運動鞋服企業(yè)應(yīng)當超越金牌做強產(chǎn)業(yè)

　　中國鞋網(wǎng)3月1日訊，英文《中國日報》3月1日封面故事：“中國必須超越北京奧運會的成功，打造知名運動品牌，”體育產(chǎn)業(yè)專家唐越如是說。

　　溫哥華冬奧會閉幕，中國又開始慶祝本次世界性運動會上取得的突破性成績。此屆冬奧會以前，中國在冬奧歷史上一共只贏得過四枚金牌。但這十幾天內(nèi)，中國獲得的獎牌數(shù)量就超過了以前所有獎牌數(shù)量的兩倍。五金兩銀四銅躋身獎牌榜七強。冬奧健兒此次溫哥華之行必定將中國體育推向另一次高潮。

　　鄭潔、李娜1月份雙雙闖入澳網(wǎng)女單半決賽。上個月，中國國家男子足球隊勝韓國，平日本，奪得東亞四強賽冠軍。體育及商業(yè)分析人士預(yù)測2010年將是中國體育產(chǎn)業(yè)的一個重要轉(zhuǎn)折點。但專家警告稱，只有投資國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽，創(chuàng)造屬于中國自己的體育品牌，才能使中國從國際性體育比賽的勝利中獲得真正收益。

　　競技場上從來不缺忠心耿耿而又激情四射的體育迷，這就告訴我們，體育本身就是一門巨大的生意。英國和美國分別擁有世界上最著名的運動品牌英超聯(lián)賽的“曼徹斯特聯(lián)隊”和美國大聯(lián)盟的“紐約揚基隊”。在這兩個國家，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出約占國民生產(chǎn)總值2%。體育產(chǎn)業(yè)專家，北京體育大學(xué)醫(yī)療顧問易建東透露，這個數(shù)字在中國還不到0.7%，大約200億美元。對于一個擁有十三億人口，及世界上最大消費市場的國家而言，提高運動隊和聯(lián)賽水平，提升“中國體育”的信心是盡快促進中國體育產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品走出國門的必由之路。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟學(xué)教授楊再惠表示：“體育產(chǎn)品的出口主要分為兩類：體育產(chǎn)品和體育業(yè)務(wù)。后者包括洲際及國際競賽上的組織、傳播及經(jīng)紀代理行業(yè)等�！�

　　諸如“李寧”和“安踏”等中國體育產(chǎn)品2008年出口額達到創(chuàng)紀錄的80億元人民幣（11.7億美元），只在去年因為金融危機略有下滑。他說：“中國在體育業(yè)務(wù)輸出方面幾乎無所作為，還有很長的路要走。作為一種商品，我們的籃球和足球聯(lián)賽水平低下，因此，很多中國球迷去關(guān)注美國NBA和歐洲各大足球聯(lián)賽，也不看中國聯(lián)賽�！弊罱�足球圈內(nèi)的“反賭打黑”行動初見成效。中國足球協(xié)會日前根據(jù)確鑿證據(jù)，取消了青島海利豐足球俱樂部注冊資格，將成都謝菲聯(lián)隊及廣州醫(yī)藥隊從中超降入中甲聯(lián)賽。一系列內(nèi)幕的曝光和一批官員、俱樂部的倒臺讓國內(nèi)球迷徹底認清了國內(nèi)足球聯(lián)賽的真面目，在國際領(lǐng)域?qū)χ袊�體育也造成了極其惡劣的影響。楊再惠說：“足球丑聞是傷口撒鹽。政府對足球始終沒有形成有效監(jiān)管。我擔心這會讓許多外國人以偏概全地看待所有來自中國的產(chǎn)品和服務(wù)。至少就職業(yè)比賽整體而言，可謂顏面盡失�！�

　　中國最具聲望的體育品牌是姚明。這位效力于休斯頓火箭隊的全明星中鋒自2002年登陸NBA以來，便成為聯(lián)賽中最受歡迎的球員之一。連續(xù)五年蟬聯(lián)福布斯中國名人財富榜首位。2009年收入將近3.6億人民幣。姚明去年11月購買了上海大鯊魚籃球俱樂部。盡管受到腳傷困擾，無法參加NBA的比賽，但這位明星股東的從商經(jīng)歷及高曝光率使其在海內(nèi)外的影響不降反升。

