中國運動鞋企的未來在哪里

　　中國鞋網(wǎng)10月22日訊，在不久前的夏天，NBA巨星聯(lián)袂在中國上演了一場華麗的品牌秀，而這些大腕大部分都是中國運動鞋企的“特邀嘉賓”。中國運動鞋企紛紛以聘請國際球星的姿態(tài)向世界宣告他們要沖出中國，走向世界的決心。一時之間，中國品牌似乎有與耐克、阿迪達斯一拼高下的決心。從目前來看，中國運動鞋企跟耐克、阿迪達斯等發(fā)展了幾十年的國際品牌或許在產(chǎn)品的質量上差距不是很大，但是在這樣的時代里，賣的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，而是品牌形象的價值和文化。中國運動鞋企要想在這方面追趕上國際品牌似乎不僅僅是幾十年的發(fā)展時間差距的問題。那么，未來中國運動鞋企該往哪里走呢？

　　中國擁有著世界上四分之一的人口，更重要的是這四分之一人口人均擁有鞋的數(shù)量還不到美國、歐洲人均的三分之一，充分挖掘這個這部分人的需求將是未來的重中之重。隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，中國無論從方面都是一個巨大的市場。在成功舉辦奧運會之后，我國全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有力地帶動了運動裝備的熱銷，為體育用品行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。國外各大運動廠家也加大了對我國市場的投入，甚至已經(jīng)有把中國作為主要市場的趨勢，中國一大批運動企也趁著這股東風而成長起來。面對這樣一個具有良好市場發(fā)展前景、充滿挑戰(zhàn)、競爭激烈的市場，不用說中國的運動鞋企，就算是外國鞋企都躍躍欲試�？梢灶A見，中國的消費者在今天的很長一段時間對運動鞋的需求量將是驚人的，只要中國運動鞋企抓住這個機遇，在專業(yè)化和服務上做到位，市場是非深龐大的。改革開放30年的新中國已經(jīng)逐漸成為國際貿(mào)易的一個焦點，在國際上還沒有較大影響力和知名度的中國鞋企應該把握這樣的契機，穩(wěn)步發(fā)展，塑造民族，積累資金和品牌價值，開墾挖掘國內市場．

　　市場的中心在哪里？

　　在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達的今天，網(wǎng)購已經(jīng)成為許多人的新選擇。我國的網(wǎng)民規(guī)模和寬帶網(wǎng)民規(guī)模增長迅猛，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第一位。截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億，較2008年底增長13.4%，半年增長了4000萬，并持續(xù)增長中。雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟危機，但是網(wǎng)購卻因為具有便宜、方便和豐富的特性成為越來越多國人購物的新方式。根據(jù)某調查機構發(fā)布的報告顯示，2008年中國網(wǎng)購市場年交易額已經(jīng)突破千億大關，達到1200億元，同比增長128.5%。亞洲最大的網(wǎng)絡零售商圈淘寶網(wǎng)今年9月份單月交易額突破百億大關。有專家預計2011年中國網(wǎng)絡市場交易額有望達到5690億元，網(wǎng)絡購物將成為中國人消費的主流方式。一系列的數(shù)字說明中國的網(wǎng)購市場蘊含著巨大的商機。面對網(wǎng)購這個日益壯大的購物渠道，無論中小企業(yè)或者是大企業(yè)都不能等閑視之。已經(jīng)有很多企業(yè)積極地行動起來了，李寧等品牌已經(jīng)在淘寶上開設了專賣店，其他運動鞋品牌也不可落后才能在網(wǎng)購市場上分一杯羹。面對如此巨大的商機，中國運動鞋企必須積極地投入到網(wǎng)絡營銷的洪流中，為傳統(tǒng)銷售拓寬渠道，也為發(fā)展越來越激烈的網(wǎng)購熱潮做好準備。網(wǎng)購是個具有無限潛力的市場，中國運動需要行動起來在這個領域大展拳腳。

　　面對全球經(jīng)濟的不景氣，中國運動鞋企應該重新進行定位，把目光轉向越來越有發(fā)展?jié)摿Φ膰鴥仁袌龊途W(wǎng)絡市場。國內市場是不僅是中國運動鞋企未來的希望，也是國外運動鞋企的希望，而網(wǎng)購正越來越成為這個巨大市場龐大的銷售渠道。（文章來源：中國鞋網(wǎng)）