中國運(yùn)動鞋企借力網(wǎng)球作體育營銷

　　9月17日訊　剛剛結(jié)束的2009美國網(wǎng)球公開賽，成為中國體育品牌的產(chǎn)品秀場。李寧、、鴻星爾克，各自的代言人在賽場上大秀中國品牌為她們量身打造的網(wǎng)球裝備。業(yè)內(nèi)人士稱，中國體育用品登陸世界級網(wǎng)球賽事，顯示了中國體育用品的國際化運(yùn)作，已得到國際市場的認(rèn)可。

　　美網(wǎng)的“中國元素”

　　10日，美國網(wǎng)球公開賽1/4決賽的一場比賽中，比利時的“甜心少女”維克梅耶爾直落兩盤，擊敗了與自己實(shí)力相當(dāng)?shù)腒.邦達(dá)連科，歷史性地首次闖入大滿貫賽事的女單四強(qiáng)。而這位比利時新秀，正是鴻星爾克簽約的品牌代言人之一，鴻星爾克為此也在這次美網(wǎng)中賺足了眼球。

　　今年以來，在一場國際網(wǎng)球資源爭奪戰(zhàn)中，國內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動市場的三足鼎立的局面正式形成，其中，安踏攜手揚(yáng)科維奇、鄭潔，李寧簽約晏紫，也在7月初與比利時新星維克梅耶爾達(dá)成合作協(xié)議。各方代言人在美網(wǎng)均獲得不俗戰(zhàn)績，其中，維克梅耶爾歷史性闖入四強(qiáng)，鄭潔、晏紫聯(lián)手進(jìn)入女雙八強(qiáng)。
 
　　因此，業(yè)內(nèi)人士稱，盡管在美網(wǎng)最重要的比賽階段已無中國選手拼搏的身影，但是中國球迷最關(guān)心的“中國元素”，依然清晰可見。

　　據(jù)介紹，幾位代言人所著的運(yùn)動裝備，均來自大手筆的研發(fā)投入。其中，安踏調(diào)集了頂尖的設(shè)計研發(fā)力量：美國設(shè)計團(tuán)隊(duì)和日本設(shè)計團(tuán)隊(duì)，兩團(tuán)隊(duì)通力合作，為揚(yáng)科維奇量身設(shè)計了比賽鞋和比賽服裝，并在產(chǎn)品中融入大量的中國元素，使揚(yáng)科維奇的運(yùn)動裝備具有東方美感和時尚感；而鴻星爾克則從國際上引進(jìn)了一批優(yōu)秀的設(shè)計和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，更是力邀了美國著名的杜邦公司和世界面料開發(fā)商加盟到鴻星爾克的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)中來。

　　國際化運(yùn)作得到認(rèn)可

　　網(wǎng)球被定義為貴族運(yùn)動，更是歐美流行時尚運(yùn)動，國內(nèi)體育用品正借助網(wǎng)球領(lǐng)域資源，進(jìn)而加快品牌國際化進(jìn)程。業(yè)內(nèi)人士稱，中國體育用品通過簽約國際網(wǎng)球運(yùn)動員，登陸世界級網(wǎng)球賽事，顯示了中國體育用品的國際化運(yùn)作已得到國際市場的認(rèn)可。

　　鴻星爾克品牌部經(jīng)理魏洪濤介紹說，今年年初，維克梅耶爾與其他幾位職業(yè)網(wǎng)壇的年輕網(wǎng)球新秀一起，被鴻星爾克相中，簽約為旗下運(yùn)動員，鴻星爾克為這些網(wǎng)壇的希望之星量身打造職業(yè)賽事專用的網(wǎng)球裝備�！熬W(wǎng)球?qū)Ξa(chǎn)品的專業(yè)性要求特別高，不管是專業(yè)網(wǎng)球還是業(yè)余網(wǎng)球。我們希望能夠通過選手和旗下品牌產(chǎn)品的結(jié)合，透露給觀眾，或者說透露給消費(fèi)者這樣一個信息，我們的品牌已經(jīng)被國際最專業(yè)的選手所接受。”

　　據(jù)介紹，隨著近兩年的網(wǎng)球文化在中國的推廣發(fā)展，以及兩大網(wǎng)球頂級賽事在中國落地生根，特別是奧運(yùn)會對網(wǎng)球運(yùn)動帶來的契機(jī)，迅速帶動了國內(nèi)網(wǎng)球人群。據(jù)官方數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國有800多萬網(wǎng)球人口，而且每年正在以15%的速度增長。國內(nèi)幾大品牌開始大舉介入網(wǎng)球資源領(lǐng)域，這都是預(yù)見了網(wǎng)球市場未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?BR>
　　“無論是安踏，還是李寧，都加大了對網(wǎng)球資源投入。其目的直指全方位提升國內(nèi)綜合運(yùn)動品牌形象，希望通過對網(wǎng)球運(yùn)動裝備的專業(yè)性塑造上入手，往國內(nèi)綜合運(yùn)動品牌形象方面擴(kuò)展。而幾年來，鴻星爾克已經(jīng)建立起完善的網(wǎng)球發(fā)展戰(zhàn)略，包括贊助國際高端網(wǎng)球賽事和推廣網(wǎng)球運(yùn)動等�！蔽汉闈�說。