錄。川久保玲招牌式的波爾卡圓點(diǎn)、不對(duì)稱剪裁和拼接手法，被消費(fèi)者視為是個(gè)性、酷和小眾精英的代表。在豆瓣網(wǎng)上，更是有人發(fā)起了名為“讓我們排隊(duì)去搶H&M和川久保玲的私生子”的同城活動(dòng)。

　　運(yùn)動(dòng)融入音樂

　　2007年，Nike和蘋果跨界合作，推出了創(chuàng)新的Nike+iPod系列產(chǎn)品，首次將運(yùn)動(dòng)與音樂世界完美結(jié)合起來。這是一套讓Nike+運(yùn)動(dòng)鞋與iPod進(jìn)行“對(duì)話”的無線系統(tǒng)，消費(fèi)者穿著Nike跑步時(shí)，可以通過iPod Nano顯示的速度、距離和熱量消耗,了解鍛煉情況和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。這套系列產(chǎn)品在國內(nèi)推出來后，滿足了消費(fèi)者對(duì)多品牌的功能需求，率先在上海掀起了一股體驗(yàn)潮。

　　Mix & Match風(fēng)盛行

　　時(shí)下，混搭的滲透性幾乎無所不包，Mix & Match風(fēng)潮的盛行，令設(shè)計(jì)師名牌與一些品牌的跨界合作成為時(shí)尚。熱衷于這一潮流的消費(fèi)群體，他們隨意、任性，不愿意“穿戴規(guī)矩”，喜歡將若干原來不沾邊的東西組合在一起，給人新的時(shí)尚體驗(yàn)。這種創(chuàng)意的組合穿著在身上，效果也可以像明星一樣耀眼，還能穿出自成一派的味道。

　　對(duì)消費(fèi)者來說，當(dāng)他對(duì)某一品牌的理解超越了產(chǎn)品本身，單純地購買行為就轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌文化的消費(fèi)。如今，單一的符號(hào)已經(jīng)不再能夠令大眾感到興奮，那么幾個(gè)文化符號(hào)聯(lián)合起來，是對(duì)體驗(yàn)的進(jìn)一步詮釋和再現(xiàn)。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，任何時(shí)候，消費(fèi)者都在追求方便與快捷，他們期待生活用品功能集中化，滿足隨時(shí)隨地使用的需要。這就為不同產(chǎn)業(yè)帶來非常大的想象空間，比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、功能的突破，品牌跨界合作就是這些需求的集中融合，消費(fèi)者樂意為此買單。

　　跨界時(shí)尚大秀場

　　許多大牌為了滿足消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)個(gè)性的需求，充滿了創(chuàng)意與開拓精神，紛紛進(jìn)行跨界合作尋找新的賣點(diǎn)。在鞋行業(yè)，這種跡象更為明顯。品牌產(chǎn)品通過與不同設(shè)計(jì)師、名人，在原來產(chǎn)品的藍(lán)本上注入新的元素，給經(jīng)典的款色重新包裝，為市場和消費(fèi)者帶來新的驚喜。

　　波尼X雅虎

　　美國Pony運(yùn)動(dòng)鞋與搜索引擎雅虎（Yahoo）合作，為其推出了一雙名為Yahoo! FTC的別注。鞋身采用翻毛皮材質(zhì)，并且運(yùn)用了雅虎一貫的紫色，鞋舌處還有雅虎的專屬Logo。

　　三葉草X法菲 

　　今年，年輕的法國女涂鴉藝術(shù)家法菲（Fafi），將她的標(biāo)志性圖案“法菲俏妞”（Fafinettes)融入到阿迪達(dá)斯三葉草新鞋的設(shè)計(jì)中。這一由藝術(shù)家和運(yùn)動(dòng)鞋跨界生產(chǎn)的鞋全球只限量2500雙。

　　新百倫X玖熙

　　運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的新百倫與時(shí)尚女鞋品牌玖熙在2009春夏推出了四個(gè)合作系列，這四個(gè)系列的鞋子集時(shí)尚與功能為一體，新百倫負(fù)責(zé)的是性能和材料技術(shù)的開發(fā)，玖熙負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)造型。

　　鱷魚X扎哈•哈迪德

　　扎哈•哈迪德（Zaha Hadid）是英國著名的女建筑師，今年，她將建筑與時(shí)尚融合，為鱷魚帶來了限量版跨界合作的鞋款。該款鞋子設(shè)計(jì)有Zaha標(biāo)志性的建筑設(shè)計(jì)感的立體柔軟環(huán)繞綁帶，在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)流動(dòng)的變化感。