廣告業(yè)遭重創(chuàng),新營(yíng)銷模式漸崛起

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月21日訊，美國(guó)知名博客Julia Boorstin針對(duì)廣告業(yè)遭遇寒冬對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響發(fā)表了分析文章，分析認(rèn)為作為媒體業(yè)的支撐產(chǎn)業(yè)-廣告業(yè)自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來遭遇重創(chuàng)，現(xiàn)在似乎正變得更糟，這將推動(dòng)傳統(tǒng)媒體收入繼續(xù)下降。廣告業(yè)萎靡不振正在將傳統(tǒng)媒體業(yè)推向深淵。

　　但總體來說，2010年的媒體廣告預(yù)期還是比較好，正如業(yè)界人士所述：“如果說去年這個(gè)時(shí)期大家在為來年的信心打氣的話，現(xiàn)在大家考慮的則是如何在復(fù)蘇中獲得發(fā)展空間、搶占先機(jī)�！�

　　危機(jī)中植入營(yíng)銷新模式：青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷成新寵

　　“危機(jī)”來襲令廣告界經(jīng)歷過了“�！钡闹貏�(chuàng)，更尋找到了“機(jī)”的光明。

　　面對(duì)在危機(jī)和瓶頸中掙扎的中國(guó)廣告業(yè)，CTR市場(chǎng)研究表示：“廣告投放的品類、品牌和受眾的構(gòu)成，將成為新一輪廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵�！�

　　順應(yīng)廣告營(yíng)銷新思路，品牌植入式新營(yíng)銷：青少年職業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷成為可口可樂、依波表等眾多一線品牌的新寵。

　　據(jù)了解，此種媒體傳播形式，整合了體驗(yàn)式營(yíng)銷、教育營(yíng)銷、親子互動(dòng)營(yíng)銷、品牌植入營(yíng)銷、和精準(zhǔn)營(yíng)銷等營(yíng)銷模式的精髓，集展位、活動(dòng)場(chǎng)地、廣告媒體效果與一體，解決了單純植入劣勢(shì)，是一種以軟性植入為主體的，全方位、多角度的綜合營(yíng)銷模式。

　　通過對(duì)品牌生產(chǎn)流程、銷售流程、服務(wù)流程等的真實(shí)模擬和情景再現(xiàn)，讓青少年體驗(yàn)者直觀感受品牌的文化和產(chǎn)品，留下難以磨滅的“品牌烙印”。由于職業(yè)體驗(yàn)本身是一種娛樂過程，體驗(yàn)者的主動(dòng)參與有利于主動(dòng)接收品牌訴求信息，實(shí)現(xiàn)深度品牌記憶。

　　青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營(yíng)銷自99年墨西哥兒童體驗(yàn)館成功聯(lián)合數(shù)百家知名品牌進(jìn)行植入以來，在國(guó)外已經(jīng)取得了很好的社會(huì)效益和品牌效益。日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等紛紛效仿這樣的營(yíng)銷模式。

　　青少年職業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷08年傳入中國(guó)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有7、8家。其中北京歡樂之都是全國(guó)規(guī)模最大的，品牌植入效果也很顯著。

　　經(jīng)濟(jì)漸復(fù)蘇，廣告業(yè)回暖

　　尼爾森日前公布的數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)廣告消費(fèi)正在全面回暖。其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)為17%，復(fù)蘇跡象明顯。

　　營(yíng)銷專家葉茂中也表示：品牌營(yíng)銷策劃早已進(jìn)入春天。品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)媒介資源的爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化程度。

　　新媒體的出現(xiàn)給廣告市場(chǎng)帶來了不少的亮點(diǎn)。由于新媒體具備互動(dòng)性和精準(zhǔn)傳播的功能，廣告主可以借助新媒體及時(shí)獲得反饋的信息，精確測(cè)量廣告效果，瞄準(zhǔn)受眾群體，成為了一個(gè)價(jià)廉效優(yōu)的選擇。植入營(yíng)銷近幾年一直保持著高速度的增長(zhǎng)，尤其是青少年職業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷，通過互動(dòng)體驗(yàn)，把品牌信息傳遞給受眾群體，達(dá)到更加精準(zhǔn)的傳播，因而受到廣告主的青睞。