　　相比之下，騎士聯(lián)盟體育有限公司（QSL Sports Limited）與中國籃球協(xié)會（Chinese Basketball Association ）之間的合作要低調(diào)很多，但這次合作對國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范作用是巨大的。上周雙方簽署的資助合同使騎士聯(lián)盟獲得中國全國男子籃球聯(lián)賽（CBA）的管理權(quán)。此前，國家體育總局下屬的各個運動管理中心和運動協(xié)會負責管理所有聯(lián)賽。騎士聯(lián)盟合伙創(chuàng)辦人黃健華（Kenneth Huang）同時還購買了CBA聯(lián)賽中的吉林東北虎隊，他說：“CBA聯(lián)賽一定要通過全國范圍內(nèi)的高校選秀補充新鮮血液，同時要制定和推行更加嚴格的外援政策�！边@位來自廣東的45歲商人在哥倫比亞大學(xué)獲得碩士學(xué)位，成功與揚基隊和火箭隊簽署了市場開發(fā)協(xié)議。去年6月，他的公司與中國籃協(xié)簽署合同，獲準在中國年輕人市場中推廣CBA聯(lián)賽。他認為，中國要將注意力從奧運獎牌轉(zhuǎn)向職業(yè)聯(lián)賽，因為提升聯(lián)賽水平可以吸引更多的投資人參與進來。他說：“我認為北京奧運會（2008年奧運會中國首次奪得金牌榜和獎牌榜榜首）之后，對體育的自信和熱情仍將持續(xù)，全民健身日（National Fitness Day）這一天的開幕式就其本身而言就是一個十分積極的信號�！�

　　但要從中國體育盈利，人們還需要耐心一些。他說：“投資體育不像投資房地產(chǎn)�？傄�等上五到十年的時間才能見到回報。期待NBA出現(xiàn)另一個姚明沒有錯，但我們更應(yīng)當關(guān)注自己的聯(lián)賽，并促進其成長和發(fā)展。 投資者還必須與政府合作。這是在中國做生意的規(guī)矩，許多國外投資人并不熟悉這一點，因此失敗的例子不勝枚舉�！�

　　中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心（Chinese Sports Industry Research Center）主任何文義（He Wenyi）在接受采訪時表示，歡迎私人資本進入國家職業(yè)聯(lián)賽。他認為騎士聯(lián)盟在這方面邁出了積極一步。他說：“希望這可以給CBA和其他中國職業(yè)聯(lián)賽樹立一個榜樣。我們需要把聯(lián)賽和體育產(chǎn)業(yè)作為一個整體，將其運營和投資推向多元。體育產(chǎn)業(yè)與很多領(lǐng)域相關(guān)，只靠國家體育總局管理運營是不合適的。 我們急需打破行政管理壟斷，這必定會鼓勵更多的外部資源投入到體育產(chǎn)業(yè)中來。”

　　易建東也認為創(chuàng)立全民健身日是一項積極的舉措，但他同時提醒，國家依然需要拿出切實的優(yōu)惠政策和強制規(guī)章，而不只是簡單的號召和宣傳。他說：“我曾經(jīng)居住在北京裕興社區(qū)（Yuxing），兩萬多名居民只有八張乒乓球桌和一間200平米的健身房�！焙挝牧x補充說：“很可悲的是，如果政府真的想讓每個人都參與體育，就應(yīng)當明確規(guī)定每片房地產(chǎn)項目中的公共體育鍛煉及娛樂用地的面積應(yīng)當在整個項目面積至少占據(jù)多大比例。但目前，這方面還是空白�！�

　　何文義認為稅率是另外一個問題。游泳池，保齡球館之類的體育俱樂部稅率與娛樂業(yè)公司一樣，上繳稅率在5%至15%之間，高爾夫球俱樂部稅率更高達20%。國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民在接受《中國日報》采訪時表示，一項耗時四年起草，旨在加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的計劃已被提交給國務(wù)院批準，但這一計劃內(nèi)容依然以自愿性原則為主。

