安踏的“世界”征途

繁忙的安踏生產(chǎn)車間

　　中國鞋網(wǎng)12月10日訊， 12月5日，第五屆東亞運動會在香港拉開帷幕。474名中國體育代表團運動員，穿著紅白相間，以中國書法元素為創(chuàng)意概念的“安踏”領(lǐng)獎服亮相。此款領(lǐng)獎服由安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏”）設(shè)計、生產(chǎn)。是安踏為中國體育健兒們打造的第一套領(lǐng)獎裝備，也是安踏作為中國奧委會合作伙伴的重要亮相。安踏攜手中國奧委會，伴隨中國體育健兒，踏上了“征服”世界的征途。安踏，已成為大型體育賽事“推動機”。

　　轉(zhuǎn)身 從打廣告到贊助體育賽事

　　種種事實顯示， 從去年開始，晉江的體育品牌企業(yè)開始華麗轉(zhuǎn)身。首先是從央視體育頻道廣告走出，積極支持中國體育事業(yè)、參與贊助高規(guī)格的賽事；其次是落腳總部城市，廣泛重視媒介。通過賽事，支持中國體育事業(yè)，給受眾體育享受，服務(wù)、吸引現(xiàn)成客戶和潛在客戶，從而實現(xiàn)體育產(chǎn)品與社會的和諧發(fā)展。安踏、鴻星爾克、特步等體育品牌企業(yè)都是這樣做的。

    1999年，安踏以不菲的價格簽下如日中天的乒乓球世界冠軍孔令輝作為企業(yè)品牌代言人，并進軍央視五套，“CCTV5＋明星”，讓全中國的消費者記住了安踏。其后，安踏贊助CBA、CUBA、排球聯(lián)賽、乒乓聯(lián)賽等一系列舉動，不僅為安踏贏得中國體育聯(lián)賽的“發(fā)動機”美譽，也拉近了安踏與消費者的距離。

　　新年將近，安踏將目標盯得更高更遠！

　　介入與中國奧委會結(jié)成合作伙伴

　　2009年6月23日，安踏宣布正式成為2009年至2012年中國奧委會合作伙伴。安踏成為“2009－2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”、“2009－2012年中國體育代表團合作伙伴”，贏得了包括廣州亞運會、溫哥華冬奧會、倫敦夏季奧運會在內(nèi)的全部11項國際奧林匹克重大賽事的領(lǐng)獎服贊助權(quán)，更獲得了全面提升產(chǎn)品設(shè)計和企業(yè)文化等綜合實力的全面助推力。

    安踏負責人表示：“安踏，將始終秉承永不止步的精神，與中國奧委會攜手并進，與中國體育共迎挑戰(zhàn)，與億萬人前進的腳步一路同行！”

    安踏攜手中國奧委會，將永不止步，超越自我的奧林匹克精神與安踏的品牌緊密融合，彰顯著安踏背后代表的中國精神和冠軍夢想的品牌精髓。如此一來，安踏與中國體育用品消費者之間的聯(lián)系，實現(xiàn)了從民族榮譽、體育競技和運動精神的完美融合，再次印證了安踏整合品牌營銷戰(zhàn)略的完整和縝密。

    底蘊 強大技術(shù)實力做支撐

    2005年，安踏在國內(nèi)創(chuàng)立了體育用品行業(yè)第一家運動科學實驗室，并先后推出了雙重減震技術(shù)、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和“三防”功能，新的減震技術(shù)持久減震鞋墊、彈力“果凍”技術(shù)、彈力足弓結(jié)構(gòu)，超輕EVA材料、柔軟EVA材料等多項專業(yè)技術(shù)。目前，安踏擁有40多項國家級專利，2008年被受理的專利申請43項，其中發(fā)明專利4項，實用新型專利3項。多年來，安踏技術(shù)中心的研發(fā)經(jīng)費投入都在銷售收入的3%以上，以確�？蒲虚_發(fā)實力持續(xù)得到加強。安踏技術(shù)中心場所總面積約8000平方米，擁有300多位優(yōu)秀科技人員及技術(shù)管理人員，技術(shù)開發(fā)儀器設(shè)備原值3500多萬元。無論是硬件還是軟件，安踏的科技研發(fā)實力在國內(nèi)體育用品行業(yè)均處于領(lǐng)先地位。

    日前，在深圳舉行的中國高新技術(shù)成果交易會的開幕式上，國家發(fā)展和改革委員會公布了最新一批通過認定的國家級企業(yè)技術(shù)中心，安踏（中國）有限公司榜上有名，成為中國體育用品行業(yè)首家獲得國家認定的國際級企業(yè)技術(shù)中心。