2010中國皮鞋行業(yè)或現(xiàn)分水嶺

2010年中國鞋都溫州將有1至2家男鞋企業(yè)實現(xiàn)上市目標

　　中國鞋網(wǎng)1月21日訊， 百麗作為中國皮鞋行業(yè)企業(yè)上市，在業(yè)內(nèi)迅速掀起陣陣高潮，引發(fā)種種猜想�？梢哉f，2007年的中國皮鞋行業(yè)因百麗上市形成了一道分水嶺，開啟了的資本競逐時代。此后，雖然運動品牌競相發(fā)力于資本市場，引爆一輪又一輪上市狂潮，但皮鞋行業(yè)卻在經(jīng)歷過最初的振奮后依舊波瀾不驚，除星期六女鞋外鮮有企業(yè)上市。

    然而，這一情況將在2010年得到改變。據(jù)可靠消息稱，2010年中國鞋都溫州將有1至2家男鞋企業(yè)實現(xiàn)上市目標。在深藏的蟄伏與短暫的靜默后，中國男鞋企業(yè)將迎來更強勁的噴薄，面臨又一個行業(yè)發(fā)展的分水嶺。

    這兩家或者說一家將引領水面分開的企業(yè)便是奧康和紅蜻蜓。目前，兩家企業(yè)都為2010年的上市做足了準備，各項工作都在有條不紊的進行中，意欲競奪“中國鞋都第一家A股上市企業(yè)”這個概念。在股票市場，這個概念不僅具有特殊意義，更蘊含著巨大價值。

    不管這個概念最終花落誰家，一個不爭的事實是，這兩家企若如愿實現(xiàn)上市夢想，都將給其他鞋企帶來非常大的沖擊，并且改寫行業(yè)格局。因為，顯而易見的是，若成功上市，這兩家企業(yè)的市值都將超過百億。保守估計，兩家企業(yè)的年銷售額大約有40—50億，若按照通行的12%的凈利來算，會有4.8—6個億的利潤，鞋企上市的市盈利大概是20倍，那么，這兩家上市鞋企的市值將在96—120億之間。如果將其中1/4都用作融資，將30個億投入到品牌運作或品牌收購中，可以想見，皮鞋行業(yè)前五名排行基本塵埃落定，皮鞋行業(yè)格局也將形成——女有百麗，男有、紅蜻蜓。

    筆者這番猜想并非無據(jù)可依�？陀^地說，和紅蜻蜓的市場與眾多的市場有較大重合，雖然二者都在瞄準商場，但目前的主力終端業(yè)態(tài)依然是國內(nèi)二三級城市的專賣店。首先，上市鞋企手握雄厚資金，必能聚攏更好的資源。一般而言，企業(yè)會將所融資金用于渠道、品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)，雖然是依據(jù)不同比例進行配發(fā)，但每一方面的投入資金都是數(shù)以億計，甚至高達十幾億，非上市鞋企根本無法比拼；其次，更有機會進行企業(yè)提升，如并購國際品牌、與國際一流公司合作等等；再次，更規(guī)范的現(xiàn)代化企業(yè)運營制度能筑巢引鳳，吸引專業(yè)人才，打造優(yōu)質(zhì)高效的作戰(zhàn)團隊；最后，作為上市鞋企還能獲得公眾的信賴、社會的信任以及政府的支持……如此種種，不一而足。雖然錢不是萬能的，但至少它能提供強大商機平臺，而沒有錢是萬萬不能的，所謂“貧賤夫妻百事哀”。

　　按照上市公司普遍的業(yè)績增長規(guī)律，第一年的業(yè)績增長多在50%—80%之間，也就是說2010年實現(xiàn)50億的銷售，2011年將最少達到75億。雖然上市企的市場份額會因為自身經(jīng)營的優(yōu)化而增長，但這多出來的25億中更多的還是從其他品牌的市場搶奪得來。因為，沒有“錢砸不下來的市場”，何況上市企業(yè)本身的市場基礎更加優(yōu)良。長此以往，馬太效應必將顯現(xiàn)。

　　二三線品牌在看清形勢后，也積極做出調(diào)整和改變。比如保羅蓋帝重新調(diào)整產(chǎn)品定位，確定以“軟”為鮮明的產(chǎn)品風格，并申請專利，在此基礎上又重新調(diào)整渠道定位，全面進入商場渠道；紅草帽提出打造過億市場，以做強做大重點市場為戰(zhàn)略指導，取代以往的全面發(fā)展策略；杰豪也在產(chǎn)品方面大下苦功，全面向更時尚更年輕的風格轉(zhuǎn)型，針對的消費人群年齡層年輕至少五六歲；日泰則積極謀劃與臺灣品牌合作。但是，由于發(fā)展階段相對上市企業(yè)落后，尚不能避讓它們的傾軋、化解它們的沖擊。

　　另外，這些以見長的上市企業(yè)，也會在品類組合方面做些突破，比如收購好的女品牌參與中國女鞋市場的競爭，就像百麗收購森達以補全自己產(chǎn)品組合短板一樣。同時，它們也可以收購國際品牌，將其與自有品牌進行捆綁，以此增強與商場的談判議價能力，或者直接收購在全球有現(xiàn)成網(wǎng)絡的國際品牌晉級為全球公司，而這將帶來品牌或公司的全面升級，給高端市場的格局帶來地震般影響。

　　仿佛太陽與月亮，誰先升起，誰就是太陽。由于中國鞋都在國內(nèi)男鞋領域里龍頭老大的地位，可以說，中國鞋都里哪個企業(yè)先上市，搶占了資本市場的先機，它就是中國男鞋第一品牌。事實上，中國鞋都里默默進行上市籌備的企業(yè)遠不只奧康和紅蜻蜓這兩家。百麗的上市仿佛為黑暗中的人開了一扇天窗，指引著鞋企紛紛爭搶上市。同樣，這兩家鞋企若上市成功，也將帶動溫州制鞋企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，引領其他企業(yè)積極上市，如福建晉江。

　　目前，廣東、福建相繼有上市，只有溫州依然為“0”。無論是奧康還是紅蜻蜓上市，都將擦亮中國鞋都的招牌，為灰蒙蒙的中國鞋都增添一抹亮色。行業(yè)里有言，“廣州鞋引導中國鞋潮流，溫州鞋主導中國鞋市場。”2010年過后，溫州鞋的市場份額有望繼續(xù)遞增，皮鞋行業(yè)大局已定。