　　中國人民大學(xué)市場營銷教授牛海鵬認為，創(chuàng)造一個成功的產(chǎn)品僅僅是整個戰(zhàn)斗的一半。接下來的主要挑戰(zhàn)是，如何將中國品牌推向世界。他說：“中國聯(lián)賽要想具備NBA或歐洲五大聯(lián)賽那樣的影響力還需要很長的時間。盡管打造一個職業(yè)聯(lián)賽的品牌形象的方法與打造其他商品的形象不同，但大都遵循相同的原則。不論產(chǎn)品和賽事，都首先需要好的質(zhì)量，例如NBA，那里有世界上最好的球星�！钡�牛海鵬認為，單純依靠海外球星來促進市場發(fā)展是靠不住的。“要有非常好的本土球員才行。如果外援無法幫助本土球員提升水平，那么聯(lián)賽進步就非常困難了�！币坏┲袊�有了好產(chǎn)品，就需要擴大它的影響力，并且要不斷調(diào)整產(chǎn)品和營銷手段以適應(yīng)市場的需求。他說：“政府機構(gòu)參與聯(lián)賽運營肯定不利于聯(lián)賽發(fā)展。當其完全成為真正的商業(yè)操作時，股東們便會盡最大努力提供各種商品和服務(wù)，滿足消費者需求，只有這樣才能保證有利可圖。同時，比賽本身也得到發(fā)展和推廣。政府行為并不是只靠錢來驅(qū)動的，因此無法與市場很好地融合。此外，行政權(quán)力涉及利潤豐厚的的產(chǎn)業(yè)時，容易導(dǎo)致足球圈內(nèi)那樣的腐敗�！�

　　中國人對體育的熱情毋庸置疑。北京奧運會大獲成功極大地提升了國民對體育的關(guān)注。即使像中國足球這樣備受爭議的運動項目，在2002年日韓世界杯上一球未進，連輸三場，依然難以掩飾背后龐大的潛在球迷群體。中國年輕體育迷與其他國家的年輕人一樣，非常熱衷于模仿他們心目中的偶像和英雄。業(yè)界專家預(yù)測，李娜和鄭潔在年初澳網(wǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)會激發(fā)眾多中國孩子拿起網(wǎng)球拍。鄭潔和她的搭檔晏紫2006年奪得澳網(wǎng)女雙冠軍，為中國獲得了第一個職業(yè)網(wǎng)球大滿貫賽事冠軍。

　　本屆冬奧會上雙人花樣滑冰選手申雪和趙宏博一舉奪冠，打破了俄羅斯運動員在冬奧會上對這個項目長達46年的壟斷。這種成功具有巨大的示范作用，會鼓勵更多年輕人參加這項運動。他倆的教練姚濱說：“這次冬奧會，他們夢想成真。我希望有更多年輕人愛上這項運動�；�樣滑冰很有挑戰(zhàn)性，也極富吸引力�！�

　　1960至1970年代中國體育曾是國家驕傲的象征。體育被賦予了更多政治任務(wù)，促進中國與西方的交流。但體育現(xiàn)在具備了更多商業(yè)要素，中國體育應(yīng)當爭取更大的國際市場份額。中國在不到30年時間內(nèi)先后贏得過170多塊奧運獎牌，這足以證明這個國家的體育素養(yǎng)和潛力。易建東認為，中國運動員應(yīng)當把注意力適當?shù)剞D(zhuǎn)向商業(yè)開發(fā)。一個成功的例子就是素有“鐵榔頭”之稱的郎平。她曾在1980年代率領(lǐng)中國女排在世界大賽中連續(xù)五次蟬聯(lián)冠軍，被人們看做國家英雄。2008年，她執(zhí)教的美國女排在北京奧運會上奪得銀牌，還在小組賽中擊敗了中國女排，但中國觀眾給予她的依然是掌聲和支持。鄭潔和李娜是獲得國家主管機構(gòu)特許的四位頂級網(wǎng)球運動員中的兩位，她們可以自行規(guī)劃自己的事業(yè)，自主聘請教練和醫(yī)療護理人員。業(yè)內(nèi)專家認為，這是她們能取得好成績的關(guān)鍵因素之一。國家體育總局副局長肖天表示，中國正在致力于制定長期計劃，旨在繼承并充分利用奧運會上取得的成功。他說：“我們很難超越北京奧運會的成績，但奧運會只有16天，而職業(yè)聯(lián)賽卻貫穿全年始終。中國需要調(diào)整眼光，在更多的職業(yè)體育運動及產(chǎn)業(yè)中取得實質(zhì)性進步。