冷門市場成為鞋企新一輪競技目標(biāo)

　　中國鞋網(wǎng)1月1日訊，2009年，全球金融危機陰霾重重，眾多中小型鞋企發(fā)展之道受阻，鞋企之間呈現(xiàn)的態(tài)勢除了萎靡不振，更多的搖頭嘆氣。而鞋企致力做好自己的終端產(chǎn)品、加大研發(fā)力度種種舉措都是為了搶占市場先機，之間為了紛爭市場的資源拼得你死我活。隨著新的一年來臨，關(guān)于鞋企翻身的重磅新聞接連不斷。鞋企為了能夠迅速逆勢撥云見日，占得更大市場范圍，他們紛紛投放精力在冷門市場上拓荒，新一輪更高層級的角逐上演了，2010年，冷門市場悄然成為鞋企競技的下一塊奶酪。

　　而似乎在企業(yè)內(nèi)人士的眼中，冷門市場并沒有形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，何謂冷門市場，顧名思義就是無人問津不被看好的市場稱之為冷門市場。因此很多鞋企老板們會把籌碼投到有潛力的熱市場里，那里聚集了比較廣泛的銷售對象，富有強大的市場體系。認(rèn)為冷門市場似乎營銷水平不太高。這是冷門市場被忽視的原因之一。然而，無法否認(rèn)的是,冷門市場似乎也是一個急速增長的新興產(chǎn)業(yè)渠道。冷門市場的崛起速度比傳統(tǒng)市場更快，這這一豐厚市場資源帶給投資商的愿景展望似乎更為好看。良莠不齊的市場無法給鞋企一個確切的答案，怎么樣的市場會是個很好的銷售網(wǎng)點。誠然，沒人能給出一個比較完美的建議。

　　歐盟部長理事會2009年12月22日通過歐委會建議案，繼續(xù)對中國和越南的皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，為時15個月。而在此之前3天，歐委會反傾銷咨詢委員會召開會議，對這項議題的表決中有15個國家投了反對票，在歐盟27個國家中超過了半數(shù)。以至于國內(nèi)有評論認(rèn)為中國在這場爭戰(zhàn)中首戰(zhàn)告捷，有望終結(jié)已經(jīng)持續(xù)了3年之久的反傾銷稅征收。顯然，我們看到對于遭受貿(mào)易保護的中國出口鞋企，開拓冷門市場似乎已經(jīng)勢在必行了，而冷門市場似乎也能夠給出口型提供新的發(fā)展領(lǐng)域。據(jù)媒體報道，2009年一場溫州鞋開拓國際冷門市場的戰(zhàn)略布局，讓溫州在全球強勁的“反傾銷”勢頭下脫穎而出。在涉足海外一些新興市場包括古巴、約旦、巴基斯坦、安哥拉、烏干達(dá)……都取得了不錯的成績，出口量同比增幅達(dá)60%以上。出口形勢的逆轉(zhuǎn)顯現(xiàn)出了溫州鞋企在拓荒新領(lǐng)域卯足了全力。同樣我們看到溫州鞋企“耍花招”的出其不意，這個舉動帶動了溫州鞋企力爭開拓更廣闊的國際市場。顯然，冷門市場能夠帶給鞋企別樣的發(fā)展愿景。

　　新年新氣象，在新的一年里，鞋企又該是怎么樣的形勢立足于鞋市的呢？彷徨中的出口型鞋企業(yè)看到了冷門市場，龐大的市場需求平臺讓企業(yè)仿佛看到了耀眼的曙光。而這曙光是否真的那么“美”呢？依當(dāng)前形勢看，魚龍混雜的各路新興市場欲霸占市場份額的同時，冷門市場已成為出口型鞋企市場拓展的主要方式之一。因此看來，冷門市場確實代表了鞋商轉(zhuǎn)變思想能夠引領(lǐng)商業(yè)進(jìn)步的大趨勢，而如何將開拓冷門市場的想法做到實處，將其蘊含的內(nèi)在價值“落地”，是當(dāng)前需要認(rèn)真考慮的問題。