“脫光”時(shí)代的新聞營銷

　　中國鞋網(wǎng)11月13日訊，　11月11日，是眾多剩男剩女們推崇的“光棍節(jié)”。

　　在單身效應(yīng)被媒體無限度夸大的今天，“脫光”似乎已經(jīng)不再是一個(gè)令人尷尬的話題，我們可以暢談自己的光棍生活，因?yàn)椤肮夤鳌痹诤鋈缫灰勾猴L(fēng)來之后，儼然成長為了一個(gè)相當(dāng)強(qiáng)壯的詞語。因?yàn)橛辛诉@樣一種身份，我們可以肆無忌憚地座談帥哥美女卻沒有后院起火的擔(dān)心；因?yàn)橛辛诉@樣一種身份，我們可以暢享朝三暮四朝秦暮楚的生活卻仍有劈波斬浪的信心。但是，我們應(yīng)該如何面對(duì)“脫光”這樣一個(gè)社會(huì)性問題呢？其實(shí)“光棍”是一種狀態(tài)，“脫光”卻是一種心態(tài)，能坦然面對(duì)“光棍”狀態(tài)，并不代表沒有“脫光”的心態(tài)，這就正如目前國內(nèi)的新聞營銷領(lǐng)域，市場有著無數(shù)的企業(yè)在翹首以待，雖然有“脫光”的心態(tài)，卻因?yàn)闆]有新聞營銷幫助的“光棍”狀態(tài)還能差強(qiáng)人意，所以彷徨、期待、觀望……萬千思緒在心頭。于是分媒新聞專線想針對(duì)這種狀況談?wù)勥@個(gè)話題。

　　讓新聞營銷脫光

　　就目前中國的新聞營銷領(lǐng)域，在北京、上海、深圳等重點(diǎn)城市都出現(xiàn)了部分具有萌芽意義的單位，之所以稱之為“單位”，是因?yàn)檫@里面的大多數(shù)并不是真正意義的新聞營銷機(jī)構(gòu)，它們可能是一個(gè)人從事的私人發(fā)稿服務(wù)，可能是幾個(gè)人聯(lián)合的小組織新聞服務(wù)，也可能只是一個(gè)整合營銷公關(guān)公司的一個(gè)部門，執(zhí)行了與媒介相關(guān)的活動(dòng)。這大大小小、零零碎碎的單位與真正意義上的新聞營銷機(jī)構(gòu)相比，是具有質(zhì)和量的差距的。

　　新聞營銷緩步走下神堂，褪去身上無比光鮮的光環(huán)，這是一種社會(huì)規(guī)律的必然。當(dāng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及一切外在因素都在真誠地召喚著它，它也就去掉了自身的矜持。我們應(yīng)該感恩社會(huì)的進(jìn)步，因?yàn)檫@樣一種進(jìn)步加快了新聞營銷自愿委身于世的速度。

　　但是我們卻應(yīng)該很理性地看到，目前，是不是新聞營銷橫空出世隆重登場的最佳時(shí)機(jī)？新聞營銷不是一個(gè)孤立的概念，它能不能夠脫光取決很多因素，這里面有經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有大眾認(rèn)知，更重要的是從事這個(gè)行業(yè)人士的統(tǒng)一共識(shí)，我們必須在這樣一個(gè)共識(shí)的基礎(chǔ)上做好拓展外延的準(zhǔn)備。也許做好了這一切，新聞營銷就有了成長的優(yōu)質(zhì)土壤，貧瘠的土壤只能成長出羸弱的幼苗，弱不禁風(fēng)的幼苗是經(jīng)不起市場殘酷的風(fēng)霜刀劍考驗(yàn)，與其讓新聞營銷在脫光后被冠以“偽”字頭，還不如在一種良性的環(huán)境下去發(fā)展它，脫光它。

　　新聞營銷被脫光

　　分媒新聞專線認(rèn)為，新聞營銷不只是單純的新聞發(fā)稿，也不是單純的新聞撰稿，它是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。至于這個(gè)系統(tǒng)性工程的理解，不同的單位對(duì)它的理解是不一致的，不一致的定義導(dǎo)致不一致的行為，在以結(jié)果為導(dǎo)向的今天，最后的結(jié)果當(dāng)然也就大相徑庭。

