匹克賽場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 立足籃球?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌

　　中國(guó)鞋網(wǎng)11月07日訊，新賽季NBA常規(guī)賽戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，球迷激情再次被引爆。由于姚明因傷可能錯(cuò)過(guò)整個(gè)賽季的比賽，不少人以為中國(guó)球迷會(huì)對(duì)其所在的火箭隊(duì)興趣大減。不料最近的一次調(diào)研結(jié)果卻顯示，球迷熱情不減，火箭隊(duì)已經(jīng)成為中國(guó)球迷潛意識(shí)中的主隊(duì)。“無(wú)姚”火箭隊(duì)仍是賽場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大熱門(mén)。

　　球迷這種微妙的心理，也已早早地被敏銳的中國(guó)企業(yè)捕捉到了。近日，匹克再次簽約兩名NBA球星——休斯敦火箭隊(duì)的卡爾·蘭德里和明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)的凱文·勒夫。

　　至此，匹克在NBA的全球簽約球星已經(jīng)囊括了巴蒂爾、基德、阿泰斯特、穆托姆博、武賈西奇、桑尼和達(dá)內(nèi)爾及新加盟的兩位球員在內(nèi)的9位球星，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)與NBA的合作更加緊密，加深了NBA與中國(guó)球迷的情感聯(lián)系。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，匹克一直以來(lái)都立足于籃球?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，不遺余力地在中國(guó)推廣大眾籃球文化，不乏大手筆之作。而立足NBA，并對(duì)其進(jìn)行精耕細(xì)作，標(biāo)志著中國(guó)體育品牌在走向世界的歷程中實(shí)現(xiàn)了一次長(zhǎng)足跨越，同時(shí)也是中外籃球文化交流融合的歷史見(jiàn)證，為中國(guó)商業(yè)文化走上世界舞臺(tái)提供了良好的契機(jī)。

　　簽約NBA球星，在NBA球場(chǎng)上做營(yíng)銷(xiāo)絕不是盲目的，此前的一些嘗試已經(jīng)讓贊助商嘗到了甜頭。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，匹克多年前經(jīng)歷波折后重新進(jìn)入消費(fèi)者的視野，很大程度上依靠其與NBA的深度合作以及對(duì)籃球的專(zhuān)注，大幅度提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)這幾年通過(guò)對(duì)NBA賽事資源的大舉搶占，正在讓NBA變成一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的嘉年華。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前一共有19家企業(yè)簽約為NBA中國(guó)官方合作伙伴。其中本土企業(yè)有：聯(lián)想、海爾、蒙牛、李寧、西域駱駝、匹克、中國(guó)移動(dòng)、宏耐木業(yè)、清華同方、搜狐、NBA體育時(shí)空、灌籃雜志。國(guó)外企業(yè)有：安利、百威啤酒、諾基亞、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、紅牛、DHL快運(yùn)。

　　而在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)動(dòng)的“球星大戰(zhàn)”，著實(shí)讓NBA球員在中國(guó)球迷的眼皮底下鬧騰了一番。耐克的簽約球員科比，匹克的簽約球員阿泰斯特、基德、穆托姆博、達(dá)內(nèi)爾，李寧的簽約球員奧尼爾、戴維斯、卡爾德隆等，在籌劃者設(shè)想的領(lǐng)域里掀起一股NBA熱潮，并就此讓各自所簽約的品牌大大提高了在球迷面前的曝光率。