鞋企切勿“透支”讓品牌成空殼

    中國鞋網(wǎng)1月21日訊，在過去的一年，我們欣喜地看到，國內(nèi)眾多鞋企能在全球經(jīng)濟不景氣的背景下逆流奮進，取得不錯的成績。新的一年，國內(nèi)鞋類市場爭霸江湖將翻開新的篇章，這些鞋企能否衛(wèi)冕寶座，可否繼續(xù)演繹王者歸來；那些疲軟的中小型鞋企是否絕地重生，業(yè)績能百尺竿頭，更進一步？都是成為2010年鞋服行業(yè)的新看點。那些在金融風(fēng)暴中嚴(yán)重透支，夭折了翅膀讓品牌成空殼的企業(yè)是我們僅以為戒的對象。這次肆虐全球的金融危機，讓我們深刻的認(rèn)識到，實體經(jīng)濟中的“實”有多么重要，它是維持一個制作企業(yè)最為重要的發(fā)展根基。當(dāng)我們還沒有真正走出危機陰霾時，就要時刻提醒自己做大做強的根基就是要“做實”。

    改革開放以前，國內(nèi)產(chǎn)品通常都是以務(wù)實作風(fēng)聞名天下，制作商在追捧市場實體經(jīng)濟時都是高歌質(zhì)量是品牌的根基。隨著時代在推進，市場中充斥著這樣的一股怪風(fēng)氣，在充滿的利潤誘惑下企業(yè)開始變異，甚至連某些國內(nèi)著名的品牌企業(yè)，在倡言要以品牌經(jīng)營時卻也提出要把產(chǎn)業(yè)鏈中利潤較低的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)全部外包出去，利用自己在市場上的品牌影響，僅做設(shè)計和銷售，以圖低成本的迅速壯大。然而，這些企業(yè)是否具備了世界級的品牌管理和運營能力了嗎？顯然這種舉措是殺雞取卵之舉，如今的消費者日益成熟，當(dāng)他們在信賴一個企業(yè)品牌的時候，突然發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品已經(jīng)偷梁換柱，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量下降時，這將是對一個企業(yè)的無形資產(chǎn)——品牌的最大透支。

    如此局勢下，讓我們擔(dān)心中國制造時代還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，而這樣的后中國制造時代，中國制造又該憑什么走向世界？首先做實是關(guān)鍵，然后還要繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新上提高含金量，整體經(jīng)營運作上切實做到“轉(zhuǎn)型升級”，其中最為重要的還是要始終用艱苦打下的品牌作為企業(yè)永生的鞭策，在聚精會神地做好國內(nèi)品牌鞋匠的同時，堅定不移地把自身品牌做成國際馳名品牌的決心。面對復(fù)雜的外部環(huán)境和持續(xù)發(fā)展的內(nèi)部要求，企更應(yīng)該將貫徹可持續(xù)發(fā)展的精神，落實在新品開發(fā)過中的發(fā)展戰(zhàn)略，積極用“以質(zhì)求品牌”方式，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，以消費者需求為核心拓展企業(yè)價值，突破發(fā)展瓶頸，全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時注重構(gòu)筑持續(xù)發(fā)展機制，積極開展主動風(fēng)險管理，夯實持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)，真正實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

    誠然，一個企業(yè)如果沒有切實的質(zhì)量做支撐就沒有所謂的美譽度，也談不上跟品牌掛鉤。之所謂稱品牌是企業(yè)立足市場的一個很重要的號碼牌，很顯然品牌身上所具備的差異性優(yōu)勢是企業(yè)逐鹿市場、創(chuàng)造價值的有力武器。在市場產(chǎn)品大量過剩的今天，品牌的“務(wù)實”愈加顯現(xiàn)。因此，當(dāng)我們鞋企在運作各種渠道來壯大企業(yè)規(guī)模的時候，就要秉承堅持做讓消費者放心的企業(yè)。在選擇合作商的時候，要對企業(yè)進行周密的調(diào)查，確保該企業(yè)具備了種種條件，然后在考慮與其合作。切忌用拔苗助長的方式去做可怕的經(jīng)濟飛人。