　　換句話來說，目前國內(nèi)的新聞營銷完全是在一種無序的狀態(tài)下進(jìn)化著，新聞營銷的外衣已經(jīng)脫掉了，但是筆者認(rèn)為，國內(nèi)這樣的一個(gè)“脫光”過程并不是新聞營銷情愿的，它是被強(qiáng)迫地脫去了外衣，而且在這個(gè)脫去的過程中因?yàn)榕匀说拇拄敵潭炔煌�而�?dǎo)致了剝掉衣服后的結(jié)果不同。

　　有人猴急，衣服還未完全脫掉就以為效果達(dá)到；有人沒撿指甲，衣服脫光了，卻在軀體上留下了許多人為的指痕；有人沒看對(duì)象，一把下去，頭發(fā)皮屑也抓下一大把來；當(dāng)然，也有細(xì)心卻不性急的人，抽絲剝繭，終于在艱辛的努力后挖掘到了真正新聞營銷的真諦。

　　新聞營銷被脫光，其實(shí)是種不正常的現(xiàn)象，那就像一個(gè)早產(chǎn)兒，還沒到火候就被強(qiáng)制著離開了母體，最終只會(huì)是一個(gè)結(jié)果，那就是這樣一個(gè)早產(chǎn)兒在未來的成長過程中將遇到更多的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)來自外部同種類無情的競爭，也來自自身內(nèi)部基因的先天缺陷。

　　被脫光，不是我們期望的狀態(tài)。如果不是外界環(huán)境已經(jīng)成熟，我們不愿意看到新聞營銷“被脫光”。

　　把新聞營銷脫光

　　“脫光”還是“不脫光”，“脫光”還是“被脫光”，在分媒新聞專線的意識(shí)里，這不僅是一個(gè)新聞營銷作為主體的論題，更重要的是，我們作為新聞營銷的研究者、參與者，如何去思考、去完善的問題。結(jié)合目前國內(nèi)新聞營銷發(fā)展的現(xiàn)狀，筆者建議，“把新聞營銷脫光”。

　　也許有人會(huì)問了，你一直強(qiáng)調(diào)要尊重客觀規(guī)律，不要一廂情愿地讓新聞營銷被脫光，你現(xiàn)在又提出要“把”新聞營銷脫光，是不是本來就是一個(gè)矛盾的說法呢？

　　分媒新聞專線認(rèn)為，“把”和“被”雖然最后效果貌似一樣，但是“把”強(qiáng)調(diào)了外力的主動(dòng)性，“被”強(qiáng)調(diào)了受眾的被動(dòng)性，在相同的情況下，我們用前者就蘊(yùn)含了我們創(chuàng)造外部條件，爭取開墾出更利于新聞營銷發(fā)展沃土的行為。為了更好地“把”新聞營銷脫光，我們到底應(yīng)該做些什么呢？

　　首先，正本清源，找到最貼合新聞營銷精髓的核心部分。這一點(diǎn)特別提出，是針對(duì)目前新聞營銷的現(xiàn)狀來的，參差不齊的現(xiàn)狀從根本上制約了新聞營銷的發(fā)展，或者說是擾亂了新聞營銷的正常發(fā)展軌跡，如果不打破現(xiàn)狀，新聞營銷就無法獲得本身應(yīng)該在成長階段獲得的養(yǎng)分。

　　其次，新聞營銷理念的廣泛推廣和深入挖掘。前者是橫向的，后者是縱向的，相得益彰就形成了一個(gè)全天候立體的概念。參與前者的更多是實(shí)踐家，后者的更多是理論家，理論決定了未來新聞營銷發(fā)展的生命力，實(shí)踐解決了目前新聞營銷能否成活的基本問題。

　　再次，從第二點(diǎn)上升華談?wù)�，我們要�?qiáng)化公眾對(duì)新聞營銷理念的接受，具有針對(duì)性一點(diǎn)，我們可以說是強(qiáng)化企業(yè)對(duì)新聞營銷的認(rèn)識(shí)，在傳統(tǒng)的硬性廣告、軟性文章以外，我們已經(jīng)開辟了一條更利于品牌傳播等功用的途徑，那就是新聞營銷。當(dāng)公眾的認(rèn)識(shí)有了質(zhì)的突破，新聞營銷就不再是孤立的，“脫光”是順理成章的了。