“中國女鞋之都”的突圍之路

　　中國鞋網09月03日訊　“我們正在談判，以期在俄羅斯建一個成都鞋的直營基地。”中國女鞋之都成都市武侯工業(yè)園管委會主任文德明告訴《中國經營報》，前不久談判團才從俄羅斯歸來。

　　這個以OEM（代加工）方式為主的中國之都，在之前俄羅斯的清關過程中，損失慘重，有一個多億的貨品被扣押至今未得解決。就此，在中國政府積極與俄羅斯協(xié)調解決的同時，成都市也派出考察隊伍，期望能夠在俄羅斯建立一個直營基地，這樣避免鞋業(yè)出口走灰色渠道的風險。

　　但這個年產1.2億雙鞋、產值達100億元的中國女鞋之都，卻遭受著內憂外患。因為一直靠OEM方式生存，其外銷比例達70——80%。但在去年以來的經濟危機中，出口歐美國家的訂單也下降了。

　　沒有品牌的成都鞋開始嘗試走內銷道路。但因受限于資金、設計能力和推廣等問題，連一直嘗試著進入諸如仁和春天百貨這樣的成都本土高端商場的美麗點業(yè)，也不得不尷尬的退出來。在成都的主流賣場，幾乎看不到本土產的女鞋，只有代加工的百麗系列等產品。

　　“為此，我們計劃在10月中旬舉辦采購節(jié)�！迸�鞋之都運營方四川西部鞋都有限責任公司總經理黃富豪表示，此次采購節(jié)是為了解決海外訂單問題，尤其是將邀請俄羅斯商人參會，以推進成都女鞋的合法化出口。

　　此外，在內銷上，鞋都將相繼在南充、樂山、宜賓、綿陽等二線城市開展成都鞋全國行活動，規(guī)避在成都的競爭壓力，以期進入這些城市的高端賣場，這類活動還將在沈陽、武漢、廣州、溫州、上海等地陸續(xù)展開。

　　“在成都鞋的品牌建設中，已經不單是企業(yè)在戰(zhàn)斗了�！蔽牡旅髦魅伪硎�，鑒于目前成都鞋進入本土主流商場壓力大，政府對鞋都企業(yè)授權免費使用“中國女鞋之都”品牌，并以財政資金扶持建立直營店。文德明透露，預計該區(qū)今年投入為700萬元。目前，成都已有有2家鞋企做直營店，共7個門店，計劃年底做到20個門店。