淺談匹克上市

　　中國鞋網9月30日訊 　繼李寧、安踏體育、特步國際、361°等實力強勁的國內運動品牌上市之后，中國三大最知名的運動品牌之一的匹克體育也在2009年9月29日以4.1港元/股的發(fā)行價格登陸港交所，掀起了新一輪的上市熱潮。這標志著中國的運動鞋品牌日益走向成熟，在不斷地發(fā)展中尋求更廣闊的企業(yè)生存空間，同時也讓我們看到了泉州的運動鞋品牌在國內乃至國際市場都占據了重要的地位。

　　匹克體育創(chuàng)建于1989年，是一家以制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團。自成立以來，匹克體育始終以優(yōu)質的產品設計、精良的產品制造、巧妙的市場開發(fā)以及明確的市場分銷等策略，立足于市場的前列。為專業(yè)運動員和一般消費者提供了合適的運動鞋、服裝及配備，更是獲得了不少青睞，樹立了企業(yè)良好的形象的同時，也大大提高了市場占有率。隨著企業(yè)的逐漸發(fā)展強大，匹克體育的市場目標不僅僅只鎖定在國內市場，而是帶著自己的品牌走向世界！就像匹克體育提出的廣告口號一樣“I can play(我能，無限可能)”，匹克體育憑借著專業(yè)籃球系列產品為戰(zhàn)略主導，以開創(chuàng)高、精、尖技術產品和與NBA得戰(zhàn)略合作宣傳，匹克體育在國際市場打響了名聲，真真正正地走向了國際化發(fā)展道路。

　　當企業(yè)發(fā)展到一定階段，有了市場基礎之時，上市是必然的選擇。由產品運作上升為資本運作將是企業(yè)擴大產能、加速發(fā)展的助推器。資本市場的巨大收益是顯而易見的，2004年國內運動品牌——李寧在港交所上市后，品牌效應隨之擴大，從而成功并穩(wěn)健地坐上了國內運動品牌的頭把交椅。無獨有偶，許多國內運動品牌也紛紛效仿，也都取得了不錯的成效。匹克體育在實力和機遇并存的條件下無可非議地也走上了上市之路，相對于同城的幾家運動鞋品牌來說，雖然起步有點晚，但是以其豐厚的資金、穩(wěn)固的市場基礎和專業(yè)化功能性產品的長久市場生命力，相信在不久的將來，我們也能看到匹克體育的成功！

　　匹克體育的核心競爭力是專業(yè)運動品牌，而將市場細分與其他運動品牌拉開差距的是專業(yè)籃球運動鞋，NBA球員穿上匹克制造的籃球鞋，本身就是對產品的宣傳和質量的印證，從而使品牌得以樹立。據數據顯示，匹克體育上市募集資金的用途，有48.3%是用于媒體廣告、品牌推廣以及營銷活動�？梢娖タ梭w育對品牌的依賴相對較高，從中也可以看出匹克體育意在加大宣傳，提升品牌形象，拓寬營銷渠道，提高并鞏固市場占有率，一步步擴大國際市場。從真正意義上來講，對于企業(yè)發(fā)展，提升自身品牌乃是當務之急。

　　上市固然有風險，但是若沒有野心勃勃地爭取，哪來的收獲回報呢？不想當將軍的士兵不是好士兵——面對運動品牌消費市場的廣闊，這個朝陽產業(yè)未來的競爭勢必將更加激烈，唯有“愛拼才會贏”的精神，才能使企業(yè)站在時代的前端！祝福匹克體育的未來更加美好。（文章來源：中國鞋網）