晉江鞋服企業(yè)首推會(huì)員制營銷

　　中國鞋網(wǎng)1月19日訊，1月23日，福建諾奇股份有限公司在泉州寶洲路的最大旗艦店即將開業(yè)。這是諾奇在2009年推行第四代門店識(shí)別體系后，終端拓展最大的一次動(dòng)作，它不僅展現(xiàn)了諾奇“購物+休閑”的服務(wù)新概念，也將諾奇一直推行的“會(huì)員制營銷”推向一個(gè)新高度。

　　“會(huì)員制營銷”一直是男裝的終端營銷中的一道難題，什么樣的方式才能算得上真正的會(huì)員制營銷？什么樣的會(huì)員增值服務(wù)才能真正打動(dòng)會(huì)員？這幾年來，諾奇一直是一個(gè)以會(huì)員制服務(wù)為主導(dǎo)的企業(yè)，其公司每年90%以上的銷售額均來自會(huì)員。為了進(jìn)一步發(fā)揮“會(huì)員制營銷”的功效，在諾奇寶洲路旗艦店的設(shè)計(jì)中，諾奇有了一次全新的突破。

　　據(jù)了解，寶洲旗艦店總面積超2000平方米，以“體驗(yàn)購物+商務(wù)休閑”為核心設(shè)計(jì)理念，是有史以來諾奇面積最大、貨品最豐富、形象最新、功能設(shè)施配備最齊全的店鋪。而最為值得關(guān)注的是，這家旗艦店有別于其他服裝銷售旗艦店，這是一家集終端零售與休閑會(huì)所于一身的大型購物體驗(yàn)店，一、二層為互動(dòng)體驗(yàn)賣場(chǎng)，三、四層則為會(huì)員俱樂部。

　　這三、四層的會(huì)員俱樂部面積近千平方米，是諾奇重磅推出的賣場(chǎng)構(gòu)造新嘗試。該公司品牌副總湯元彰表示，隨后，該俱樂部將成為諾奇會(huì)員實(shí)現(xiàn)集健身、商務(wù)洽談等功能為一體的高級(jí)場(chǎng)所。

　　如此不惜血本大手筆投入開設(shè)大型購物體驗(yàn)店，該公司董事長(zhǎng)丁輝表示，首要目的在于促進(jìn)“讓更多人走進(jìn)賣場(chǎng)”，同時(shí)也為會(huì)員提供更多增值服務(wù)。“我們想利用這樣一個(gè)賣場(chǎng)，使購物對(duì)于顧客來說不再是一種‘必須’，而是一種‘日常休閑’，讓我們的會(huì)員感覺進(jìn)了賣場(chǎng)就如同回家一樣親切�！倍≥x如是說。

　　丁輝同時(shí)表示：“寶洲旗艦店是我們的一個(gè)大膽嘗試，前所未有的大賣場(chǎng)將帶給顧客們不一樣的購物體驗(yàn)，而這正是諾奇生活館的雛形。在未來，我們還將在全國各地開設(shè)這樣的旗艦店，讓喜歡諾奇的顧客朋友們可以在更加舒適的賣場(chǎng)中購物，真真切切體驗(yàn)休閑購物。”（來源晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)　作者：杜育玲）