喜得龍上市夢圓欲沖“一線”

　　中國鞋網(wǎng)11月19日訊， 10月30日，喜得龍（中國）有限公司總裁林水盤在美國納斯達克交易大廳敲響了上市的鐘聲。這家總部位于晉江陳埭的企業(yè)，歷經(jīng)種種上市波折，終于成功地實現(xiàn)了上市的目標。

　　林水盤表示：“上市成功對喜得龍來說是一個階段性的成功。今后，喜得龍將通過與歐美一些高端品牌合作，達成在中國銷售的協(xié)議，正式進軍國內(nèi)一線城市，實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營者到品牌經(jīng)營者的轉(zhuǎn)型。”

　　上市帶來的“隱形價值”

　　10月21日，喜得龍品牌的擁有者、由新天域資本投資的Windrace宣布完成了對美國上市公司2020ChinaCapAcquiro的反向收購，并更名為Exceed。從10月20日開始，Exceed以“EDS”股票代碼在納斯達克進行交易。而喜得龍也由此成為了首家登陸納斯達克的中國快速消費品生產(chǎn)企業(yè)。

    資料顯示，以“EDS”作為股票代碼的喜得龍在納斯達克上市時，股價不過7.9美元多，如今已經(jīng)漲到了9美元，而這個數(shù)值在最高峰時甚至達到了13.69美元。

    上市給企業(yè)帶來的效果顯而易見。而林水盤更為看重的是上市對于企業(yè)運營的多方面提升。他表示:“企業(yè)一旦上市就成為了公眾公司。上市能夠?qū)�員工、經(jīng)銷商起到更大的激勵作用。作為一家成熟的企業(yè)，今后不僅要對產(chǎn)品、品牌、經(jīng)銷商和員工負責(zé)，而且更要對廣大股民負責(zé)。在今后的品牌建設(shè)中，喜得龍將以務(wù)實的態(tài)度，踏實走好每一步，保持品牌的健康持續(xù)發(fā)展�！�

    喜得龍（中國）有限公司副總裁劉鳴對此更是感受深刻。由于公司內(nèi)部日常事務(wù)較多，劉鳴并沒有到美國參與上市儀式，但她還是在總部與員工們一起見證這一歷史時刻。

    “那天，當(dāng)在納斯達克敲鐘的那一刻，公司上下都激動不已。成功上市對于一個公司的激勵作用是巨大的。無論是員工還是經(jīng)銷商，都會抱著這樣的看法。企業(yè)能夠成功上市，證明了社會和公眾對于企業(yè)的肯定。作為企業(yè)的一員，也會感到得到了外界的認可。”劉鳴說。

    劉鳴還從更深刻的層面闡述了上市對于運動休閑企業(yè)的意義：“當(dāng)前運動休閑產(chǎn)品市場已經(jīng)趨近飽和，發(fā)展勢頭沒有前幾年那么迅猛，因此單靠消費者的自然增長遠遠支撐不了整個企業(yè)的發(fā)展。所以，企業(yè)要進一步發(fā)展就必需找尋新的增長點。在這種環(huán)境下，小打小鬧已經(jīng)無法拉動企業(yè)的高速增長了，企業(yè)的進一步發(fā)展壯大更需要規(guī)范化的力量做支撐，而上市對于企業(yè)在規(guī)范化建設(shè)方面的拉動作用無疑是非常明顯的�！�

　　那么，國內(nèi)眾多企業(yè)均赴港上市，而喜得龍緣何選擇了美國呢？

　　林水盤解釋說：“美國是全球最大的、也是最成熟的金融市場。成功地登陸納斯達克，對公司未來的發(fā)展無疑能夠起到非常大的作用。而且，美國的消費者對于中國企業(yè)的生產(chǎn)能力還是很認可的，這從股價上也能夠看出來。從開始交易日算起的前面三四天，股價就上漲了將近50％，這就是對公司實力的一種肯定。”

　　欲收購海外高端品牌

　　創(chuàng)立于2001年的喜得龍，8年來憑借大眾定位在中國二、三線城市快速成長，獲得了不錯的市場份額。目前，它旗下?lián)碛?400家零售店。在品牌營銷方面，它也一直動作不斷———成為中央電視臺奧運頻道2008年《體育世界》特約合作伙伴，成為國家體育總局體育科學(xué)研究所戰(zhàn)略合作伙伴等，都為喜得龍的快速發(fā)展提供了推力。

　　上市之后的喜得龍，借助資本市場的東風(fēng)，更將駛?cè)氚l(fā)展快車道，從而使品牌實力進一步增強，品牌影響力和市場占有率進一步拓展。這樣便于其進軍國內(nèi)一線市場。

    林水盤表示，喜得龍今后將運用在美國上市籌集的資金在中國市場實現(xiàn)擴張，公司計劃在目前現(xiàn)有的3400家專賣店的基礎(chǔ)上，到2011年再新增2200家專賣店。

    借登陸納斯達克之機，喜得龍還計劃整合相關(guān)國際高端品牌資源。林水盤介紹，未來公司除了進一步鞏固品牌在國內(nèi)二、三線市場上的占有率外，還將與國外一些高端品牌進行接觸，力求與他們達成在中國市場銷售的協(xié)議，以達到進軍國內(nèi)一線城市的目標。

    事實上受累金融危機，包括TheSharperImage、Linens‘nThings和EddieBauer在內(nèi)的一些美國品牌申請了破產(chǎn)保護，目前都還處于待價而沽的狀態(tài)。但林水盤表示，在選擇品牌的時候還是要理性：“公司不會去買那些麻煩纏身的品牌，我們將著眼于那些能夠被改造為適合中國消費者的世界知名品牌。此外，購買品牌的時候要注意一項重要因素———即品牌名稱不能多于兩個音節(jié)，這樣既朗朗上口，又便于被消費者記住�！�

　　對于計劃選擇收購的用意，林水盤分析指出：“通過收購國外高端品牌進軍國內(nèi)一線城市的做法，并非公司對喜得龍品牌不自信，而是從目前中國消費市場的現(xiàn)狀和公司未來的發(fā)展考慮。目前在國內(nèi)消費者的心中，真正高端的品牌依然應(yīng)該是那些從國外引進的品牌。因此，喜得龍要想進軍國內(nèi)高端市場，引進海外高端品牌是一種比較可行的方式�！�

　　另據(jù)林水盤介紹，Exceed公司2008年的利潤為2400萬美元，預(yù)計未來三到五年內(nèi)，公司利潤凈增長至少為每年30%。